Embed Size (px)
Citation preview
JANUARY 2016WEEK #4
Spot’it-אודות ה
,יקריםקוראים
.מהירובקצבקורההמון...רשתותמרובה,מסכיםמרובה,ערוציםמרובהבעולםחייםאנחנו
."צינור"האתלתפוסיכוליםמקסימום...זמןלנואיןבפועלאבלומידעכשיובהכלמעודכניםלהיותרוציםכולנו
בצורהלכםשתאפשרשבועיתסקירה-Spot‘itאתעבורכםיצרהאסטרטגימחקרמחלקת,כךלשםבדיוק
.העכשוויתהאינטרנטבתרבותהשראהומעוררשחםמהבכלדקותמספרתוךלהתעדכןביותרוהקלההפשוטה
הנצפיםהקליפים,השראהמעוררישיווקייםומהלכיםפרסומות,ביותרהוויראלייםהרשתמסרטוניהחלכול-ה
...ועוד,ועוד,ועודחדשיםהכיהסרטים,מדוברותהכיהטלוויזיהתכניות,ביותר
!מהנהקריאהלכםמאחלים
אסטרטגימחקרמחלקתצוות
On the
פרסום מעורר השראה
מוסיקה
OBMויראלי-חם ברשת
אפליקציותטלוויזיה
במעקב
היזהרו מחיקוייםתמונותאתמחליפיםבוהדופלגנגרשבועאתחוגגהגולשיםציבורהשנהגם,פברוארחודששלהראשוןבשבועשנהכמדי
ואולינחגגהזההוויראלישהחג)זקניםואתםמהרעוברהזמן,כן(השביעיתהשנהזוהי.לךדומהשדילאישבפייסבוקהפרופיל
השבועבבסיסשעומדהבסיסיהאנושיהמתחעלהסוציולוגיםידברו,ומסיבותטקסיםעםלאומילחגייהפךכשהוא,שנה300עוד
בינתיים.כמוהושנראיםאחריםאובייקטיםעםהסובייקטשלההתמודדותכמועליהםדיברשפרוידדבריםמיניבכלושקשורהזה
.מהתמונותונהנהבצדזהאתנשיםאבל
?פייליןומי זו שרה פיימי זו טינה
?פלנדרסמי זו בראד פיט ומי זה נד
נער הבדיחות ממומביימטורללוהכמעטהדופןיוצאהמקרהכמובןלמעט(החברתיותברשתותציבוריגוףשלומחוכםמצחיקחשבוןלראותנדירדיזה
לקלוטמהרדיהצליחה,מזמןלאממשלטוויטרשהצטרפה,מומביימשטרתאבל.)החינוכיתהטלוויזיהשלהפייסבוקחשבוןשל
הפך,חודשיםשלושהבמשךהחשבוןאתשליוותהמקומיתפרסוםסוכנותשלהאדיבהבעזרתם.לוויראליהחשבוןאתלהפוךאיך
כגוןוממיםמיליםמשחקיבאמצעותהציבורביטחוןעלששומרוהומוריסטיחינניציוציםלמאגרהמשטרהשלהטוויטרחשבון
.עוקביםאלפיעשרותכמהומכילמוסמכיםשוטריםידיעלמנוהלהחשבוןכיום.)יוסףשלההודיתהגרסא("ה'פוגכמותהיו"
.סחיותהמשטרותכלשלאמסתבר
? " ערה"
Netflix"הביטויברשתמסתובבמהזמןמזהכבר and Chill"בקרב
המקבילהשזולומראפשרלפרטיםלהיכנסבלי.ב"בארהנוערבני
הפךשכבר,הביטוי."תקליטיםלשמועלעלותרוצה"להאמריקאית
.גליםלהכותממשיך,בויקיפדיהערךעליוישכיעדנפוץכהלהיות
לביטויהמוקדשAirbnb-במיוחדחדרשישהתבשרנוהשבוע
כמובןמצויד,ללילה400$-כועולהיורק-בניושנמצא,החדר.הוויראלי
כמונשמע.לזוגותורקאךומיועדנטפליקסשלבסדיניםוגםבנטפליקס
הכבודכל.לאשזהלגלותומדהיםנטפליקסשלמחוכםתעלול
.אינטרנט
אשה שהתלבשה כמו מלון-אייטם בונוס
ולגלותמלוןלביתמלהגיעקריפייותרמה,עסקינןבכפיליםכברואם
שהעלתההזולבחורהשקרהמהזה?כמוךלהתלבשבחרושהקירות
שבו,לוויראליבמהרהשהפך,)זהמהבדיוקסגוריםלא(Imgur-לפוסט
So"כתבההיא my friend checked into a random hotel, and
then this happened".
.לדבריכלוהקירותרקאילו
עשו את זה
שהפרק,הסדרה.רשתסדרתמשיקיםנייקי,המותגבחיילראשונה
Betterמהקמפייןחלקהיא,עכשיוממששוחררשלההראשון for it,
.הנשילמיןשמכווןכהעדהמותגשלביותרוהרציניהגדולהקמפיין
פלטפורמותעם,מתקדםבמסרשהההקמפייןעכשיועדאםאבל
,הסדרה.כיתהעלונייקיהשבוע,)ודיגיטלטלוויזיה,שילוט(מסורתיות
Margot""שנקראת Vs. Lily,האינדיסרטיוצריבידיבוימהMe
and Earl and the Dying Girlשאמורבאופןועדינהחמודהוהיא
.הזההתאגידשלהאדירההעוצמהאתלרגעלהשכיח
בירבורים
,הגיוניובלתיממדי-חדנשימודלטיפחובהןארוכותשניםלאחר
הבובותעםסופסוףיוצאת,הברביבובותיצרנית,Mattelחברת
.ומגוונותשונותגוףמידותמיניבכלשמגיעות,והמדוברותהחדשות
מבקשתשאולי,החברהשללמהלךלהתייחסדרכיםהרבהיש,כרגיל
באמתואולי,החדשיםהשוקלרצונותעצמהאתלהתאיםבעיקר
.זהעלמדבריםשכולםנראה,כךאוכך.שינויולחוללדוגמאלהוות
נראה,)שלהאחיינית(קנדירוריהדוקומנטריסטיתשביימהבפרסומת
אולם.שמנמנותבובותעםלשחקמתותהבנותוכלכאןכברשהשינוי
,10בערוץשנערכהכתבההלפילשפוטאם,הקטנטונתבארצנו
.הגיעהלאהבשורה
Like an Idiot
מהמדובריםאחדספקללאהיהאולוויזמותגשלLikeAGirls#מהלך
חברתירוחהלךוביטאבחדותשהוגש,חזקמסר.שעברהבשנה
שהחברההמחשבתיותלמגבלותבנוגעמהזמןמזהברחובששרר
עםהשבועיצאה)יאפ(טחוןבשרחברת.צעירותבנותעלמטילה
אתומספרתאולוויזשלההצלחהעלשרוכבתפארודיתפרסומת
שבומהאופןהחברהשלהציפיותתחתשנמחציםאנשיםשלסיפורם
מרושלתקצתאמנםהתוצאה.שלהםההמבורגראתאוכליםהם
.ומשעשעתאידיוטיתזאתבכלאבל,וארוכה
סופר קלאסיקה
גםיש)מגיעהואשקופיותכמהשעוד(הסופרבולמלבד,לפברואר7-ב
.צרפתשלהעיליתקבוצותשתיעם,צרפתיקלאסיקוסופרשלסוג
פרסומתעםיצאהלמשחקהשידורזכויותאתשקנתה,+Canalרשת
,דרמהשלנכוןתמהילעםפשוטאבלמיוחדדברשוםשהיא,למשחק
.הפתעתיוממדקומיתזמון
.ל"כנ,בקיצור
!היפתח אוריאוהעוגייה,Oreoשלמסתוריתבדלתבמקרהנתקלואולילשמיניתהשביעיתהשדרהביןיורק-בניוהשבועששוטטואורחעוברי
-המותגשלהחדשהטעםאתלטעםזכוהסודיתהכספתאתופתחוניגשושגםהסקרנים.Mondelezהמזוןתאגידשלהמנצחת
.הדלתמאחוריקצרלזמןשהוקםהמדומייןבמפעל,הנעמהסרטהישרידיהםאלמגיע,!)הידד(בקאפקייקסממולאאוריאו
במוצרמקסימהוהתנסותבאזזויצרה,לחנויותשיצאלפניימיםשישההחדשהטעםאתהאורחלעובריהציעההסודיתהכספת
.מנצחשנשמע
נחמדשיהיהחשבנו,זאתבכלאבלרגועהשטחבינתיים.לפברואר14-ב,בקרובמגיעבאבו"טשלהמושבעואויבוהדביקהחג
לצפותאפשרמה,זאתבכלאבל,Telefloraחברתשלדביקהומעטראשונהסנוניתהנה.ששכחלמימראשהתראהלתת
?בשנהחשוביםהכיהמועדיםבאחדפרחיםמחברת
Valentines day
משחקמימושגלנואין!הסופרבול-ב"בארהביותרהנצפההטלוויזיוניהאירועישודר,לפברואר7-ב,ספוריםימיםכמהבעוד
הפסקתאתשמקדמיםצ"היחפעילויותושארהטיזרים,הפרסומותאחרבאובססיביותלעקובממשיכיםאנחנואבלמינגד
שווהמהסופרבולפרסומתשלשנייהשכלאומרים.לצאתהחלושכברהמלאותהפרסומותאתולאסוףבעולםהיקרההפרסומות
.למצמץלא-אנאאזדולראלף150
Game on!
ההזויותשלטובותהיותרמהתקופותאחתהםסופרבוללשמסביבשהימיםמסתבר
השנייההפעםזומשקיעממקסיקוהאבוקדואיםמותגבכדיולא.האבוקדו
גםיש.מוביליםחייזריםבהשתתפות,חןנעדרתלאאךמשונהבפרסומות
."בחללאבוקדו"המיליםשלפעמיהחדלשילובשמוקדשמיניסייט
משתוקקתטובהשנקניקיההרעיוןאתלהעבירלמדייצירתיתבדרךבחרובהיינץ
המותגשלהשלישיתהפעםזו.בנושאחינניתפרסומתועשומעליהקטשופלקצת
Meet",יותררחבמקפייןחלקוהיאבסופרבול The Ketchups”,להנגיששנועד
.המותגשלהמורחבתהטעמיםסדרתאתהרחבלציבור
Small"תחרותנערכתשנהמדי Business, Big Game",חברתבמסגרתה
Quick Booksחברת.המשחקבמהלךקטןעסקעבוריחידספוטמממנת
"Death Wish Coffee Co”סוכנותבשיתוףRPAלקפהמוגזמתדיפרסומתעם
.חזק
המכוניות מיועדותבוהפרסומותרוב,קלאסיתטסטוסטרוןחגיגתזהוהסופרבולמאחר
כריסטופר.האירועבמהלךלפרסםנוהגיםגדוליםרכבמותגיהרבהולכן,לגברים
.קאיהעםהולךווקן
ישיבהאחריאבלבמכוניותאובהזויותלשיםאםתהינוהונדהשלהפרסומתאת
מקהלהעלהלכושהםאףעל,במכוניותאותהלשיםהחלטנוהלילהלתוךארוכה
רמקולים-המכוניתשלבלעדיר'פיצלתקשרהיההרעיון.שרותכבשיםשל
.לכבשיםלדברשיכולמשהואכן.הטנדרשלהחיצוניבצדמובנים
המשחקעבורעשוופשוטלסלבסמדברותחיותביןלבחורצריכיםהיולאביונדאי
,המכוניתשלהחדשההיכולתעלדגששמים,באחת.שונותפרסומותשתי
,ריינודלסיםריאן13בהשתתפות,השניהו,קוליתהוראהבאמצעותלהתניע
.חתיכיםרגלבהולכי)הנהגתושל(המכוניתשלהאבחנהיכולתאתמתקשרת
האלה בלי המכנה המשותףQuicken Loansהמסרהעברתדרךשלהםבקליקהמשכנתאאתמתקשרים
שזה.הבריתארצותלכלכלתאחרתאוזובצורהתורםבעצםמשכנתאותשלקחת
לקלקלבאנולאאבל.2008שלSubprime-הבמשברבהתחשבאבסורדקצת
.האווירהאת
.המותגבתולדותהראשונהבפעםבסופרבולהשנהמשתתפיםקולגייט
בחברה.המוצראתרואיםשבואחדרגעהספוטבכלאין,למצופהבניגודאולם
כבראימץשהמותגחברתיתסוגיהשהוא,במיםהחיסכוןאתלתקשרהחליטו
Every",יותרהרחבהקמפיין.וחצישנהלפני Drop Counts",ביוםשהתחיל
.בקאןפרסיםכמהגםוקטףלמדיוויראליהיה,2014-בהבינלאומיהמים
,החברה.הסופרבולשלהספוטעבורטיילרסטיבעםפעולהשיתפובסקיטלס
חבילותאלףמאהלחלקהולכת,הסוכריותשלהצבעוניהפןאתשמדגישה
.המשחקלפניSkittlesRainbow#ויצייץבענןקשתשיראהמילכלסקיטלס
.תחזיתההגשתעלהשתלטואפילוהם,מוקדםבאזזלעוררבשביל
המתפלחות
בכלשרוציםרביםמותגים.כיסלכלולאאחדכללאהואהסופרבול,אבל
אללהשתחליצירתיותדרכיםעללחשובנאלציםבחגיגהחלקלקחתזאת
Animal"ערוץ'לדוגכך.עוטפותפלטפורמותבאמצעותהסופרבוליהשיח
Planet”האתשנהכלמשדר-Puppy Bowl,משחקמקיימיםבמסגרתו
.אותומקרייניםוגםהסופרבולשידורשעתבמהלךכלבלביםשלמטופש
Bissell,אתלראותומציעיםמלוכלךשיהיהמבטיחים,האבקשואביחברת
,אתריםבוניםשבעיקר,Squarespaceחוצמיזה.שלהםהאתרמהשידור
Keyהקומיקאיםצמדאתלקחו & Peele,ומשעשעחובבניבאופןלפרשן
.ייעודיאתרבהמשחקאת
טלוויזיה מזמרת
הפעילותאתלחלוטיןמשבשותטהורותדיגיטליותשחקניותבובעידן
האמריקאיתפוקסשרשתנדמה,המסורתייםהטלוויזיהערוצישל
שידרההחברההאחרוןבראשון.קטנההצלחהלעצמהלרשוםיכולה
קולהקוקהבחסותענקבהפקתחיבשידורגריזהמחזמראת
מצולםמחזמרמפיקהשהרשתהראשונההפעםזו.קהלובהשתתפות
מחזותשניידיהתחתהוציאהשכברNBCלרשתמצטרפתהיאובכך
שלגדולאחוזעם,אישמיליון12מעלצפוגריזשלבשידור.מוצלחים
תחושהלנויש.המפרסמיםעלהחביבהקהל,34-ל18בניצעירים
.בטלוויזיהלראותהולכיםשאנחנוהאחרוןהמחזמרלאשזה
הבדיחה על חשבונכם
הרבההפתיע,לצטטאוהבים,אנחנווגם,שכולםהאיש,קייסילואי
מסדרתראשוןפרקמוקדמתהתראהבליכששחררהשבועאנשים
Horace"-שלוחדשהרשת & Pete".הוא,משונההמעטבסגנונו
הראשוןהפרקכיכתבבוקרובהמעריציםלקבוצתקצראימיילשלח
חוזרלואי,כןאז.זהאתיאהבושהםמקווהושהואאתרבזמין
בפרקצפייהעלדולר5,דרכובתחילתשעשהכפי,ומבקשלמקורות
,מדהיםלועבדזהקודמתפעם.זכותו.משלועצמאיתבפלטפורמה
שזואומריםובעיקרחלוקיםהמבקרים?הפעםיחשובהקהלמה
החזקיםהאנשיםאחדהאם.מצחיקהכךכלולאמשונהסדרה
ימים?הקומדיהגבולותאתמחדשלמתוחיצליחהבידורבתעשיית
.יגידו
בהודו קולדפליי
Hymn"הואהשבועשיצאומדובריםהיותרהקליפיםאחד for the
“weekendשצולם,הקליפ.ביונסהעםבשיתוףקולדפליילהקתשל
והואהלהקהשלהחדשמהאלבוםשיוצאהשניהסינגלהוא,במומביי
שלאמה.הסופרבולגמרבמחציתעינייםמיליונימאותמולבלייביבוצע
נעשולקליפהאלמנטיםוהוספתשהאנימציההואיודעיםאנשיםהרבה
ירוןמסטודיוישראליםשמונהידיעלבישראלחודשיםשלושהבמשך
!גאווה-זאתבכלאבלפינסגיאקצתיצאנו.ישינסקי
קליפ השבוע
ZAYNPILLOWTALK 42.6M
Views
ישראל-מצעד הלהיטים
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ אליעדרוחות
יובל דיין ליבי ער
עידן רייכל לפני שייגמר
י כאן/לחץ6התקווה משהו נעים לנשמה
י כאן/לחץ תבוריובן אל סטטיק ברבי
י כאן/לחץ
ב"ארה-מצעד הלהיטים
My houseFlo Rida
Hello
Justin Bieber
י כאן/לחץ
י כאן/לחץ
Sorry
Love YourselfJustin Bieber
Stressed OutTwenty One Pilots
י כאן/לחץ
Adeleי כאן/לחץ
כאןי /לחץ
בריטניה-מצעד הלהיטים
Fast CarJonas Blue Featuring Dakotaכאןי /לחץ
StitchesShawn Mendesי כאן/לחץ
Snakehips Featuring Tinashe & Chance The Rapper
י כאן/חץל All My Friend
Love YourselfJustin Bieberי כאן/לחץ
SorryJustin Bieberי כאן/לחץ
מתדלקים
נזכריםתמיד.דלקלמלאזהבהיסטוריההמפואריםהזמןבזבוזימאחד
תמיד,למסלולמחוץזהתמיד,ברעבאזהתמיד,האחרוןברגעבזה
החכםמהסוגחדשהחברההםWeFuel.'וכועובדתלאהמשאבה
שאתםבתנאיזהכרגע(מהיום.כולנושלהחייםאתלשפרשאמור
מהניידלהזמיןאחתבלחיצהתוכלו,)קליפורניה,אלטובפאלוגרים
Weשלהאנשיםאתשלכם Fuelחציתוךדלקלכםלמלאשיבואו
שהולכותדיגיטליותחברותשלהחדשלגלמצטרפיםWeFuel.שעה
נכסיומעטטכנולוגיההמוןבאמצעותהמסורתיותהתעשיותעללערער
.ן"נדל
Sports Stadium
כאלה,מוטיבציהמעלות,השראהמעוררתאפליקציותעודלא
אפליקציית,CatWalkאתתכירו,עצמךעםטובלהרגישלךשגורמות
תרד,לכםס'תנגCatwalk.ההיפךבדיוקלעשותשבאההספורט
להגיעברירהלכםתהיהשלאעד,כך-כלאתכםותעצבןעליכם
אתלמדודיכולההאפליקציה.לעצמכםשהצבתםהבריאותיותלמטרות
זהיהיהואם,שהצבתםליעדבהתאםביוםשהלכתםהצעדיםמספר
היוםעשיתלא.אחלה"כמומשהולכםתגידהיאמדינמוךמספר
דרךפומביבאופןאתכםלביישלהלאשראפשרותיש,חוצמיזה."כלום
-לרוץוללכתנעלייםלשיםהצליחלאשעדייןלמי.החברתיותהרשתות
.הפתרוןזהאולי
דודו פוגלמנהל מחלקת מחקר אסטרטגי
052-5551832
Join me on Linkedin
תמר לויטאנליסטית שיווק ואסטרטגיה
