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Enero 2013

Huella Digital

maxfierro

Huella digital anaacutelisis y

optimizacioacuten de la presencia online

2

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3

QUE ES LA HUELLA DIGITAL

Cualquier firma organizacioacuten marca los profesionales que en ella trabajan las

personas fiacutesicas y casi cualquier cosa tienen que ser conscientes que

ndash Probablemente tienen una presencia online

ndash Ellos son SOLO parcialmente responsables de la huella online que han dejado

ndash Otros tambieacuten dejan huellas en internet relativas a ellos no se puede controlar

ndash Las huellas en internet son persistentes (pero tienes derecho al olvido)

ndash Cualquier tercero interesado en ti en tus productos en tu organizacioacuten es capaz

de encontrar esas huellas (y tu tambieacuten tu respecto de los otros )

ndash Ahiacute fuera hay muchiacutesima informacioacuten accesible y en muchos casos gratuita

sobre los productos las empresas las organizaciones los mercados las

personashellip

maxfierro

4

QUE ES LA HUELLA DIGITAL

No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo

nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de

la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo

electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea

Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas

materias que sean objeto de nuestro intereacutes

Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir

con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre

controlamos

Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus

reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute

analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute

Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas

herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia

detraacutes tiempo y dedicacioacuten

maxfierro

5

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten

es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de

la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones

la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las

cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip

Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las

organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de

ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL

RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip

ndash Puede ser el community manager

ndash Un departamento de marketing online

ndash El equipo de comunicacioacuten

ndash El gerente

ndash Una empresa encargada

ndash Uno mismo

maxfierro

6

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no

siempre depende de si misma Es necesario

ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos

espontaneos etchellip

ndash Social media

ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles

ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia

de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso

en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online

en los foros y blogs de referencia del sector

ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios

de pagohellip

ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip

bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el

teleacutefono no tener ni idea

bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online

bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en

wikihellip

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7

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras

webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones

con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y

de la competencia

Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una

herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo

de medios y que entre otras cosas permite

ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno

geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)

ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros

ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet

creadores de opinioacuten

ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral

maxfierro

8

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva

herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad

ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo

ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del

puacuteblico al que se dirige

ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando

En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la

gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

correo tuenti etchellip

2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

lo digashellip

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Huella digital anaacutelisis y

optimizacioacuten de la presencia online

2

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3

QUE ES LA HUELLA DIGITAL

Cualquier firma organizacioacuten marca los profesionales que en ella trabajan las

personas fiacutesicas y casi cualquier cosa tienen que ser conscientes que

ndash Probablemente tienen una presencia online

ndash Ellos son SOLO parcialmente responsables de la huella online que han dejado

ndash Otros tambieacuten dejan huellas en internet relativas a ellos no se puede controlar

ndash Las huellas en internet son persistentes (pero tienes derecho al olvido)

ndash Cualquier tercero interesado en ti en tus productos en tu organizacioacuten es capaz

de encontrar esas huellas (y tu tambieacuten tu respecto de los otros )

ndash Ahiacute fuera hay muchiacutesima informacioacuten accesible y en muchos casos gratuita

sobre los productos las empresas las organizaciones los mercados las

personashellip

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QUE ES LA HUELLA DIGITAL

No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo

nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de

la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo

electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea

Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas

materias que sean objeto de nuestro intereacutes

Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir

con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre

controlamos

Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus

reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute

analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute

Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas

herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia

detraacutes tiempo y dedicacioacuten

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten

es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de

la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones

la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las

cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip

Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las

organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de

ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL

RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip

ndash Puede ser el community manager

ndash Un departamento de marketing online

ndash El equipo de comunicacioacuten

ndash El gerente

ndash Una empresa encargada

ndash Uno mismo

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no

siempre depende de si misma Es necesario

ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos

espontaneos etchellip

ndash Social media

ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles

ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia

de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso

en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online

en los foros y blogs de referencia del sector

ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios

de pagohellip

ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip

bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el

teleacutefono no tener ni idea

bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online

bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en

wikihellip

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7

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras

webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones

con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y

de la competencia

Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una

herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo

de medios y que entre otras cosas permite

ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno

geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)

ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros

ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet

creadores de opinioacuten

ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral

maxfierro

8

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva

herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad

ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo

ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del

puacuteblico al que se dirige

ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando

En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la

gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

correo tuenti etchellip

2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

lo digashellip

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QUE ES LA HUELLA DIGITAL

Cualquier firma organizacioacuten marca los profesionales que en ella trabajan las

personas fiacutesicas y casi cualquier cosa tienen que ser conscientes que

ndash Probablemente tienen una presencia online

ndash Ellos son SOLO parcialmente responsables de la huella online que han dejado

ndash Otros tambieacuten dejan huellas en internet relativas a ellos no se puede controlar

ndash Las huellas en internet son persistentes (pero tienes derecho al olvido)

ndash Cualquier tercero interesado en ti en tus productos en tu organizacioacuten es capaz

de encontrar esas huellas (y tu tambieacuten tu respecto de los otros )

ndash Ahiacute fuera hay muchiacutesima informacioacuten accesible y en muchos casos gratuita

sobre los productos las empresas las organizaciones los mercados las

personashellip

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QUE ES LA HUELLA DIGITAL

No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo

nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de

la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo

electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea

Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas

materias que sean objeto de nuestro intereacutes

Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir

con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre

controlamos

Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus

reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute

analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute

Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas

herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia

detraacutes tiempo y dedicacioacuten

maxfierro

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten

es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de

la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones

la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las

cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip

Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las

organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de

ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL

RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip

ndash Puede ser el community manager

ndash Un departamento de marketing online

ndash El equipo de comunicacioacuten

ndash El gerente

ndash Una empresa encargada

ndash Uno mismo

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no

siempre depende de si misma Es necesario

ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos

espontaneos etchellip

ndash Social media

ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles

ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia

de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso

en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online

en los foros y blogs de referencia del sector

ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios

de pagohellip

ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip

bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el

teleacutefono no tener ni idea

bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online

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wikihellip

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras

webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones

con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y

de la competencia

Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una

herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo

de medios y que entre otras cosas permite

ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno

geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)

ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros

ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet

creadores de opinioacuten

ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral

maxfierro

8

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva

herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad

ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo

ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del

puacuteblico al que se dirige

ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando

En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la

gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

correo tuenti etchellip

2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

lo digashellip

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QUE ES LA HUELLA DIGITAL

No es solo como es nuestra web blog No es solo SEOSEM No es solo

nuestra presencia en social media o en directorios No es solo gestioacuten de

la reputacioacuten No es solo internet tambieacuten es movilidad es correo

electroacutenico es mensajeriacutea instantaacutenea

Es anaacutelisis y gestioacuten de nuestra presencia y la de los otros o de aquellas

materias que sean objeto de nuestro intereacutes

Es muy importante alinear el posicionamiento que queremos transmitir

con el que un tercero percibe y eso es algo que no siempre

controlamos

Cada negocio necesita su propio posicionamiento y tendraacute sus

reglas de negocio decidiraacute donde debe y como quiere estar y deberaacute

analizar donde estaacute y como REALMENTE estaacute

Todo se puede medir casi todo estaacute en google y existen muchas

herramientas para medirlo (muchas gratuitas)hellippero requieren inteligencia

detraacutes tiempo y dedicacioacuten

maxfierro

5

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten

es gestioacuten de los medios no digitales que terminan teniendo repercusioacuten online y de

la web las tiendas online la presencia online de los directivos de las organizaciones

la cosntelacioacuten de webs y blogs que surgen en las organizacione los terceros y las

cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip

Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las

organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de

ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL

RASTREO Y TOMAR LAS MEDIDAS CUANDO TOQUEhellip

ndash Puede ser el community manager

ndash Un departamento de marketing online

ndash El equipo de comunicacioacuten

ndash El gerente

ndash Una empresa encargada

ndash Uno mismo

maxfierro

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no

siempre depende de si misma Es necesario

ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos

espontaneos etchellip

ndash Social media

ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles

ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia

de la personaempresaorganizacioacuten y de sus principales directivos en su caso

en los buscadores en las redes sociales en los medios de comunicacioacuten online

en los foros y blogs de referencia del sector

ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios

de pagohellip

ndash Y TENER PREPARADO EL BACKOFFICEhelliphellip

bull No se puede poner una publicidad en social media y el equipo que atiende el

teleacutefono no tener ni idea

bull No se pueden tener 40 precios distintos para el mismo producto servicio online

bull Si tienen un probllema en wiki tienes que saber como gestionar un problema en

wikihellip

maxfierro

7

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras

webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones

con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y

de la competencia

Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una

herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo

de medios y que entre otras cosas permite

ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno

geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)

ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros

ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet

creadores de opinioacuten

ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral

maxfierro

8

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva

herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad

ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo

ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del

puacuteblico al que se dirige

ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando

En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la

gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

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1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

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2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

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No es solo trabajo del community manager es SEO a veces es SEM pero tambieacuten

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cuestiones de reputacioacutenhellip(espontaneos)hellip

Y aunque es una tarea transversal de marketing de las empresas y las

organizaciones y de marketing personalhellipo al menos tiene que existir conciencia de

ello Pero alguien tiene que tener conciencia que ES SU TRABAJO HACER EL

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El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no

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7

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras

webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones

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Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una

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geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)

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herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

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puacuteblico al que se dirige

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gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

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cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

El posicionamiento online de una marca cada diacutea es mas complejo y no

siempre depende de si misma Es necesario

ndash Optimizar la web corporativa y su constelacioacuten web blog paacuteginas de proyectos

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ndash Comunicaciones electroacutenicas y moacuteviles

ndash Y SI hay que hacer SEO (normal geolocalizado movil) optimizar la presencia

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ndash Pero muchas veces hay que hacer SEM o publicidad clasica online o directorios

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teleacutefono no tener ni idea

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JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras

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de la competencia

Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una

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ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno

geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)

ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros

ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet

creadores de opinioacuten

ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral

maxfierro

8

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva

herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad

ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo

ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del

puacuteblico al que se dirige

ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando

En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la

gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

correo tuenti etchellip

2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

lo digashellip

maxfierro

7

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Una adecuada gestioacuten y monitorizacioacuten de Internet en un sentido 360ordm (web corporativa otras

webs medios sociales web20 etc) da la posibilidad a las firmaspersonas construir relaciones

con clientes y colaboradores tener informacioacuten del mercado de sus clientes objetivos de intereacutes y

de la competencia

Finalmente el uso de Internet en un sentido amplio en las actividades de comunicacioacuten es una

herramienta muy poderosa con unos costes comparativamente muy limitados respecto de otro tipo

de medios y que entre otras cosas permite

ndash Garantizar un adecuado posicionamiento y visibilidad frente a sus competidores en el entorno

geo cultural de referencia (El mundo Espantildea Valladolid Asturias)

ndash Velar por la reputacioacutenimagen personales de la empresaorganizacioacuten y de sus miembros

ndash Detectar seguir y en su caso contactar con los miembros de la comunidad internet

creadores de opinioacuten

ndash Proyectar las acciones de comunicacioacuten mediante teacutecnicas de marketing viral

maxfierro

8

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva

herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad

ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo

ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del

puacuteblico al que se dirige

ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando

En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la

gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

correo tuenti etchellip

2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

lo digashellip

maxfierro

8

JUSTIFICACIOacuteN DEL ANAacuteLISIS Y OPTIMIZACIOacuteN

DE LA PRESENCIA ONLINE

Ademaacutes el desarrollo en estos uacuteltimos antildeos de los ldquosocial mediardquo proporciona una nueva

herramienta de comunicacioacuten a las firmas

ndash Presenta unos costes muy bajos de implantacioacuten La mayor parte de las herramientas sobre

las que se implanta son gratuitas y la difusioacuten del mensaje estaacute basado en la viralidad

ndash Favorece la creacioacuten de viacutenculos emocionales Con la marca entre los ldquostakeholdersrdquo

ndash Permite la bidireccionalidad y por lo tanto obtener de forma raacutepida y gratuita feedback del

puacuteblico al que se dirige

ndash Proporciona una gran focalizacioacuten al target al que se dirige el mensaje aumentando

En los negociosorganizaciones ldquopure internetrdquo su canal es estrictamente online el SEOSEM la

gestioacuten de la reputacioacuten y los ldquosocial mediardquo se vuelven criacuteticos

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

correo tuenti etchellip

2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

lo digashellip

Ejemplo 1 Yo mismohellipvamos a echar un vistazo a google

Maximiliano Gonzaacutelez-Fierro

1101139

1 Todo el mundo googlea tu nombre antes o

despues de la entrevista Y luego se mete en

facebook linkedin twitter chequea tu nick de

correo tuenti etchellip

2 Todo el mundo googlea el nombre de tu

empresa despueacutes del contacto De hecho las

cuentas anuales se descargan del registro por

12 euro La falta de rastro es tan malo con un

rastro malo

La mayor parte de contenido lo he creado yo

Si no quieres que se vea utiliza avatares o no

lo digashellip

Ejemplo 2 mi empresahellipvamos a echar un vistazo

Fundacioacuten siacutendrome de Down de Madrid

11011310

Antes de elegir un nombre para vuestra

empresaproyecto Googlear fsdmorg

La mayor parte del contenido viene de

terceros El control es mucho menor

Negociosorganizaciones brickampmortar

Ejemplo 3 casas rurales en Asturiashellipvamos a echar un vistazo

Casas rurales en Asturias

11011311

Antes de elegir un nombre para vuestra

empresaproyecto Googlear fsdmorg

El SEOSEM y la reputacioacuten onliine es

fundamental

Negociosorganizaciones ldquopure Internetrdquo

maxfierro

12

BUSQUEDAS DE FIRMAS DESPACHOS DE ABOGADOS EN

GOOGLE (Espantildea)

Enero 201X Fuente Google Trends

0

05

1

15

Mundo

Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds

0

002

004

006

008

01

012

014

016

018

Espantildea

Lovells Dla piper Herbert Smith Salans Allen amp Overy Squire Ashurst Latham 2Simmons 2Birds

Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends

11011313

maxfierro

14

REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes

(Espantildea)

Enero 201X Fuente Googlees

4430

3820

3150

2010

1430 1320 1220

888

94

googlees en Espantildea

Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons

20122012

Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o

Mundo etc)

A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con

teacuterminos asociados

Ejemplo 4 Despachos de abogadosGoogle Trends

11011313

maxfierro

14

REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes

(Espantildea)

Enero 201X Fuente Googlees

4430

3820

3150

2010

1430 1320 1220

888

94

googlees en Espantildea

Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons

20122012

Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o

Mundo etc)

A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con

teacuterminos asociados

maxfierro

14

REFERENCIAS A FIRMAS DE ABOGADOS EN GOOGLEes

(Espantildea)

Enero 201X Fuente Googlees

4430

3820

3150

2010

1430 1320 1220

888

94

googlees en Espantildea

Perez Llorca Ashurst Allen amp Overy Araoz y Rueda Salans Squire Herbert Smith Olswang Simons amp Simons

20122012

Las meacutetricas tienen que ser simeacutetricas (com vs es Espantildea o

Mundo etc)

A veces hay ruido si el nombre es muy comuacuten Se filtra con

teacuterminos asociados

maxfierro

15

TRAacuteFICO DESDE GOOGLEES

Enero 201X

0

500

1000

1500

2000

2500

3000

Ashurst Es

Allen amp Overy

DLA Piper

Lovells

Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom

11011316

Traacutefico en las sedes web del CGAE

bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido

84000 71000

760000

915000

1500000

1200000

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE

icames icabcat

Paacuteginas Vistas

Fuente estimaciones de googlecom

1725052010

Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom

11011318

maxfierro

19

SOCIAL MENTION

Ashurst espantildeol

NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes

REFERENCIAS EN FOROS 150

REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas

REFERENCIAS EN TWITTS 10

bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital

Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y

sentimientoSocialmentioncom

11011320

maxfierro

21

REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE

Ashurst vs Salans espantildeol

SALANS ASHURST

maxfierro

22

NUBE DE TAGS

Ashurst Madrid

Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker

11011323

maxfierro

24

DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet

Ashurst Espantildea

LEGAL500 CHAMBERSLEGAL

EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO

PLC WHICH

LAWYERBESTOFBEST

Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

maxfierro

Metodologiacutea

25

maxfierro

26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales

socios en buscadores y ldquosocial mediardquo

ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

ndash Identificacioacuten de referenciadores

maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

ndash Propiedad online y universo web

ndash Estrategia de palabras clave

ndash Estrategia referenciadores

ndash Recomendaciones teacutecnicas

maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el

posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su

marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural

establecido

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

bull Creacioacuten de contenido

bull Difusioacuten

bull Actividades en social media

ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

bull Paacuteginas y contenidos

bull Tags

bull Densidad

bull Formato

bull Anclas

bull hellip

bull Generales respecto de la sede

bull Urls

bull Dominios

bull Indexacioacuten

bull Canonicalizacioacuten

bull hellip

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

ndash Links generados

ndash Traacutefico web

ndash Menciones en medios sociales

ndash Rankings en buscadores

ndash hellip

Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

31

maxfierro

Herramientas

32

maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

ndash Google Trends busquedas

ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque

permite comparar traacutefico web

ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar

cierto aspecto de tu web y de sus SEO

ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites

ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO

ndash Reader feed de noticias

ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado

ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip

ndash Google+ local Gestiona recomendaciones

ndash Y hasta el infinitohelliphellip

33

Ejemplo 4 Despachos de abogados Traacutefico desde googleesSemrushcom

11011316

Traacutefico en las sedes web del CGAE

bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido

84000 71000

760000

915000

1500000

1200000

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE

icames icabcat

Paacuteginas Vistas

Fuente estimaciones de googlecom

1725052010

Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom

11011318

maxfierro

19

SOCIAL MENTION

Ashurst espantildeol

NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes

REFERENCIAS EN FOROS 150

REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas

REFERENCIAS EN TWITTS 10

bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital

Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y

sentimientoSocialmentioncom

11011320

maxfierro

21

REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE

Ashurst vs Salans espantildeol

SALANS ASHURST

maxfierro

22

NUBE DE TAGS

Ashurst Madrid

Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker

11011323

maxfierro

24

DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet

Ashurst Espantildea

LEGAL500 CHAMBERSLEGAL

EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO

PLC WHICH

LAWYERBESTOFBEST

Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

maxfierro

Metodologiacutea

25

maxfierro

26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales

socios en buscadores y ldquosocial mediardquo

ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

ndash Identificacioacuten de referenciadores

maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

ndash Propiedad online y universo web

ndash Estrategia de palabras clave

ndash Estrategia referenciadores

ndash Recomendaciones teacutecnicas

maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el

posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su

marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural

establecido

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

bull Creacioacuten de contenido

bull Difusioacuten

bull Actividades en social media

ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

bull Paacuteginas y contenidos

bull Tags

bull Densidad

bull Formato

bull Anclas

bull hellip

bull Generales respecto de la sede

bull Urls

bull Dominios

bull Indexacioacuten

bull Canonicalizacioacuten

bull hellip

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

ndash Links generados

ndash Traacutefico web

ndash Menciones en medios sociales

ndash Rankings en buscadores

ndash hellip

Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

31

maxfierro

Herramientas

32

maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

ndash Google Trends busquedas

ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque

permite comparar traacutefico web

ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar

cierto aspecto de tu web y de sus SEO

ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites

ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO

ndash Reader feed de noticias

ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado

ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip

ndash Google+ local Gestiona recomendaciones

ndash Y hasta el infinitohelliphellip

33

Traacutefico en las sedes web del CGAE

bull Las paacuteginas vistas dependen de la arquitectura de la sede web y del traacutefico recibido

84000 71000

760000

915000

1500000

1200000

-

200000

400000

600000

800000

1000000

1200000

1400000

1600000

cgaees abogadoses redabogaciaorg Total sedes webCGAE

icames icabcat

Paacuteginas Vistas

Fuente estimaciones de googlecom

1725052010

Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom

11011318

maxfierro

19

SOCIAL MENTION

Ashurst espantildeol

NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes

REFERENCIAS EN FOROS 150

REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas

REFERENCIAS EN TWITTS 10

bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital

Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y

sentimientoSocialmentioncom

11011320

maxfierro

21

REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE

Ashurst vs Salans espantildeol

SALANS ASHURST

maxfierro

22

NUBE DE TAGS

Ashurst Madrid

Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker

11011323

maxfierro

24

DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet

Ashurst Espantildea

LEGAL500 CHAMBERSLEGAL

EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO

PLC WHICH

LAWYERBESTOFBEST

Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

maxfierro

Metodologiacutea

25

maxfierro

26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales

socios en buscadores y ldquosocial mediardquo

ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

ndash Identificacioacuten de referenciadores

maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

ndash Propiedad online y universo web

ndash Estrategia de palabras clave

ndash Estrategia referenciadores

ndash Recomendaciones teacutecnicas

maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el

posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su

marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural

establecido

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

bull Creacioacuten de contenido

bull Difusioacuten

bull Actividades en social media

ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

bull Paacuteginas y contenidos

bull Tags

bull Densidad

bull Formato

bull Anclas

bull hellip

bull Generales respecto de la sede

bull Urls

bull Dominios

bull Indexacioacuten

bull Canonicalizacioacuten

bull hellip

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

ndash Links generados

ndash Traacutefico web

ndash Menciones en medios sociales

ndash Rankings en buscadores

ndash hellip

Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

31

maxfierro

Herramientas

32

maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

ndash Google Trends busquedas

ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque

permite comparar traacutefico web

ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar

cierto aspecto de tu web y de sus SEO

ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites

ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO

ndash Reader feed de noticias

ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado

ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip

ndash Google+ local Gestiona recomendaciones

ndash Y hasta el infinitohelliphellip

33

Ejemplo 5 Hacesfaltaorg Traacutefico totalad plannercom

11011318

maxfierro

19

SOCIAL MENTION

Ashurst espantildeol

NOTICIAS PUBLICADAS 5 uacuteltimo mes

REFERENCIAS EN FOROS 150

REFERENCIAS EN BLOGS 456 19 en uacuteltimos 30 diacuteas

REFERENCIAS EN TWITTS 10

bullLas referencias provienen de la prensa especializada digital

Ejemplo 6 Despachos de abogados Ashurstcom Social mention y

sentimientoSocialmentioncom

11011320

maxfierro

21

REVISIOacuteN PROPIEDAD ONLINE

Ashurst vs Salans espantildeol

SALANS ASHURST

maxfierro

22

NUBE DE TAGS

Ashurst Madrid

Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker

11011323

maxfierro

24

DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet

Ashurst Espantildea

LEGAL500 CHAMBERSLEGAL

EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO

PLC WHICH

LAWYERBESTOFBEST

Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

maxfierro

Metodologiacutea

25

maxfierro

26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales

socios en buscadores y ldquosocial mediardquo

ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

ndash Identificacioacuten de referenciadores

maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

ndash Propiedad online y universo web

ndash Estrategia de palabras clave

ndash Estrategia referenciadores

ndash Recomendaciones teacutecnicas

maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el

posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su

marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural

establecido

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

bull Creacioacuten de contenido

bull Difusioacuten

bull Actividades en social media

ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

bull Paacuteginas y contenidos

bull Tags

bull Densidad

bull Formato

bull Anclas

bull hellip

bull Generales respecto de la sede

bull Urls

bull Dominios

bull Indexacioacuten

bull Canonicalizacioacuten

bull hellip

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

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Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

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Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

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Metodologiacutea

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METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

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PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

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METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales

socios en buscadores y ldquosocial mediardquo

ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

ndash Identificacioacuten de referenciadores

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METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

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ndash Estrategia de palabras clave

ndash Estrategia referenciadores

ndash Recomendaciones teacutecnicas

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METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el

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establecido

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METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

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medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

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PLC WHICH

LAWYERBESTOFBEST

Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

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Metodologiacutea

25

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26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

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Definicioacuten de benchmarks

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ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

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METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

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METODOLOGIacuteA

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METODOLOGIacuteA

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medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

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GOOGLE

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Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

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Project finance 3 3 si t4 si 2 si

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El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

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El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

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MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

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cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

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GOOGLE

ndash Google Trends busquedas

ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque

permite comparar traacutefico web

ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar

cierto aspecto de tu web y de sus SEO

ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites

ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO

ndash Reader feed de noticias

ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado

ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip

ndash Google+ local Gestiona recomendaciones

ndash Y hasta el infinitohelliphellip

33

Ejemplo 7 Nube de tags de la web Consejo General de la AbogaciacuteaRank Tracker

11011323

maxfierro

24

DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet

Ashurst Espantildea

LEGAL500 CHAMBERSLEGAL

EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO

PLC WHICH

LAWYERBESTOFBEST

Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

maxfierro

Metodologiacutea

25

maxfierro

26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales

socios en buscadores y ldquosocial mediardquo

ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

ndash Identificacioacuten de referenciadores

maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

ndash Propiedad online y universo web

ndash Estrategia de palabras clave

ndash Estrategia referenciadores

ndash Recomendaciones teacutecnicas

maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el

posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su

marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural

establecido

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

bull Creacioacuten de contenido

bull Difusioacuten

bull Actividades en social media

ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

bull Paacuteginas y contenidos

bull Tags

bull Densidad

bull Formato

bull Anclas

bull hellip

bull Generales respecto de la sede

bull Urls

bull Dominios

bull Indexacioacuten

bull Canonicalizacioacuten

bull hellip

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

ndash Links generados

ndash Traacutefico web

ndash Menciones en medios sociales

ndash Rankings en buscadores

ndash hellip

Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

31

maxfierro

Herramientas

32

maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

ndash Google Trends busquedas

ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque

permite comparar traacutefico web

ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar

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ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites

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33

maxfierro

24

DIRECTORIOS (JURIacuteDICOS) maacutes allaacute del puere Internet

Ashurst Espantildea

LEGAL500 CHAMBERSLEGAL

EXPERTSMARTINDALE IFLR1000 WHOacuteS WHO

PLC WHICH

LAWYERBESTOFBEST

Banking and Finance 2 3 si si t4 3 Si

Capital markets 3 si 2 si

Corporate and MampA 2 3 si si t3 2

EU and competition 3 4 si si 4

Insurance 3 2

Project finance 3 3 si t4 si 2 si

Real estate 3 3 si si 3

Tax 3 4 si si si 3 si

Dispute resolution R 3 si

Gonzalo Jimeacutenez

BlancoR 0203 941634 R R si si

maxfierro

Metodologiacutea

25

maxfierro

26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

ndash Investigacioacuten online de la evolucioacuten de la presencia y posicionamiento de la firma y sus principales

socios en buscadores y ldquosocial mediardquo

ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

ndash Identificacioacuten de referenciadores

maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

elegidos

ndash Estrategias de contenidos

ndash Estrategia de medios sociales

ndash Propiedad online y universo web

ndash Estrategia de palabras clave

ndash Estrategia referenciadores

ndash Recomendaciones teacutecnicas

maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

ndash El plan de optimizacioacuten incluye los procesos pasos y actividades necesarios para mejorar el

posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su

marca en buscadores redes sociales movilidad directorios dentro del contexto geograacutefico y cultural

establecido

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

bull Creacioacuten de contenido

bull Difusioacuten

bull Actividades en social media

ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

bull Paacuteginas y contenidos

bull Tags

bull Densidad

bull Formato

bull Anclas

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bull Generales respecto de la sede

bull Urls

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bull Indexacioacuten

bull Canonicalizacioacuten

bull hellip

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

ndash Links generados

ndash Traacutefico web

ndash Menciones en medios sociales

ndash Rankings en buscadores

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Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

31

maxfierro

Herramientas

32

maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

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33

maxfierro

Metodologiacutea

25

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26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

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Definicioacuten de benchmarks

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ndash Anaacutelisis de la competencia su presencia online social y web

ndash Anaacutelisis del universo web del cliente

ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

ndash Investigacioacuten de palabras clave

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maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

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maxfierro

29

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establecido

maxfierro

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distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

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ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

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METODOLOGIacuteA

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controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

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medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

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31

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32

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33

maxfierro

26

METODOLOGIacuteA

El proceso de optimizacioacuten del posicionamiento de una marca online en 5 grandes procesos

INVESTIGACIOacuteN Y ANAacuteLISIS

PLANIFICACIOacuteN DE ESTRATEGIAS DE MEJORA

IMPLANTACIOacuteN

MONITORIZACIOacuteN Y VALIDACIOacuteN

MANTENIMIENTO Y SEGUIMIENTO

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

Investigacioacuten y anaacutelisis

ndash Se mantienen reuniones con el cliente con el objetivo de obtener la informacioacuten necesaria respecto de

esta sus meacutetricas actuales equipo de trabajo la competencia percibida aacutereas de competencia

Definicioacuten de benchmarks

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ndash Anaacutelisis e identificacioacuten del contenido disponible

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maxfierro

28

METODOLOGIacuteA

A partir del trabajo anterior se plantea una estrategia de mejora de la presencia de la firmamarca

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maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

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maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

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ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

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bull Urls

bull Dominios

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maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

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Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

31

maxfierro

Herramientas

32

maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

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permite comparar traacutefico web

ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar

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33

maxfierro

27

METODOLOGIacuteA

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Definicioacuten de benchmarks

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28

METODOLOGIacuteA

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maxfierro

29

METODOLOGIacuteA

Como resultante de estas dos fases de actividad se genera un informe sobre situacioacuten actual y

propuestas de optimizacioacuten que se somete al cliente Una vez validado por parte del cliente dicho

documento se pasa a la fase de implantacioacuten

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posicionamiento en internet tanto en lo que se refiere a sus sedes web como a la presencia de su

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establecido

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A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

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desviaciones observadas

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Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

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31

maxfierro

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32

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METODOLOGIacuteA

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30

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medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

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32

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30

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GOOGLE

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ndash Google Analytics problema solo te da informacioacuten del web que controlas aunque

permite comparar traacutefico web

ndash Google webmaster complementa la informacioacuten de analytics y te permite gestionar

cierto aspecto de tu web y de sus SEO

ndash httpswwwgooglecomadplannersiteSearch informacioacuten del traacutefico de sites

ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO

ndash Reader feed de noticias

ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado

ndash Google Places si tu negocio es una casa rural lo vas a necesitarhellip

ndash Google+ local Gestiona recomendaciones

ndash Y hasta el infinitohelliphellip

33

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Implantacioacuten

A partir de las acciones a realizar acordadas con el cliente se establece un calendario de trabajo con los

distintos hitos

Estas tareas se desarrollan durante un calendario de trabajo que abarca unos 6 meses con el fin de que los

cambios tengan tiempo suficiente para surtir efecto

30

ACTIVIDADES EXTERNAS A LA SEDE WEB

bull Backlinks

bull Creacioacuten de contenido

bull Difusioacuten

bull Actividades en social media

ACTIVIDADES EN LA SEDE WEB

bull Paacuteginas y contenidos

bull Tags

bull Densidad

bull Formato

bull Anclas

bull hellip

bull Generales respecto de la sede

bull Urls

bull Dominios

bull Indexacioacuten

bull Canonicalizacioacuten

bull hellip

maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

ndash Links generados

ndash Traacutefico web

ndash Menciones en medios sociales

ndash Rankings en buscadores

ndash hellip

Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

31

maxfierro

Herramientas

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maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

ndash Google Trends busquedas

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permite comparar traacutefico web

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ndash httpsadwordsgooglees palabras clave sitios relacionados orientada a SEO

ndash Reader feed de noticias

ndash httpwwwthinkwithgooglecom informacioacuten sobre uusuarios y mercado

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ndash Y hasta el infinitohelliphellip

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maxfierro

METODOLOGIacuteA

Monitorizacioacuten y validacioacuten con caraacutecter bimensual durante el proceso se remite un informe de

posicionamiento de la marca y otro de validacioacuten de las tareas realizadas De esta forma se

controla la ejecucioacuten del proyecto y se establecen medidas correctoras ante las posibles

desviaciones observadas

ndash Actividad de spiders

ndash Links generados

ndash Traacutefico web

ndash Menciones en medios sociales

ndash Rankings en buscadores

ndash hellip

Mantenimiento post-implantacioacuten Una vez completara la fase de implantacioacuten inicial de las

medidas de mejora se mantiene la monitorizacioacuten de la presencia online de la firma y de su

competencia se corrigen los problemas que se observen se mantiene la creacioacuten y difusioacuten de

contenidos el desarrollo de enlaces y se introducen aquellos nuevos elementos que el transcurso

del tiempo aconseje cambios en los socios adaptaciones de la imagen de la marca nuevos

servicios o aacutereas de expertizaje etc

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maxfierro

Herramientas

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maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

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Herramientas

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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

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ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

GOOGLE

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permite comparar traacutefico web

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maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

Gratuitas o semi

ndash httpessemrushcom te da traacutefico desde google a los sites auacuten siendo pequentildeos

ndash wwwbitacorascom social media en espantildeol con graacuteficas y unn umbral de sensibilidad bajo

ndash httptrendicerocketcom estupenda herramienta para medir menciones en blogs comparativas

seleccioacuten de idiomas etc

ndash wwwalexacom un claacutesico con bastante informacioacuten aunque siempre relativa y pocos valores

absolutos Umbral de sensibilidad bajo Informativo sobre palabras claves asociadas

ndash httpsocialmentioncom reputacioacutenn sentimiento estadacutesiticas descargables

ndash httppipesyahoocom un estupendo agregador de contenido prooblema tienes que tener tiempo

para aprender a usarlo y refinar aunque tiene buenos tutoriales

ndash httpaddictomaticcom muestra informacioacuten de muacuteltiples fuentes microblogging youtuve blogs etc

de un solo golpe de pantalla Proble no refina por paises lenguajes etchellip

34

maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

ndash httpwwwhowsociablecom social meacutetricas un poco generales

ndash httpwwwlink-assistantcom herramientas SEO anaacutelisis de backlinks palabras clave pagerank etc

ndash httpwwwinternetmarketingninjascom herramientas SEO y Webmaster

ndash wwwmajesticseocom Herramientas SEO Anaacutelisis d ebacklinks Registro gratis

ndash wwwseomozcom un cacutelaacutesico del seo Exige registro y cada vez maacutes de pago

ndash httpwwwwebseoanalyticscom mas web SEO analitycs for free

ndash wwwkloutcom mide popularadad social Proble solo de sus usuarios aunque te ayuda al

seguimiento de las acciones propias

ndash wwwsocialbrocom +- como klout con maacutes herramientas y orientado a twitter El anaacutelisis de

competencia empieza a ser maacutes de pago Interesantes herramientas para twitter

ndash Advanced web ranking herramienta seo para analizar posicionamiento por palabras clave en distintos

buscadores Cliente

ndash Rank Tracker aplicacioacuten cliente

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maxfierro

ALGUNAS HERRAMIENTAS BUZZ

Pago

ndash Nielsen buzzmetrics reputacioacuten y buzz Tier 1 Capacidad analiacutetica

ndash Biz360 Tier 1 recolleccioacuten de datos

ndash httpwwwcymfonycom

ndash httpwwwasomonetesindexhtm reputacioacuten

ndash Postanalytics antiguo my spy spot reputacioacuten

ndash httpwwwradian6com

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