Upload
prdesq
View
274
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Brand journalism
Henk VlamingNederlands Redactie Instituut
31 maart 2015
Hoe nieuw is dit?
Het inzetten van journalistieke methoden om strategische (communicatie)doelen te behalen zoals:• Reputatie• Merkbeleving• Zichtbaarheid
Waarom zouden we?
• Journalistiek is moeilijk voor bedrijven
• Journalistiek schuurt met de kernboodschappen van bedrijven
• Journalistieke content is duur
• Op korte termijn werkt het niet
Het informatietijdperk
Bedrijfstitels (online & offline) 11.600Websites per 1000 inwoners NL 50Toegang tot internet NL 94%Gemiddeld op internet/week 4 uurGebruik mobiel internet/jaar 17,7 petabyteDeelname social networksites 70%Deelname internetfora 46%Gemiddeld aantal apps/mobiel 27
Verandering door informatie
• Overload aan informatie: > 44 biljoen gigabyte• Bereikbaarheid van informatie• Kritische doelgroepen• Roep om transparantie• Toegenomen kwetsbaarheid
Wat krijgen we?
• Probaat antwoord op het overaanbod van informatie
• Unieke toegang tot doelgroepen• Flexibele vorm van communicatie• Werkt waar andere communicatiemiddelen
stoppen• Groot effect op reputatie
Wat hebben we nodig?
• Kritisch vermogen: erken het tegengeluid• Empathisch vermogen: omarm de agenda van
je doelgroep• Creatief vermogen: begrijp waar jouw
boodschap aansluit bij de informatiebehoefte van je stakeholders
• Lange adem: het verkrijgen van draagvlak en autoriteit vraagt tijd
Wat kan er misgaan?
• Draagvlak: bedrijven durven niet buiten hun geijkte boodschappen te communiceren
• Onkunde: het verkeerde verhaal gaat naar buiten• Cosmetisch: wel de journalistieke vorm, niet het
kritische geluid• Foute targets: bij gebrek aan omzetstijging gaat de
stekker eruit• Organisatie: het past moeilijk in de
organisatiestructuur
Journalistiek platform
Kies voor een journalistiek formatZorg voor een ambassadeur in de topStel een zware communicatieprofessional of een ervaren journalist aan die het format bewaaktMaak gebruik van externe deskundigheid
Tot slot
• 80% van de bedrijven wil brand journalism
• 50% van de bedrijven neemt hiertoe initiatief• 40% voert dit ook uit• 20% is succesvol• 5% is duurzaam succesvol