Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Think Different
Think Different
So this presentation is not about..
Technological Innovations
Digital
Big Data
Passive Measurement
Neuro
We will focus on US
Focus on The
motivations and needs of people
people
We need to know what people think
But also what they think, they think …perhaps we do not think as much as we think we think…
Do we need fancy new technology to do
that?
van Westendorp Pricemeter
Ethnographic research
What is a hot topic that keep us awake at night,
regardless of culture or gender?
Health, Weight & Beauty
We will not talk about
Or Generation XXL and its impact on society
The morbidly
obese
But about US
Or those that want to put on weight..
or the ones that want to go on a diet but do not need it
from a health perspective
Those who are just a little overweight
Because we know it is something that everybody can
relate to
Resolutions
Summer’s approaching
Facts
51% of the Dutch are too heavy
16% are obese
35% “just” have extra weight
Q. How do you determine whether you are overweight?
A. “Combination of BMI, tight clothes and dress sizes”
Tight clothes
Dress Sizes
BMI
Plan to go on a diet (soon) 35
% Of which 43% of all are women
BEHAVIOUR CHANGE, ETHNOGRAPHY, AND DIETING.
#FutureofResearch!
5:2 diet...?
#FutureofResearch!
Pinny, over a month....
Day 4!Day
1! Day 2!
Day 3!
#FutureofResearch!
Reflective and Automatic behaviours
We think far less than we think that we think.!
REFLECTIVE AUTOMATIC
0.5% 99.5%
#FutureofResearch!
The influences on behaviour are complex…
BEHAVIOUR
#FutureofResearch!
Make a !Plan!
Changing behaviour – ‘nudging’ and planning?
Create a Nudge!
Respond to cultural cues!
BEHAVIOUR
#FutureofResearch!
Analysing the diet Using the framework in
practice
#FutureofResearch!
Dieting behaviour
Insight – Food in our lives https://vimeo.com/ Password: Fast5:2
Play film
#FutureofResearch!
#FutureofResearch!
External factors of the 5:2
BEHAVIOUR
#FutureofResearch!
A middle class upbringing
Sunday Lunch pic
#FutureofResearch!
Culturally: Food Lovers’ Diet
Special cuts of meat
#FutureofResearch!
An Alluring Environment Diet is about control, people are looking for Freedom!
#FutureofResearch!
The REFLECTIVE behaviours in dieting
BEHAVIOUR
#FutureofResearch!
Identifying a problem
#FutureofResearch!
The science makes the goal believable
The Science is crucial – it’s about health and weightloss, the book is the key, there’s a Dr who invented it (Moseley),
Picture of Pinny holding Fast Diet book
#FutureofResearch!
Plans must fit into a busy lifestyle
Picture of child holding onto the lamp post
#FutureofResearch!
Maintaining belief is important
Mantras
“1lb a week will still help”
“I can eat what I want tomorrow”
“This hunger will pass”
#FutureofResearch!
Automatic behaviours are more powerful
REFLECTIVE AUTOMATIC
0.5% 99.5%
#FutureofResearch!
Looking at automatic behaviours…
BEHAVIOUR
#FutureofResearch!
Social norms - Competitive eating
Dinner with hubby and kids
Negative heuristic!
#FutureofResearch!
Negative anchors - ‘Diet’
The word ‘Diet’
Negative heuristic!
#FutureofResearch!
Mental accounting - Calorie calculations
Yoghurt in food
Negative heuristic!
#FutureofResearch!
Social Norms – being left out Negative heuristic!
#FutureofResearch!
Commitment – a Buddy
Pic of her dad
Positive heuristic!
#FutureofResearch!
Consistency bias – Public Positive heuristic!
#FutureofResearch!
Reinforcement – 3rd party confirmation
Friend that knows about 5:2
Positive heuristic!
#FutureofResearch!
Changing behaviour Making an App from the
research
#FutureofResearch!
39!
Using the research – An App to help dieters
#FutureofResearch!
40!
A positive anchor – Little mention of a ‘diet’
#FutureofResearch!
41!
The problem – Starting the plan
#FutureofResearch!
42!
Creating belief – Referencing the science
#FutureofResearch!
43!
Calorie counting – Making it easy
#FutureofResearch!
44!
Reinforcing the reflective – Supportive mantras
Mantras
“1lb a week will still help”
“I can eat what I want tomorrow”
“This hunger will pass”
#FutureofResearch!
45!
A flexible diet – adaptable meal plans
#FutureofResearch!
46!
Making it stick – Social media commitment
#FutureofResearch!
47!
Changing behaviour – Proof is in the pudding!
No.4 in the Lifestyle charts…!
…and tenth most popular in the grossing charts for ALL apps…!
…successfully competing with porn and dating!!
FACTS & FIGURES
1991 1996 2001 2006 2011 man 78 80 82 83 84
vrouw 66 67,5 69 70 70
50
55
60
65
70
75
80
85
90
Gemiddeld gewicht (alle Nederlanders)
bron: CBS
1991 1996 2001 2006 2011 man 178 179,5 180 180,5 181
vrouw 167 167,5 167,5 167,5 168
160
165
170
175
180
185
Gemiddelde lengte (alle Nederlanders)
bron: CBS
allen man vrouw
gewicht 77 84 70
lengte 1,75 1,81 1,68
0
10
20
30
40
50
60
1991 2001 2011 1991 2001 2011
man man man vrouw vrouw vrouw
Overgewicht in Nederland
ernstig overgewicht
matig overgewicht
bron: CBS
BELEVINGSMAATSCHAPPIJ
BELEVINGSMAATSCHAPPIJ
• Het gaat er niet om hoe oud je bent maar om hoe oud je je voelt!
• Het gaat er niet om hoe lang je bent maar om hoe lang je je voelt!
• Het gaat er niet om hoeveel je weegt, maar hoe je je gewicht beleeft!
DE PRIJSMETER PETER VAN WESTENDORP
lijst met gewichten
wanneer vind je dat je weinig weegt?
wanneer vind je dat je veel weegt?
wanneer vind je dat je te weinig weegt?
wanneer vind je dat je te veel weegt?
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
<37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 97 102 107 >112
Ons beleefde gewicht (alle Nederlanders)
niet weinig
niet veel
te weinig
te veel marginale zwaartepunt
marginale lichtpunt
indifferenIe gewicht
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
<37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 97 102 107 >112
Gewichtsbeleving (alle Nederlanders)
mager
te zwaar
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
<37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 97 102 107 >112
Gewichtsbeleving (alle Nederlanders)
mager
slank
normaal
zwaar
te zwaar
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
<37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 97 102 107 >112
Gewichtsbeleving (alle Nederlanders)
mager
slank
normaal
zwaar
te zwaar
als meest normaal beleefde gewicht
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
<37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 97 102 107 >112
Gewichtsbeleving (alle Nederlanders)
mager
slank
normaal
zwaar
te zwaar
als meest normaal beleefde gewicht
acceptabele gewichtsrange
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
<37 42 47 52 57 62 67 72 77 82 87 92 97 102 107 >112
Gewichtsbeleving (alle Nederlanders)
te zwaar
zwaar
normaal
slank
mager
AND NOW FOR SOMETHING COMPLETELY DIFFERENT …. INTERACTIE
MET HET PUBLIEK
DE BMI (BODY MASS INDEX)
MASSA/LENGTE IN METERS² (KG/M²)
allen man vrouw
gewicht 77 84 70
lengte 1,75 1,81 1,68
BMI 25,1 25,6 24,8 bron: CBS
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Allen VVD PvdA PVV CDA SP D66 Gr. Links C. Unie SGP PvdD 50Plus Anders Niet
BMI categorie naar poli0eke voorkeur (TK2012)
ondergewicht
normaal
overgewicht
ernsIg overgewicht
small sample 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Allen VVD PvdA PVV CDA SP D66 Gr. Links C. Unie SGP PvdD 50Plus Anders Niet
BMI categorie naar politieke voorkeur (TK2012)
ondergewicht
normaal
overgewicht
ernstig overgewicht
NEED TO KNOW! • PVV en SP behoren tot de partijen met het meeste gewicht.
Maar de wil om er aan te werken is bij de PVV beduidend groter:
35% van de PVV-ers volgt een dieet, onder de SP-stemmers is
dit 17%.
• De BMI is voor D66-ers de belangrijkste KPI (24%). Onder alle
ondervraagden geldt dat maar voor 17%.
• De belangrijkste KPI voor PVV-ers is het strakker worden van de
kledingstukken (26%), onder alle ondervraagden is dat
percentage 21.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
PVV+SP anders
BMI categorie: "Protestpartijen" vs "de rest"
ondergewicht
normaal
overgewicht
ernstig overgewicht
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
wel gestemd niet gestemd
BMI categorie: wel vs niet stemmen (TK2012)
ondergewicht
normaal
overgewicht
ernstig overgewicht
DE PARADOX • Als deze regering de betrokkenheid van kiezers bij het
bestuur wil verhogen, zal een programma ontwikkeld
moeten worden om het electoraat te verzwaren
• Als deze regering haar draagvlak in de kamer wil
vergroten, zal een programma ontwikkeld moeten worden
om het electoraat lichter te maken
Think Different
