Transmedia storytelling

Producto Narrativo MAD MEN

Drama de época, 1960Serie serializada de televisión estadounidense (2007-2014)Género formal híbrido continuidad y autonomíaGénero temático híbrido relaciones profesionales y personalesCreada y producida Matthew WeinerProductora Weiner Bros, junto con Scott Hornbacher, Andre y María Jacquemetton y Janet LeahyCanal de cable AMC

Producto Narrativo MAD MEN

Distribuida Lionsgate TelevisiónTema musical A Beautiful MineEscritores Matthew Weiner, Lisa Albert, Erin Levy, Marti Noxon, Semi Chellas, Maria Jacquemetton, Andre Jacquemetton, Dahvi Waller, Robin Veith, Chris Provenzano, Janet Leahy, Cathryn Humphris, Bridget Bedard, Victor Levin, Tom Palmer.Filmación de la serie Los Angeles Center Studios (1960) y Silvercup de Nueva York (1983)Canal España Cuatro y Canal +

•  2007-2014•  Primer episodio: 19 de julio de 2007, 47 minutos.•  6 temporadas y una 7 ya firmada.•  Ambientada en los años 60, en la ficticia agencia de

publicidad Sterling Cooper & Partners.•  La trama se centra en el negocio de las agencias y en

la vida privada de los personajes, representando regularmente los cambios de humor y las costumbres sociales de los EE UU de los 60.

•  Punto central de la serie es Don Draper y la gente que forma parte de su vida. Don es uno de los mejores publicistas del Nueva York de los 60.

•  La serie representa sectores de la sociedad estadounidense y la cultura de la década: tabaquismo, bebida, machismo, sexismo, feminismo, adulterio, homofobia y racismo.

Producto Narrativo MAD MEN

Producto Narrativo MAD MEN

“No importa lo que seas, lo importante es cómo lo vendas”

Salvatore    D.  Arte  

Paul  Crea0vo  

Kenneth  E.  Cuentas  

Harold  P.  medios  

Lanen  Pryce  Socio  D.  Financiero  

Frederick  Crea0vo   Herman  “Duck”  

J.  Cuentas  

Peggy  Olson  Redactora  anuncios  

Joan  Holloway  Jefa  Personal  

Roger  Sterling  Socio  agencia  

Jane  Sterling    

John  Gill,  cura    

Bertram  Cooper  Socio  agencia  

Pete  Campbell  Socio  agencia  

Trudy  Campbell    

Francine  Hanson,  amiga  

BeMy  Francis  

Sally    Draper  

Eugene  Draper  

Bobby  Draper  

Henry  Francis  

Carla  niñera  

Megan    Draper  Secretaria    

Viuda  Don  Draper  

Don  Draper  Amantes  

Midge  Daniels  

Rachel  Menken  

Bobbie  Barret  

Jimmy  Barret  

Archie  Whitman  Padre  Don  

Helen  Bishop  vecina  Don  

Diversas plataformas online: MOVIESTORE, VISTO EN PANTALLA, AMAZON, FNAC.-  Pósters

-  DVD y Blu Ray

La expansión transmedia

CD’s•  - Banda Sonora de la serie

•  - Especial Navidad

•  - Edición especial coleccionista con música Jazz

LibrosFnac: colección de libros que ofrecen lo mejor de la publicidad estadounidense en la época de la “gran idea”.

Edición especial - Libros

La diseñadora de vestuario Janie Bryant, nos cuenta en este libro el proceso de diseño de los personajes y nos explica cómo encontrar nuestro estilo en todos ellos.

Cómic de la serie, creado por Matthew Weiner y editado por Editorial Norma.

¿Te apetece tomar un Old Fashioned al modo Draper?Más de 70 recetas, las comidas, los cócteles, la presentación de los platos

Muñeco Mad MenRoger Sterling (John Slattery) uno de los socios de la agencia de publicidad, que se encuentra dentro de una caja personalizada.

Moda Mad MenLa  empresa  de  moda  Banana  Republic  en  convenio  con  AMC  sacó  una  colección  limitada  con  vestuario  similar  al  que  se  u0liza  en  la  serie,  una  colección  exclusiva  de  Mad  men.  

La  pres0giosa  marca  Brooks  Brothers  un  clásico  de  Nueva  York  presenta  otra  colección  diseñada  por  Janie  Bryant  basada  en  un  es0lo  vendido  por  esta  empresa  en  los  años  60,  con  licencia  oficial  de  Mad  Men.  

Contenido generado por el usuario: VídeoEn youtube encontramos un vídeo de animación sobre la serie Mad Men editado por Rug Burn, creador independiente que posee su propio canal de youtube. El video participó en la semana GeeK Week que organiza Youtube anualmente

Del mismo modo, encontramos un video también generado por el usuario, que se compone de escenas en las que los personajes principales de la serie aparecen fumando cigarrillos

Por otro lado, Sesame Street ofrece otro vídeo de animación sobre Mad Men.

Otra plataforma de transmedia de la serie Mad Men es Seeing History in “Mad Men” , una herramienta creada por el New York Times. Se trata de una línea temporal que indica los principales acontecimientos de la sociedad americana en los años 60.

En la web de la cadena AMC encontramos contenido exclusivo sobre la serie Mad Men, como son los vídeos extras:

A  par0r  de  la  tercera:  temporada  Juego  para  personalizar  nuestro  avatar  con  las  prendas  caracterísAcas  de  la  serie  inspirado  en  los  años  60  y  con  el  es0lo  

caracterís0co  del  ilustrador  Dyna  Moe.    

Mad Men Yourself

APLICACIÓN PARA HACER CÓCKTELES

Todos los productos se promocionan entre sí a través de los distintos canales oficiales. AMC utiliza Facebook para potenciar la venta de los pack de DVD de la serie.

•  En España, el canal encargado de distribuir la serie ha sido Canal + que ha creado las siguientes plataformas en torno a la serie:

Creadores y productores de “Mad men”

- El canal AMC perteneciente a AMC Networks es el que emite la serie. - La producción: Radical Media, Weiner Bros, AMC, U.R.O.K. Productions y Lionsgate Televisión (también distribuye). - Matthew Weiner (Los Soprano) es el creador de la serie. El logo de su productora aparece al final de cada capítulo. - El gran tropiezo de HBO.- AMC Networks ha comprado Chello Multicanal, la mayor productora de canales temáticos para España y Portugal.

Grupo mediático AMC Network1) Televisión por cable y satélite: AMC: Mad Men, The Walking Dead, Breaking Bad, The Killing…

WE TV dirigida fundamentalmente a un público femenino.

Sundance Channel estrena las películas del famoso Festival Indie.

2) Exhibición cinematográfica: IFC Center de Nueva York, donde se proyecta cine independiente, de autor y clásicos del cine.

3) Distribución cinematográfica: IFC Films. Distribuye películas de ficción y documentales independientes nacionales e internacionales. Grupo relativamente pequeño con un nicho de mercado formado por estadounidenses interesados en el audiovisual de una mayor calidad artística.

Actores de Mad MenJON HAMM (Don Draper)Globo de Oro por este papel en 2008.Pequeños papeles en series de TV como Las chicas Gilmore, Embrujadas, “ CSI: Miami “The Unit” o “Rockefeller Plaza Trabajos en cine más importantes; “Space Cowboys” (Eastwood), “The Town (Affleck) o “La boda de mi mejor amiga”.

ELISABETH MOSS (Peggy Olson)Nominada al Globo de Oro por este papel en 2009.Lleva desde pequeña en la industria y sus papeles más destacados tanto en cine como en televisión son “On the road” “Todo sobre mi desmadre”, “ M u m f o r d ” , “ I n o c e n c i a interrumpida” “El ala oeste de la Casa Blanca” y “Picket Fences”.

Actores de Mad MenVINCENT KARTHEISER (Peter Campbell)Conocido por este papel y por su trabajo en la serie “Angel”.En cine su rol más importante hasta la fecha ha sido el de padre de Amanda Seyfried en la película de ciencia-ficción “In time” junto a Justin Timberlake.

JANUARY JONES (Betty Draper-Francis)Sin duda la que mejor ha aprovechado el tirón de la serie para abrirse un camino en el cine con títulos como“Sin identidad”, “X-Men: Primera generación”, “Radio encubierta”, “Los tres entierros de Melquíades Estrada” o “Love Actually”

Actores de Mad MenC H R I S T I N E H E N D R I C K S (Joannie Holloway)Famosa por este papel y el de Saffron en la serie “Firefly”.En cine destacan sus trabajos en la indepediente “El profesor” y, sobre todo, en la película de culto “Drive” junto a Ryan Gosling.

JOHN SLATTERY (Roger Sterling)Nominado 4 veces al premio Emmy por este papel. También en conocido como Victor Lang, esposo de Gabrielle, en la serie “Mujeres Desesperadas”. También ha trabajado en films como “Destino oculto” “Banderas de nuestros padres”, “Traffic” o “Sleepers”.

Los directores de Mad men

78 capítulos. Para dar homogeneidad se crea una nómina fija de directores. Phil Abraham (13 episodios) otras series de AMC-Lionsgate como The killing o The walking dead, además de la nueva sensación televisiva de 2013, Orange is the new black.Jennifer Getzinger (9 episodios): American Horror Story y la también creada por Weiner, Becker.El propio creador de la serie Matthew Weiner (6 episodios).

Los directores de Mad men

Tim Hunter (6 episodios): 5 largometrajes y Twin Peaks, Nip/Tuck, Caso abierto, Carnivale o Haníbal.Lesli Linka Glatter (6 episodios): 2 largos y Twin Peaks, Policias de Nueva York, Urgencias, El ala oeste de la Casa Blanca, Las chicas Gilmore, True Blood, Homeland y Newsroom.A Weiner le gusta rodearse de personal de confianza: La presencia en “Mad men” de Scott Hornbacher, productor junto a Weiner de “Los soprano”, que aquí dirige también 6 capítulos. Dos estrellas de la serie, Hamm y Slattery debutan tras la cámara, con 2 y 5 capítulos respectivamente.

MAD-Vertising - AMC crea anuncios con contenido personalizado para los anunciantes de Mad Men.-  Los anuncios forman parte de los cortes

comerciales cuando se encuentra la serie televisándose.

-  Distinto a otras series. Los anunciantes están dentro del episodio y en los comerciales.

-  Ejemplo Clorox, agencia Crush pictures.

MAD-Vertising Unilever es la primera empresa multimarca que elige una serie de TV para publicitarse. Mad men puede presumir de ese contrato con la empresa multinacional.- Mindshare Entertainment es la agencia responsable de la estrategia para Mad Men.

Distribución

-  Lionsgate es la empresa encargada de distribuir Madmen.-  En España la distribuye en este caso Alliance Films.-  Alliance Films asociado con Aurum Producciones, empresa

que se encarga de Lionsgate en España.-  En 2013, Aurum Producciones paso a llamarse eOne.

Datos MADMEN

-  2 millones de $, cuesta hacer un episodio de Mad Men.

-  65.000$ es lo que cuesta un spot de 30 segundos

durante Mad Men.

-  26 spots de 30 segundos, son los que vende AMC por capitulo.

-  20 millones de $ genera AMC por capitulo es lo que

genera AMC en publicidad solamente.

Product placement

Publico de Mad Men

-  Personas entre los 25 y 54 años.-  Ingreso promedio anual en el hogar de 100.000$.-  Contratado TV por cable.

Audiencia-  Mad men ha sido la serie más vista de la cadena

AMC.-  La premier del primer capítulo de la quinta

temporada llamado “A Little kiss” ha sido el episodio más visto de Mad Men de todos los tiempos con 3.500.000 de personas.

Mad Men en RRSS-  Perfiles verificados.-  Actividad diaria en redes sociales con Fotos,

frases celebres de los personajes.-  Perfiles RRSS en diferentes idiomas.

Mad Men en RRSS-  En twitter.-  Personajes vivos, opinan.-  Contribuyen a la historia central.

Conclusiones

1- Aclamación de la crítica: autenticidad histórica, estilo visual, diseño de vestuario, actuación, guión y dirección, ganando 15 premios Emmy y 4 Globos de Oro.2- Por su estructura narrativa Mad Men no demanda ni genera tantas narrativas transmediáticas como otras series. Pero los contenidos de la página oficial ayudan a fidelizar el universo de la serie.3- A disposición del consumidor toda una plataforma de transmedia para que éste pueda interactuar. Ejemplo juego a Mad Men Yourself .

Conclusiones

4- Todos los productos oficiales de la serie están interconectados entre sí: Facebook personal, página oficial, itunes, entre otros.5- Mad Men es una referencia en determinados sectores profesionales como en el del marketing o el de la publicidad. Muchos profesionales toman como ejemplo las estrategias utilizadas por el personaje principal de la serie.

Propuestas - Transmedia

1- Exposición interactiva “Los auténticos Mad Men” en el Museo Guggenheim de Nueva York sobre los productos, packaging, revistas del sector de la publicidad, y campañas publicitarias de la época en la que se desarrolla la serie.2- Un ARG (Alternate reality game).3- Visita a los estudios cinematográficos de Los Ángeles y Brooklyn donde se desarrolló la grabación de la serie.

Propuestas - Transmedia

4- Programa de Radio imitando el formato de los años 60 en el que se narraban radionovelas.5- Visita guiada por el Nueva York que transitaban y frecuentaban los personajes de la serie. En parque temático.

“No importa lo que seas, lo importante es cómo lo vendas”

Gracias