PENGARUH BRAND ATTITUDE & BRAND IMAGE TERHADAP

BRAND EQUITY

Merek merupakan nama, istilah, tanda, simbol-dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari satu penjual (Kotler 1997) telah menjadi bagian dari lanskap pemasaran selama bertahun-tahun.

Namun dalam beberapa tahun terakhir masa depan merek telah dipertanyakan

Menanggapi hal tersebut, maka ada beda pendapat tentang eksistensi merek

Para peneliti terdahulu telah memfokuskan upaya untuk membangun pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana merek yang kuat dapat diciptakan dan dipelihara

Penelitian ini merupakan sebuah studi yang mengkaji masalah ekuitas merek dan secara empiris menguji model konseptual yang diadaptasi dari karya Aaker (1991) dan Keller (1993) dengan mempertimbangkan efek dari sikap merek dan citra merek pada ekuitas merek

Penelitian ini merumuskan kerangka hipotesis , sbb:H1 : Ada hubungan langsung yang positif dan signifikan

antara brand image dengan brand equity

H2 : Ada hubungan langsung yang positif dan signifikan antara brand attitude dengan brand equity

H3 : Ada hubungan langsung yang positif dan signifikan antara brand image dengan brand image

H4 : Ada hubungan tidak langsung yang positif dan signifikan antara brand attitude dengan brand equity dengan dimoderasi oleh brand image

Dapatkan TELAAH REVIEW + KERANGKA PROPOSAL berbasis jurnal di :

--------------------------------------------------------------------------------------*** REVIEW JURNAL MARKETING***

Solusi mudah & hemat menyusun proposal penelitian – free of plagiarisme--------------------------------------------------------------------------------------call on : 087834258484/ 0274 - 7410973

Kami siap bantu Anda melakukan review atas jurnal pilihan Anda (khusus bidang MARKETING)