39
NOVEMBER2015 WEEK#3

Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

Embed Size (px)

Citation preview

Page 2: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

Spot’it -אודות ה

,יקרים קוראים

.מהיר ובקצב קורה המון ...רשתות מרובה ,מסכים מרובה ,ערוצים מרובה בעולם חיים אנחנו

."צינור"ה את לתפוס יכולים מקסימום ...זמן לנו אין בפועל אבל ומיד עכשיו בהכל מעודכנים להיות רוצים כולנו

בצורה לכם שתאפשר שבועית סקירה - Spot‘itאת עבורכם יצרה אסטרטגי מחקר מחלקת ,כך לשם בדיוק

.העכשווית האינטרנט בתרבות השראה ומעורר שחם מה בכל דקות מספר תוך להתעדכן ביותר והקלה הפשוטה

הנצפים הקליפים ,השראה מעוררי שיווקיים ומהלכים פרסומות ,ביותר הוויראליים הרשת מסרטוני החל כול-ה

...ועוד ,ועוד ,ועוד חדשים הכי הסרטים ,מדוברות הכי הטלוויזיה תכניות ,ביותר

! מהנה קריאה לכם מאחלים

אסטרטגי מחקר מחלקת צוות

Page 3: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

On the

פרסום מעורר השראה

מוסיקה

ויראלי -חם ברשת

חדשנות

אקטואליה במעקב

קולנוע טלוויזיה

Page 4: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 5: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

היזהרו מחיקויים

לוויראלי יהפוך ,אליו תיקשר "אדל" שהמילה מה כל כאילו בימינו נדמה

שבאמת סרטון בידנו שיש מבטיחים אנו הפעם אך ,ספורים רגעים תוך

חקייניות לקבוצת קלה מתיחה לעשות החליטו BBC-ה .משהו שווה

את גם שם הניחו ,שהשתתפו הזמרות כל בין כאשר אדל של חובבות

.אחרים קלים ושינויים פאה באמצעות עצמה שהסוותה ,האמיתית אדל

ולראות ,אחר משהו זה כמוה לשיר אבל ,קל אולי זה אדל כמו להיראות

בכדי ולא ,פרייסלס זה החקייניות שאר של פניהן על נופל האסימון את

.צפיות מיליון 27-ל הגיע כבר הסרטון

Page 6: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

וזף'ג בשם אירי בחור של משעשע סרטון הרשת את שטף שבוע לפני

את כיוון בטעות אבל ווגאס מלאס רשמיו את לתעד שניסה גריפין

של מאוד ארוך סרטון עם למולדתו חזר וכך נכון הלא הצד אל המצלמה

וזכה ובעולם בארץ ,הראשיים העיתונים לכל הגיע הסיפור .עצמו

כמובן מישהו הזה הלוהט אדמה התפוח את .צפיות מיליון 8 לכמעט

וגאס לאס של התיירות לשכת היו ביותר והזריזים להרים חייב היה

הפעם .הראויים הפינוקים כל עם בעיר חוזר ביקור לגריפין שהעניקו

.טעויות שום יהיו שלא כך הצדדים 2-מ מצלמה לו הביאו

ביקור חוזר

Page 7: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 8: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

קלישאות כמו מים

בטח ,35-ה עד 18-ה לבני המכוונת בפרסומת לאחרונה צפיתם אם

מרבית את שמאפיינת והקלילות קוליות ,הכיף לאווירת לב שמתם

תמיד וכולנו ויה'הפנג את אוהבים כולנו ,מגניבים כולנו .הללו הפרסומות

עם יצא ,פעמי הרב הבקבוקים מותג ,Bobble .שמש משקפי עם

בספוט הללו הפרסומיות הקלישאות כל את במכוון שמרכזת פרסומת

מבזבזים שאנחנו מפלסטיק הבקבוקים לכמות מודעות לעורר כדי אחד

ידי על שנוצרת הפרסומי הזבל כמות בין מקשרים הם האם .יום כל

חיים אנחנו שאולי או ? בעולם הפלסטיק בקבוקי כמות לבין הסוכנות

על נקודות קיבלו Bobble ,אופן בכל ? מפלסטיק שהיא בתרבות

ולדעתנו ,בו לנזוף או אותו לבייש מבלי היעד קהל את לאתגר הניסיון

.במשימה רע לא הצליחו הם

Page 9: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

חדרים לצעירים

רשת-תת ,Hotels Moxy את מזמן לא השיקה Marriott המלונות רשת

עשר עוד קרוב בזמן לפתוח מתכננת הרשת .Y-ה דור אל המכוונת

החברה השיקה הצעירים הנופשים משיכת ולצורך ב"בארה מלונות

היוטיוב כוכבת מנחה הסדרה את .Disturb Not Do בשם יוטיוב סדרת

רשת כוכבי 8 מיטתה על מארחת והיא Southern Taryn הקופצנית

יצרו שהם אומרים מריוט אנשי .שבניהם ומה דא ,הא על בשיחה ענקיים

כלום למכור לנסות ולא תוכן לייצר טהורה כוונה מתוך הסדרה את

.(שניים או חדר לקנות וילך המאמץ את יעריך הקהל ובתקווה)

לתקשר מנסים הישנים הענק מותגי בו לאופן להציץ טובה הזדמנות זו

דעתכם ותנו צפו ? מגניבות לקנות יכול כסף האם .הצעיר הדור עם

.(כזה משהו או מייל לנו לכתוב צריכים לא אתם)

Page 10: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

חופשה שאי אפשר לפספס

לגבי הקדומות הדעות את לנער ביקשה Royal Caribbean חברת

הצדדים את החוצה ולהוציא תענוגות שיט של והשבע המבוגר האופי

יצאה החברה כך לצורך .מארגנת שהיא המסעות של פרועים היותר

לתעד נופשים חמישה שלחה במסגרתו "”Come Seek Live בקמפיין

פריסקופ :זקנים מבזק) לפרסיקופ בלייב ולשדרו שלהם הנופש את

ביום פעמיים שודרו הסרטונים .(בלייב וידאו סרטוני אפליקציית הינה

-ניו ברחבי דיגיטליים לוחות 76-ב וכן החברה של הפריסקופ בחשבון

החיים על רע להרגיש שוב ברחוב ושבים לעוברים וגרמו יורק

.לפייסבוק להיכנס צריכים היו שאפילו מבלי שלהם המשעממים

Page 11: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

בן-בר

בניסיונה האחרונות בשנים לכת מרחיקי שינויים עברה הברבי בובת

כנראה עשתה היא השבוע אולם ,התקופה לרוח עצמה את להתאים

גאים אנחנו ,האנושית בהיסטוריה לראשונה -מכולם הגדול הצעד את

את שמקדמת ,הפרסומת !בנים ילדים עם לברבי פרסומת על לבשר

Moschino Barbie (מצפון ומעט כסף מלא עם זבל ברבי) חלק הינה

קולקציה המותג עיצב במסגרתו האיטלקי האופנה בית עם פ"שתמ

זוכה הנוכחית הפרסומת .המיתולוגית הבובה בהשראת שלמה

עצמה הבובה .צפיות מיליון 3-ה את מגרדת וכבר נלהבות לתגובות

? והלקח .לשוק יציאתה מרגע ספורות שעות תוך מהמדפים אזלה

.ילדים משחק יהיה השאר וכל -נכון באופן נכונה נדה'אג קדמו

Page 12: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

הורגים אותנו ברכות

,קלינקס כמו טישו לחברות שמורה הבכי שממלכת היה נדמה כי אף

השנייה בפעם כבר הקווים את חוצה Angel Soft הטואלט נייר חברת

חכו) דקות 2-מ פחות תוך לבכות לכם שתגרום מרגשת פרסומת עם

חלק הינה הפרסומת .(להתייפח מתחיל הסבא את שתראו חכו

מקום בכל הדים לעורר שמצליח Be Soft-Be Strong"" מהקמפיין

מתי הגולשים את שאלה החברה ,מהקמפיין כחלק .מגיע הוא אליו

וזכתה שלהם האמתיים ההורים להיות הפכו שלהם המאמצים ההורים

מול לפתע לבכות בוגר לאדם לגרום היכולת .ושיתופים תגובות לאלפי

.עוצמתית גם העת באותה אבל מפוקפקת ספק ללא היא המחשב

.אמביוולנטיים נשארים אנחנו

Page 13: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

בירה ונבעירה

נרות שישיית חבר אצל למסיבה מביאים הייתם אם קורה היה מה

אם אלא) שלא כנראה ? נכנסים הייתם האם ? בירות שישיית במקום

אבל .(אחר מישהו מאשימים כך ואחר במקרר זה את שמים הייתם

יצאו הם זה ולכבוד שנה מאה חוגגים בהייניקן החברים זאת בכל

של והמשפיע האיקוני המעמד את שחוגגים לבית מוצרים בסדרת

השיקה החברה ,לדרך שיצא חמישי מתוך רביעי פ"בשת .המותג

שחולקו ,בירה בצורת נרות שישיית של מיוחדים מארזים שעבר בשבוע

פ"שת בכל .לו ומחוצה הווירטואלי מהעולם חברתיים למשפיענים

את מבצרת ובך מוגבלת במהדורה לשוק חדש מוצר מוציאה החברה

כשאיננו גם ורצייה עניין ליצור שיכול נחשק כמותג ,האיקוני מעמדה

.שלו הליבה במוצר עסוק

Page 14: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

מכונית אמת

לכמה כששיקרת בייחוד .חייבים לפעמים אבל מתנצלים שלא אמר בנט אמנם אז

עם פולקסוואגן המכוניות יצרנית יצאה שעבר שבוע .זה את גילו והם לקוחות מיליוני

תוצאות את במכוון זייפה החברה כי התגלה מאז ב"בארה ראשונה פרסומית תגובה

30-ב שהתפרסמה ,במודעה .שברשותה הדיזל מנועי של הסביבה איכות בדיקות

שהשיקו "הטוב הרצון חבילת" את החברה תקשרה ,ב"בארה המובילים העיתונים

פתרון למצוא כדי קשה עובדת החברה כי לקוראים סיפרה וכן החודש בתחילת

מעניין ,הזו והמתוקשרת המרתקת הפרשה בכל .הציבור סבלנות את ומבקשת

.אשתקד אוקטובר לעומת 5%-ב רק ירדו שעבר בחודש החברה מכירות כי לראות

.בהמשך מסקנות ? מותג של כוחו ועל הפרסום עולם על אומר זה מה

Page 15: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 16: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

.פרסומות עוד יש .לומר מה אין

החגים ממשיכים

Page 17: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

חבר אתה זוכר

KFC רשת .החג לקראת במיוחד חברי בקמפיין השנה יצאו אנגליה

ולהתייצב לבוא טובים לחברים האחרונים בשבועות קראה המהיר המזון

זו את זה מכירים אכן הם כי להוכיח צריכים היו הזוגות בו חברות למבחן

הפגינו בו בפרסומת השתתפו הנבחרים הזוגות .חושבים שהם כפי טוב

,בנוסף .חוצות שלטי על יככבו גם ובהמשך שלהם החברות כישורי את

לזכות ואף עצמם את לבחון יכולים לקוחות בו יעודי אתר הקימה הרשת

אבל שחוק קצת אולי הרעיון .(מלבב נשמע) עוף דלי של מתנה בשובר

.בחג לאמץ רוצים שהמותגים הרוח בדיוק וזו לב שובה התוצאה

Page 18: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

חתול תעלול

המזון לקמעונאית שייכת השנה ויראליות היותר הפרסומות אחת

בתחרות גבוה ציון תקבל הנראה שככל Sainsbury’sהבריטית

תוך צפיות מיליון 15-מ למעלה עם .החגים של המוגזמות הפרסומות

באנימציה ההשקעה על לרווחה לנשום יכולה הרשת ,ספורים ימים כמה

פעולה שיתפה הרשת החג לכבוד .מוג המפורסם החתול של מתקדמת

החתול את לחיים החזירו הם ויחד קר ודית'ג והמאיירת הסופרת עם

,החג ברוח .החג את ומס'ת למשפחת והורס כמעט שהפעם ,השלומיאל

הכנסותיו וכל בחנויות שנמכר בספר העלילה את הוציאה גם הרשת

.באנגליה צעירים בקרב אוריינות לקידום הולכות

Page 19: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

מתנות מכל הלב

החגים לכבוד חדשה אפליקציה השיקהIBM -ש לנו נודע השבוע

לקנות לאנשים לסייע ובכך העכשוויות המגמות את לזהות שאמורה

היכולות על שמתבססת ,האפליקציה .לחגים מתנות לקרוביהם

לנתח אמורה ,החברה של יכול הכל המחשב -ווטסון של האנליטיות

אלא ,השיח את תזהה רק לא שהיא כך ,המידע את למדי איכותי באופן

את לדייק ובכך שלילי או חיובי הוא אם ולנתר אותו לקרוא תדע גם

לנו הקרובים של לצרכים להקשיב במקום אז .החגים לעונת המלצותיה

לך תודה .זה עם ונסיים אפליקציה נוריד פשוט בואו -השנה במהלך

.טכנולוגיה

Page 20: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 21: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

שמחים תהיו אולי אז -באמריקה הבחירות למערכת קיק לכם יש אם

-ב האנשים ,ומתחממת שהולכת הבחירות עונת לכבוד .עכשיו יותר

Fusion לחשבונות מחובר ,המאגר .במיוחד משוכלל ממים מאגר הקימו

אלף 70-לכ גישה מאפשר ,הפוליטיקאים של החברתיות ברשתות

של תמונה שתצטרכו הבאה בפעם ,כך .נושאים לפי המתויגות ,תמונות

.למצוא קל יותר הרבה לכם יהיה תינוק\זומבי\כלב עם פוליטיקאי

!מאמם

Page 22: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

נאלצות רבות ומדינות מפתרון רחוק עוד מסוריה הפליטים משבר

על המתדפק הפליטים לזרם להתייחס אופן באיזה בסוגיה להכריע

הפייסבוק דרך שעבר שבוע יצא הזו המוסרית הדילמה רקע על .דלתם

ידי על שבוים הסרטון .נירו דה רוברט של בכיכובו דקות 13 בן סרטון

(באטן מין'בנג ,גאמפ פורסט) 'רות אריק ידי על ונכתב JR הרחוב אמן

ב"לארה כניסה כשער שימש אשר אי ,איילנד לאליס המסע את מספר

על שאלות מעלה הסרט .שעברה המאה אמצע עד העולם מכל לפליטים

.והיום אז האמריקאית האומה בבניין הפליט של מקומו

שיאמר גוגל של החדש כליה את פספסתם במקרה אם -עניין ובאותו

במיוחד אופטימי יהיה לא זה :רמז .פה לחצו -העתיד את לכם

מתגייסים למען הפליטים

Page 23: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 24: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

שלוש שחררה החברה .HP עם שיעור והפעם ,שיווק עושים איך אותנו ללמד ממשיכים "מתעורר הכוח-הכוכבים מלחמת"

המנגינה זמזום דרך זה אם בין .הכוכבים מלחמת לתרבות חזקה מאוד קריצה עם וכולן שלה החדשים למוצרים חמודות פרסומות

פה פ"השת .הקרוב בעתיד שיצא לסרט בכרטיסים ונפנוף מזהה לא אחד שאף העבר מסרטי דמויות של השתלה ,המפורסמת

הכוכבים למלחמת טכנולוגית חדשנות בין והקישור (הגילאים בכל חנונים) חופף די הוא היעד קהל שכן הצדדים לשני שירות עושה

.יפה מהלך -בקיצור .HP מבחינת מבורך הוא

מלחמת מחשבים

Page 25: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

מאוד וגם בכוכבים עמוס והוא שוחרר 2 לזולנדר הראשון הטריילר

של ציפייה על מצביעים ימים 3-מ בפחות צפיות מיליון 12 .מצחיק

.האלה בחיים טוב צחוק לקצת אנשים הרבה

הדוגמנים חוזרים

Page 26: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 27: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

ספוילרים שעושה למי קורה מה המראה משעשעת פרסומת -הראשון .המותג לחיזוק מהלכים 2 עם השבוע יצאו נטפליקס

שנגלה רוצים ממש לא בנטפליקס ,הנכונה לתובנה מעבר .התבאסנו וכולנו ,סוף איזה קלקלו לכולנו ,שם היינו כולנו .לסרטים

יורד קצת איכותי תוכן יצירת של המאמץ -ואז תרד הפרקים את לראות להמשיך שהמוטיבציה להיות יכול אז כי הסוף את לאחרים

מלא באורך סרט -ללקוחותיה ארגנה שהיא מולד החג לספיישל טריילר ימים כמה לפני ממש הוציאה החברה ,במקביל .לטמיון

הסרט .סיירוס במיילי וכלה קלוני 'ורג'בג עובר ,מארי מביל החל ,כוכבים שלל של ובהשתתפותם קופולה סופיה של בבימויה

!בסוף קורה מה תגלו אל .נטפליקס ללקוחות רק כמובן זמין ויהיה לדצמבר 4-ב ישוחרר

עובדים נטפליקס

Page 28: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

מתנגחים פארק'סאות

של טובות היותר העונות כאחת מסתמנת פארק'סאות של 19-ה העונה

.הפרסום תעשיית של תורה הגיעה השבוע .הזו הנוקבת הסאטירה

הסדרה יוצרי מעלים ,"Sponsored Content" ,שיצא האחרון בפרק

נעשה פרסומות ללא תוכן לצרוך שבו הדיגיטלי המרחב נגד טענות

התעלולים איך שוכח שלפעמים למי אז .אפשרית בלתי משימה כמעט

בפרק לצפייה .טובה תזכורת הנה -הצרכן מצד להרגיש עלולים שלנו

.כאן לחצו המלא

Page 29: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 30: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

למוזיקה קשורות שאינן אחרות לתעשיות לגלוש אוהבים הופ-ההיפ יוצרי

אחד .כסף הרבה עוד להרוויח ואז מחדש בסיסיים דברים מיני כל ולמתג

לעולם ויותר יותר נכנס שלאחרונה דוג-סנופ הוא בתחום המומחים

.(חוקי בקטע זה עכשיו אבל קודם שם היה כבר הוא) הקלים הסמים

את השבוע השיק הראפר ,מריחואנה לענייני חדשות אתר שהקים אחרי

"Leaf by Snoop" החל-הכול המכיל אלגנטי מריחואנה מוצרי קו

הביטוי .הסם את המכילים ומסטיקים שוקולד חטיפי ועד עצמם מהעלים

day every weed Smoke יותר נכון היה לא מעולם.

Sniff Dogg

Page 31: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

Hello, It’s Target

לירן כמו קצת .בסביבה טרגט ,גדול משהו שיש פעם כל כאילו נדמה

שחררה האמריקאית הענקית .הקמעונאות עולם של רק אפורה חולצה

של והמדובר החדש האלבום "25" של אקסקלוסיבית מהדורה השבוע

האלבום .הרשת ובסניפי אונליין שיימכר ,בונוס שירי שלושה עם ,אדל

כי ונדמה הרשת של ביותר הנמכר האלבום היה "21" אדל של הקודם

כשענקית שקורה מה זה .הקודם השיא את לשבור הולך "25"

.בריטית ענקית פוגשת אמריקאית

Page 32: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

קליפ השבוע

WTF (Where They From)

Missy Elliott ft. Pharrell Williams

15.8M Views

Page 36: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי
Page 37: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

ארנק אופנתי

אנחנו שבו האופן על להקל מאשר רוצות יותר שקמעונאיות דבר אין

בעזרת במקום מצמוץ בעזרת לשלם נוכל שבו היום .להן משלמים

מיני כל עוד יש בדרך אבל פנטזיה בגדר לעד יישאר כנראה ארנק

TopShop הבריטית הבגדים קמעונאית .הגאולה את להביא דרכים

קייס ,מפתח ,צמיד) צבעוניים אקססוריז של קולקציה עם השבוע יצאה

ועד מקפה החל -הכל על דרכם לשלם שניתן (מדבקה ואפילו לנייד

בתוך ? עובד זה איך .פאונד 30-ל מתחת שזה בתנאי ,בטיוב כרטיס

ניתן הכסף את .מאובטח דיגיטלי לארנק שמחובר יפ'צ יש כזה פריט כל

.אפליקציה באמצעות מחדש פעם בכל או אוטומטית בהוראה להטעין

,מוצרים של דומה קולקציה עיצוב על כרגע עובדת שהיא טוענת הרשת

! האפל לשעוני אלטרנטיבה סופסוף .למבוגרים רק

Page 38: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

נעלי לגו

המותגים לאחד נחשב שלגו לכך הסיבה בדיוק הם כאלו מהלכים

לכבוד השנה יצאו לגו-הבא הגאוני המוצר את קבלו .בעולם האהובים

לגו מחתיכות פציעות למניעת לגו נעלי של מוגבלת מהדורה עם החג

האיום הרגע את בחייו מתישהו חווה הורה כל .הרגל בכף שנתקעות

.למות ורצה שלו הילד של לגו חתיכת על לילה באישון דרך הוא בו הזה

זמינות שיהיו ,חתיכות 1,500 רק ייצרה החברה לעכשיו נכון .עוד לא

אנחנו אבל ,החברה של הצרפתי באתר לחג מתנות רשימת שיכין למי

? עכשיו לגו נעלי ירצה לא מי .בזה יסתיים לא שזה מעריכים

Page 39: Spot'it-15.11-21.11 -שבוע שלישי

דודו פוגל מנהל מחלקת מחקר אסטרטגי

[email protected]

052-5551832

Join me on Linkedin

תמר לויט אנליסטית שיווק ואסטרטגיה

[email protected]