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BAROMETRE
6ème édition
Où en est le moral des responsables études marketing en entreprise en 2017 ?
/
Extrait du Baromètre MRNews-Callson 2017 (interroga*onpartéléphonede260décideursenma*èred’étudesmarke*ngprésentscôtéannonceurs,du20févrierau7avril2017)
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 2
Pour les 3 ans à venir, êtes-vous très optimiste, plutôt optimiste, plutôt pessimiste ou très pessimiste en ce qui concerne…
L’intérêtdevotretravail
Vospossibilitésd’évolu5ondans
l’entreprise
Votreniveauderémunéra5on
Lavaleurdevotreexpériencesurlemarchédutravail
Laper5nencedeschoixstratégiquesdevotre
entreprise
L’efficacitédelapoli5qued’innova5ondevotre
entreprise
L’orienta5onclientdevotreentreprise
Lesmoyensquiserontaccordésàl’ac5vitéEtudes
devotreentreprise
Lafaçondontl’ac5vitéEtudesseraassociéeauxréflexionsstratégiquesde
votreentreprise
Lavaleurajoutéequel’ac5vitéEtudespourra
apporteràvotreentreprise
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 3
DES RESPONSABLES ETUDES RAISONNABLEMENT OPTIMISTES SUR LES ORIENTATIONS DE LEUR ENTREPRISE Pourles3ansàvenir,êtesvousop5misteencequiconcerne…
Très optimiste
Plutôt optimiste
Ni Ni
Plutôt pessimiste
Très pessimiste
Laper%nencedeschoixstratégiquesde
votreentreprise
L’orienta%onclientdevotreentreprise
L’efficacitédelapoli%que
d’innova%ondevotreentreprise
Tot. OPTIMISTE
Tot. PESSIMISTE
21%
64%
8% 7% 0%
85%
7%
22%
60%
10% 8% 0%
83%
8%
13%
56%
15% 16%1%
69%
16%
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 4
UN PEU PLUS NUANCE pour ce qui est de L’ACTIVITE ETUDES AU SEIN DE LEUR ENTREPRISE Pourles3ansàvenir,êtesvousop5misteencequiconcerne…
Très optimiste
Plutôt optimiste
Ni Ni
Plutôt pessimiste
Très pessimiste
Lavaleurajoutéequel’ac5vitéEtudespourraapporteràvotreentreprise
Lesmoyensquiserontaccordésàl’ac5vitéEtudesdevotre
entreprise
Lafaçondontl’ac5vitéEtudesseraassociée
auxréflexionsstratégiquesdevotre
entreprise
Tot. OPTIMISTE
Tot. PESSIMISTE
11%
52%
15% 22%1%
63%
23%
19%
64%
8% 8% 1%
83%
9%
24%
66%
6% 5% 0%
89%
5%
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 5
UN OPTIMISME ENCORE PLUS NUANCE QUANT A LEUR PROPRE SORT… Pourles3ansàvenir,êtesvousop5misteencequiconcerne…
Très optimiste
Plutôt optimiste
Ni Ni
Plutôt pessimiste
Très pessimiste
L’intérêtdevotretravail
Votreniveauderémunéra5on
Vospossibilitésd’évolu5onauseinde
votreentreprise
Tot. OPTIMISTE
Tot. PESSIMISTE
32%
58%
5% 4% 1%
90%
5%
8%
42%26% 23%
1%
49%24%
7%
37%26% 25%
5%
44%30%
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 6
UN OPTIMISME ENCORE PLUS NUANCE QUANT A LEUR PROPRE SORT… (suite) Pourles3ansàvenir,êtesvousop5misteencequiconcerne…
Très optimiste
Plutôt optimiste
Ni Ni
Plutôt pessimiste
Très pessimiste
Lavaleurdevotreexpériencesurlemarchédutravail
Tot. OPTIMISTE
Tot. PESSIMISTE
17%
66%
10% 6% 0%
84%
6%
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) Elleévolueniplusnimoinsquelesautresfonc4onsdanslesentreprises
Elleestentraind’évoluerfortementetrapidement
Ellesetransformetellementquec’estunenouvelle
fonc4onquivaapparaître
34%45%
21%
7
QUELLE EST LA VISION DES RESPONSABLES ETUDES SUR LES EVOLUTIONS DE LEUR FONCTION ? Quellephrasedécritlemieuxvotrevisiondel’évolu5ondelafonc5onEtudesdansl’entreprise?Vousdiriezque…
Elle évolue ni plus ni moins que les autres
fonctions dans les entreprises
Elle est en train d’évoluer fortement et
rapidement
Elle se transforme tellement que c’est une nouvelle fonction qui va
apparaître
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017)
Celamelaisserela*vementfroid
C’estunsujetquim’intéresse,jemesens
concerné
Jeleressenscommeunenjeumajeuretmesensréellementimpliquépar
celui-ci
6%
43%52%
8
QUELLE EST LA VISION DES RESPONSABLES ETUDES SUR LES EVOLUTIONS DE LEUR FONCTION ? Etenfin,quellephraserésumelemieuxvotrevisiondecesévolu5onsdelafonc5onEtudesdansl’entreprise?
Cela me laisse froid C’est un sujet qui
m’intéresse, je me sens concerné
Je le ressens comme un enjeu majeur et me sens réellement impliqué par
celui-ci
Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 9
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Baromètre Market Research News – Callson (Edition 2017) 10
Un homme avisé en vaut deux ? marketeur bien dix !
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