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Social Rating Point - Hugues Rey - IAB Belgium - 27 2 2014 SRP – première mesure de l’engament social des programmes télévisés. Le SRP est calculés en divisant le volume de mentions d’une émission par son reach. Dans le cas présent, ce volume de mentions sociales provient de l’étude MATCH menée par Tevizz pour le compte d’Havas Media Bruxelles. Le reach est basée sur l’audimétrie (CIM). Le SRP moyen sur base de plus de 400 programme diffusés entre le 1er septembre et le 17 novembre 2013 est de 0,13 dans le nord du pays et de 0,27 dans le sud. Il peut dépasser les 2 pour certains programmes sportifs. Sa lecture est double: 2 SRPs = 2% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 1 message by unique user 2 SRPs = 1% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 2 message by unique user En savoir plus ? https://www.facebook.com/HavasMediaBelgium http://www.huguesrey.com twitter: huguesrey http://fr.slideshare.net/havasmediabe
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A NIGHTMARE
ON MAIN SCREEN
Social TV & 2nd Screen Managementby Havas Media
27th of February 2014
Surf on websites related to what I’m watching
44%
Comment on Social Networks
about what I’m watching
22%
Source: Havas MMS 2013
2 625 2 078
966 1 443
902 1 362
6 498Kroatië – België
11/10
4 248SYTYCD 13/10
1 449De Zevende Dag
13/10
5 751Croatie – Belgique
11/10
4 307RDV Grand Place
27/09
3 717Belgium’s got talent
03/11
Source : North&South, Messages Facebook&Twitter
Sport
Political
Variety
Candidate Show
Candidate Show
Sport
The most engaging categories
Men tend to be more engaged viewers except for the candidate shows
Benchmark
TV
Social & TV data
Sport Candidate Show VarietyPolitical Magazine
Source : National, Twitter, gender, >100 messages and >50 unique users
Social
Sentiment is linked to the topics more than the programs and vary week on week
16/10 18/09
11/09 13/10
Alimentation etfaux sucres
17/10
23/10
15/09
10/11
Affaire Wesphael : l'immunité parlementaire en question
Best of internationalavant le lancement de la saison 2
Opération de solidaritéde la RTBF
Pourquoi malade dansles transports
Animaux qui baignent dans leluxe et vivent comme des humains
La maternité trop vuecomme un hôtel ?
Caméras intelligentes, une bénédiction ou une malédiction?
Source : Top North&South positive&negative sentiment on Twitter, Selection broadcast = >100 messages and >50 unique users
20% 17%
53% 45% 44% 40%
13%14%
USEFUL ?USABLE ?USED ?
Source : Audimetrie CIM, 2013 (26/08-03/11), Commercial channels North : VTM, 2Be, Vier, Vijf, Vitaya; South : La Une; La Deux, RTL-Tvi, Club RTL, Plug RTL, 15-54, 18h55-22h35, Live+6, Spots entractes, only commercials time bands, Lead in/ out 5minPrograms buzz = Ranking programs Sept-Oct, top 40 on messages, TEVIZZ
During Breaks, 2nd screen becomes first one
Programs that generate “buzz” suffer less from zapping
-17% -9%47%
The Havas Social TV indicator
SRP : Social Rating Point
= X 100
Source : National, Reach 000 (20% non cum.), 15-54 year
Social Audience
TV ReachTotal Messages Reach TV (20%)
How to read SRP ?2 SRPs = 2% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 1 message by unique user2 SRPs = 1% of TV reach is also messaging about the show on social networks with 2 message by unique user
Average: 0,18
Top SRP – South – 2013
Program SRP
UEFA Champions League - Benfica vs Anderlecht (17/09) 2,32
Championnats du monde de cyclisme sur route (29/09) 2,19
Rendez-vous Grand-Place (27/09) 2,09
Soirée CAP 48 (13/10) 1,36
Belgium's got talent (22/09) 1,10
UEFA Europa League - Standard vs Esbjerg FB (19/09) 1,02
La nouvelle star (31/10) 0,95
Qualification Coupe Du Monde - Croatie vs Belgique (11/10)
0,91
Mise au point (03/11) 0,56
Un gars, un chef (18/09) 0,40
Source : Top 10 South by broadcast, ranking on SRP
Weekly - In MM
SRP Champions 2014 (so Far): 16 !
Hello Bank! & The Voice
LIVE INTEGRATION OF TWEETS
Conclusion - A Virtuous Approach
AdvertiserReach Better – Start Storytelling – Engage Consumer
BroadcasterEnhance Tv viewer loyalty through 2nd screen Engagement (Please do it!)
Havas MediaBreak the silos (TV + Social + Data)
huguesrey
