Embed Size (px)
Citation preview
Snapchat, Periscope, Vine-opowieści z mchu i paproci czy nowy trend?
Jacek Kotarbiński
Stajemy się zakładnikami emocji
• porusza nas, przyciąga narracja emocjonalna
• (negatywna): kłótnia, zbrodnia, gore, seks?
• (pozytywna): śmiech, piękno, wzajemne uczucia, zwierzęta?
"Pipa-pipa robi salto podczas tarła / Lejdis
„do 2017 roku 2/3 treści mobilnych ma stanowić video”
Digiday.com
Czy Vine, Periscope, Snapchatczeka świetlana przyszłość?
• Życie organiczne rejestrowane online: (organic life): bywa pełne niedoskonałości, czasem nudy, pospolitości, niedoświetleń, banalnych zdarzeń czy rozmów. Feeria emocji pojawia się czasami. Jest szczera, bywa hejtogenna.
• Życie komercyjne online: (commercial life) musi być na swój sposób doskonałe (makijaż), pełne intrygujących zdarzeń, różnorodności i technik przyciągających + utrzymujących uwagę. Może mieć cele wizerunkowe lub sprzedażowe (lead generation).
Organic life vs. Commercial life
#dylemat influencera
• Jaki % prywatności sobie zostawiam?• Na jaki poziom ingerencji komercji chcę sobie
pozwolić?• "Szerzej nogi!" - apel Larry`ego Flynta do
fotografa Hustlera
• SNAPCHAT: 2011, „ 100 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie, 400 mln wysyłanych dziennie snapów oraz 1 miliard przeglądanych tzw. Stories” (M.Szczepańska, Isobar Polska, Wirtualne Media, 6.2015)
• VINE: 2013, ponad 40 mln, wł. Twitter
• PERISCOPE: 2015, kupiony przez Twittera za $100mln (odpowiedź na konkurencyjny Merkat)
Użytkownicy Vine: zasięgi
KingBach
Wittamina
Jarosław Kuźniar
RTM RULEZZ
RTM RULEZZ
Hash.fm
Hash.fm
#1 marka ma 5x mniej widzów niż #1 marka osobista.
Dlaczego ?
Narracja: Alians Frugo + Plush
Narracja: Alians Frugo + Plush
Promocja mięsa ;)
Lokuję czy pokazuję?
Księżniczka Snapchata
Księżniczka Snapchata
Księżniczka Snapchata
Pokazuję wszystko
3 standardy Princess of Snap ;)
#gadam do kamerki
#gadam w aucie
Dziewczyna i chłopak
lustro
Swobodny stroj
Pan nikt
Mizdrzymy się
reakcja
Tłum skanduje
Wypad z tym panem
Statsy rosną
Pierwsze propozycje
Im mniej tym większe statsy
Coraz goręcej
Padł 1k
Coraz śmielej
hardcore
STATSYYY
hardcore
Finisz blisko
STATSYYY
#finisz
1,5k live
#zabezpiecz się?
#opanuj emocje?
#kup traktor?
#ściągnij … raport?
Który najlepiej skonwertuje?
Wyniki oglądalności live
STATSy pikują w dół
Resume
• Kluczem każdego narzędzia jest TWOJA społeczność, którą kształtujesz SWOIM kontentem (chcesz pokazywać nagie biusty i tak budować zasięgi, idź do Durexa, a nie do Mercedesa).
• Szukaj uniwersalnego kontentu (Mr.Bean)• RTM: wydarzenia, święta, eventy• Szukaj stylu, buduj markę osobistą (nie wiem czy Wittamina i
Jarek Kuźniar są najwięksi, ale są fajni• Marki „global” komunikują „global” • Czy Opener będzie w stories? Jakie wydarzenia w Polsce tam
się pojawią?
