Turunduskampaaniad

Statistika 2014-2015

Turunduskampaaniad 2015

•6000 külastajat•Osavõtjaid 18 (2016.a. 21)•Hotelliweeb – majutuspaketid•Meediakajastus üleriigiline – ETV –

hommikutelevisioon, Sky-plus, ERR, TV3, KANAL2 uudised • Läti ajakirjanikud – pressilood •Huvi rahvusvaheline – 2016 materjalid ka ENG,

RUS

•Külastajaid 6000•24 kohvikut•Pop-up kohvik Port Arturis•Avamine – Toidu Mood •Kajastused kohalik meedia, rahvusvaheline meedia,

TV3, Kanal2•Välimeedia – plakatid, materjalid

•Partnerid – 11 + Ettevõtluse Arendamise Sihtasutus, Lux exspress•Kampaania pakkumised

www.visitparnu.com/spa•24h Pop-up Spa Riia kesklinnas•Ajakirjanike vastuvõtt•Hoolitsused ajakirjanikele

Pärnu 24h Pop-up Spa

Tulemused • Artiklid, teavitused, Lauris Reiniks FB,

instagram, blogijad• Kampaania lehe külastatavus – 32 609

- külastajat• Pakkumiste vaatamisi 33 928 ning

kampaanialehelt päringuid 430• Läti ööbimiste arvu kasv oktoober-

detsember ~35%

Rootsi kampaania 07.-20.12.2016• Koostööpartnereid – 8 (Pärnu ettevõtet) ning Nordic Aviation (Nordica)• Pardaajakirjas artikkel (detsember – veebruar)• Kampaanialeht www.visitparnu.com/makeawish• Jõuludele ja kinkimisele suunatud• Kampaania lennukipardal – kokku ~3000 reisijat• Jagati välja 25 kingitust• Video

Make a Wish

SIHTKOHA UUS VIDEO

Pärnu FB – ulatus 158 tuhat, vaatamisi 81 tuhat ning jagamisi ~1600Puhka Eestis FB – ulatus 151 tuhat, vaatamisi 65 tuhat ning jagamisi ~600, kommentaare ~600. Kokku vaatamisi – 146 tuhat.

• Pärnus on parimad spa-d, hubased kohvikud, teater ning toredad tantsukohad. Kõike seda soovin ma jälle ja jälle külastada. Viimati käisin Pärnus puhkamas mõned nädalad tagasi smile emoticon. Ja juba tahaks uuesti smile emoticon

• 2x ühel suvel praktikal Pärnus, kus vahetusevahelisel ajal siis rand ja päike (seda sel suvel jagus) ja meri, imelised pargid ja no (öö)klubi ka ei jäänud vahele, kirikukontsert jms. Võrratu linn

• Pärnus olen nii suvel, talvel, sügisel kui ka kevadel, sest see on parim paik, kus elada. Pärnu on kodu. Pärnus on kõige armsamad inimesed, super töökoht. Siin on õige paremad rattateed, Jaansoni ring, puhtad pargid, Pärnu jõgi ja Pärnu laht. Siin on alati midagi teoksil - Augustiunetus, teater, kino, kunstinäitused, kasvõi mootorratturite hooaja avamised ja lõpetamised. See kes ütleb, et Pärnu on talvel surnud, ei tea lihtsalt, kust otsida. Kuursaalist paremat pubi ma ei tea, sinna põrandasse tantsis ka juba mu ema kingakontsadega auke. Siin on kaubamajad, aga veel paremad on kaltsukad:) Pärnus on spad ja hotellid - tule ja puhka:) Veel parem, tule ela!

• Pärnus saab nautida randa ja päikest, Pärnus on tegevust nii suurel kui väiksel. Jalutuskäigud kaunil promenaadil, kino ja teater ja õhtused pidustused ranna baaris. Kes seigelda tahab saab nautida loodust ja külastada Lottet kus kogu pere on oodatud! Pärnus on tore nii talvel kui suvel, ainult ole piisavalt tragi ja kohale tule!! Pärnus on alati tore puhata!!

STATISTIKAAMET STATISTIKA2015

2014/2015 POSITIUM UURING (mai – september)

Passiivne mobiilpositsioneerimine• Kõik isikud, kes on sooritanud vähemalt ühe kõnetoimingu

Pärnu linnas• Ei loeta isikuid, kelle igapäevane tegevusruum asub Pärnu

maakonnas• Külastuse kestvus – päevade arv konkreetse reisi vältel• Periood mai – september (2014/2015)

Külastuste koguarv

2014 20150

100000

200000

300000

400000

500000

600000

312021351284

168109

193364

välisturistid siseturistid

Külastuste jagunemine

Ühe- ja mitmepäeva külastused

• 2014 aasta perioodil (mai-sept) 367 tuh, ühepäeva külastust (60% koguarvust)• 2015 aasta ühepäevakülastuste kasv 14% ning mitme päeva

külastuste kasv 19%• Siseturu mitme päeva külastuste kasv + 31%

Kokkuvõte (mobiilside uuring)• 2015. aasta suurem kasv augustis (+26%), september (+18%)• Augusti juurdekasv – Weekend, Augustiunetus, ORC, Kuldrula jne. • Suursündmuste mõju – 2015.aasta kasvas hüppeliselt esmakordsete külastuste arv• Keskmine kohal viibimine eestlane 2,2 päeva, väliskülaline 3,7 päeva• Keskmiselt on viibitud Pärnus (mai-sept perioodil) 850 700 päeva, ühes kuus 170

000 ööbimisega päeva- ühes ööpäevas on linnas ligikaudu 5670 tasulist ja tasuta majutust kasutavad inimesed (ametlikult voodikohti ~5000)• 2015. aasta Venemaa -37%, Poole -14%. Kasv Saksa +34%, Läti +19%, Leedu +16%,

teised turud +15%• Eesti – ca.40% külastajaid Harjumaalt

Tähelepanekud Positium/ametlik statistika

Majutus/posiitium erinevusSISETURIST

Mai Juuni Juuli August September

Statistikaamet 2014- Eesti 8442 8899 12593 12979 7274

Statistikaamet 2015- Eesti 9446 9368 12540 13573 6777

Muutused % 10,62884 5,006405 -0,42265 4,376335 -7,33362845

Posiitum Eesti 2014 27 004 33106 45842 38003 22141

Posiitium Eesti 2015 31 035 38196 48928 47989 25200

Muutused % 12,98856 13,326 6,307227 20,80894 12,1388889

mai juuni juuli august september

Statistika väliskülaline 2014 14829 23653 37180 22938 10935

Statistika väliskülaline 2015 13630 21822 37060 25664 12994

Muutus % -8,79677 -8,39061 -0,3238 10,62188 15,845775

Posiitium 2014 41005 61340 109067 67255 31340

Posiitium 2015 44058 67255 115152 85039 37764

Muutus % 6,929502 8,794885 5,28432 20,91276 17,0109099

• Külaliskorterite kasv?• Jagatud majandus?• 2016 suvel – kaardistame booking.com ja teiste portaalide poolt

pakutavate külaliskorterite voodikohtade arvu• Uuring – kuidas jõuda külastajateni, milliseid teenuseid kasutavad,

kulutatud raha