Embed Size (px)
DESCRIPTION
Utan bra innehåll står sig alla kanaler slätt, så har det alltid varit. Men sällan har innehållet varit så viktigt som nu, när den digitala utvecklingen introducerat helt nya krav på marknadsförarna. På frukostmötet pratar vi om vad innehållsstrategi och innehållsmarknadsföring innebär och varför vi konsulter tjatar så mycket om relevans för målgruppen. Vi pratar också om hur våra kära stora plattformar (ja, vi pratar om Google och Facebook) anstränger sig för att göra det bättre för användaren, men samtidigt gör det betydligt svårare att vara marknadsförare. Den som lär sig behärska stegen kommer dock att vara vinnare i längden. Är det du?
Citation preview
#
1. Vad är innehållsstrategi?
2. STEPS – vad ska man tänka på?
3. Hur marknadsför man innehållet?
inne|håll s. –et; pl. =den information som ska levereras till konsumenten genom ett medium. Det kan till exempel vara nyheter, film, musik eller spel.
budskapAllt som bär
Kanal, teknik
Text, ton, sammanhang
Design, känsla, varumärke
Innehållsstrategin planerar för skapandet, leveransen och underhållet av värdefullt och anpassnings-bart innehåll, i syfte att uppnå dina affärsmål.Kristina Halvorson
Dina målgrupper
+ Dina affärsmål
Kampanj
X
100’ SEK
Kampanj
Y
150’ SEK
Kampanj
X
100’ SEK
Kampanj
Y
150’ SEK
Innehållskalender 100’ SEK
Omvärldshändelse!X SEK
Användarinteraktion!X SEK
Sponsra FB-post!X SEK
Se dig själv ur kundens ögon.
Demografi• Ålder• Kön• Inkomst• Boende• Yrke• Familj• etc
Beteende• Mediekonsumtion• Intressen• Beteende• Behov & önskningar• Insikter & jämförelser• Personlighet• Livssituation
Neck
Body
Tail
Var på rätt ställe vid rätt tidpunkt.
Jag vet att det är någon sprätthök i Lund som har bestämt detta. Det är rena diktaturfasoner, tycker jag!”
Var generös med din kunskap och dina produkter.
Dialog, alltså. Inte monolog.
Var konsekvent men följsam.
“Our content stays away from the hard sell”Patagonia
När du har det strategiska innehållet som är relevant för personan är det
bara att knäppa med fingrarna.
Det är nu börjar på allvar!
Dags att börja marknadsföra innehållet
Användbart, delbart innehåll enligt
strategi & persona
Publicera
Social media, bloggar, partnersajter mm
Användbart, delbart innehåll enligt
strategi & persona
Publicera
Social media, bloggar, partnersajter mm
SEO, SEM, Adwords, annonsering mm
Köpt 77%
Viralt 10%
Organiskt 13%
The content is not for you. It’s for your audience.Meet your users’ needs or you don’t have a business.Kristina Halvorson
