Кейс (кондиционеры) Продвижение компании «Ликонд» (ведущий дистрибьютор ТМ DAIKIN

вУкраине), 2001-2014 гг.

Цели и задачи:

Формирование известности компании и ее брендов.

Формирование репутации Ликонд как лучшего поставщика оборудования ТМ Daikin (Япония), лидера премиум-сегмента кондиционерного рынка в Украине.

Формирование репутации руководителя компании как эксперта рынка, PR первого лица.

Формирование лояльности дилеров, расширение дилерской сети.

Формирование пула заинтересованных журналистов.

1

Продвижение компании «Ликонд»

Реализация:

Продвижение компании было построено в 3 этапа –

1 – продвигалось кондиционерное оборудование ТМ Daikin, а компания „Ликонд” продвигалась опосредовано, как официальный поставщик.

2 – провижение компании «Ликонд» как профессионального и надежного партнера для дилеров, ведущего поставщика высокотехнологичного оборудования (продукция Daikin продвигается опосредовано).

3 – продвижение руководства и топ-менеджеров компании «Ликонд», фиксация компании в премиум-сегменте рынка.

В ходе годовых программ использовался широкий спектр инструментов, объединенный в сбалансированную и интенсивную коммуникационную программу.

Широкий спектр PR-мероприятий, 7 фотоссесий

3

Конкурс для журналистов «Свежая мысль»

4

Цели и задачи:

Формирование известности ТМ компании-

клиента,

формирование репутации руководителя как

эксперта рынка.

Повысить упоминаемость компании и

руководителя в СМИ.

Увеличить количество отраслевых обзоров.

Сформировать пул журналистов, пишущих на

тему

кондиционирования и вентиляции, повысить их

компетенции.

Конкурс проводится 10 лет подряд

Продвижение

компании «Ликонд» Результаты: Сформирована репутации компании как лидера

премиум-сегмента, лучшего поставщика по ТМ Daikin в Украине, и одного из ведущих дистрибьюторов на рынке в целом.

Руководитель компании является авторитетным экспертом рынка, постоянно присутствует с комментариями и оценками в СМИ.

Более 90% всех материалов по кондиционерному

рынку содержат упоминания значимой информации и бренда. Информационное пространство насыщено, в каждом номере специализированных журналов присутствует информация о клиенте /новости, статьи/. Общее количество редакционных публикаций за 2007 год составило более 420, в 2008- более 760, в 2009 – более 1200.

Сформирована лояльность основных дилеров,

идет работа над углублением этого процесса /клуб Золотой дилер, ежегодная дилерская конференция и другие проекты/. Дилерская сеть растет в среднем на 30% ежегодно(350 компаний).

Пул пишущих журналистов насчитывает 35-40 человек- ежегодно,

В целом – компания стала лучшим дистрибьютором Daikin в Украине, занимает более 50% рынка по марке, по сравнению с 2 другими дистрибьюторами (при этом, Ликонд вышел на рынок позже них).

5

Ведение площадок в социальных сетях

Welcome: Publicity Creating, компания стратегических коммуникаций

Tel/fax:

(044) 200-25-03/04

e-mail: info@publicity.com.ua

Web-site: www.publicity.com.ua

Адрес: Киев-110, ул. Протасов Яр 2д, оф. 2