Новейшие  форматы  видео-­‐рекламы.Как  обойти  конкурентов  и  заставить  смотреть  именно  вас

АнатолийЛукашин

СбербанкРуководитель  направления  интернет-­‐рекламы

ПавелБуриан

MOSAICКреативный  директор

Не  весь  branded  content  одинаково  эффективен

2  главных  видео  контент-­‐тренда  2015

МИКРОформат

РЕЛЕВАНТНЫЙконтент

МИКРОформат

РЕЛЕВАНТНЫЙконтент

КАК люди  смотрят  видео?

2  главных  видео  контент-­‐тренда  2015ГДЕ люди  смотрят  видео?

Видео  до  30 секунд  смотрят  2  и  более  раз

1.  РЕЛЕВАНТНЫЕ  ВИДЕОВидео,  использующие  контекст  и  специфику  площадок

Увеличение  количества  рекламного  видео  в  интернете  заставляет  бренды  искать  нестандартные   ходы  и  использовать  специфику  площадокдля  выделения  своего  контента

Dallas  Pets  Alive.  Adoptable  Trends

Бренд:  Dallas  Pets  Alive

Задача:  привлечь  внимание  к  проблеме  бездомных  животных

Идея:  дать  бездомным  собакам  клички  по  самым  горячим  интернет-­‐трендам

Smirnoff.  Instagram  Your  FridgeБренд:  Smirnoff

Задача:  рассказать  аудитории  о  «коктейльном»  потенциале  водки  Smirnoff

Идея:  создавать  видео-­‐рецепты  коктейлей  на  основе  фото  холодильников  пользователей  Instagram

Smirnoff

Преимущества  релевантного  контента

§ Простота  производства§ Широкий  охват§ Использование  специфики  площадки

2.  МИКРОВИДЕОКороткие  видео  до  30  секунд  

К  2017  году  2/3  траффика  в  соцсетях будут  приходится  на  видео  (CISCO)

Массовое  появление  платформ  для  создания  и  публикациикоротких  видео

70%  просмотров  видео  происходят  намобильных  устройствах (Comscore)

1

2

3

В  среднем  одно  микровидео пользователь  смотрит2  и  более  раз,  тогда  как  обычные  длинные  ролики  не  досматривают  до  конца  87%  пользователей

(Digital  Sherpa)

МИКРО  РОЛИКИ  INSTAGRAM

Микро-­‐ролики  InstagramСериалы – главный  тренд  современной  массовой  культурыМикровидео – главный  контент-­‐тренд  

Сбербанк  запустил  проект,  объединивший  оба  тренда: в  6  забавных  роликах  о  жизни  молодой  пары  показано,  как  продукты  и  услуги  банка  могут  помочь  с  ежедневной  рутиной  и  сделать  жизнь  проще  

Микро-­‐ролики  InstagramЗадача:  продвижениепродуктов  и  сервисов  Сбербанка  в  формате,  релевантном  площадкам

Продукты:  мобильное  приложение  «Сбербанк  Онлайн»,  сервис  «Автоплатеж  за  ЖКХ»,  вклады,  Мобильный  банк  

Площадки:

СТРУКТУРА  ПРОЕКТА

Посев  у  15популярных  блогеров  в  Instagram

6микро роликов

Реклама  в  Instagram  и  Facebook

Сбербанк  микро-­‐ролики  Instagram

7 млн

ОХВАТ ДЕЙСТВИЙ   /лайки,  шеры,  комменты/

250 тысяч

ДЛИНА  РОЛИКА15 секунд ВОВЛЕЧЕНО  БЛОГЕРОВ 15ПОЗИТИВНЫХ  КОММЕНТАРИЕВ90%

ЭФФЕКТИВНОСТЬ  КАНАЛОВ  ПРОДВИЖЕНИЯОхват Действия Просмотры

Instagram  ad 1,5m 40  000 650  kFacebook  ad 1,5m 5  000 609  kInstagram bloggers 1,5m 50  000 690  k

Каналы  одинаково  эффективны  по  просмотрам  рекламного  видео

Аудитория  Instagram гораздо  активнее взаимодействует  с  рекламным  контентом

#TUBORGCOLORS  

#TuborgColorsПоддержка  запуска  ограниченой  серии  Tuborg  ColorCaps

15  ВИРУСНЫХ  ВИДЕОРОЛИКОВ  с  участием  российских  интернет-­‐знаменитостей

#TuborgColorsЗадача:  поддержка  выхода  ограниченной  серии  Tuborg  Color  Caps  

Площадки:

#TUBORGCOLORS

более7 млн

ОХВАТ ПРОСМОТРОВ

5,5 млн

ВРЕМЯ  ПРОСМОТРА

90%длины  роликов

РЕПОСТОВ ЛАЙКОВ

10  000 110  000

Новейшие  форматы  видео-­‐рекламы.Как  обойти  конкурентов  и  заставить  смотреть  именно  вас

АнатолийЛукашинСбербанкРуководитель  направления  интернет-­‐рекламы

ПавелБурианMOSAICКреативный  диреткор

Micro+

Relevant=

Effective