Click here to load reader

Transmedia Storytelling

  • View
    600

  • Download
    5

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Transmedia en marketing digital.

Text of Transmedia Storytelling

  • 1.UNIVERSIDAD LATINA DE AMRICA Estudios con Reconocimiento de Validez Oficial de Estudios de la Secretara de Educacin Pblica por Acuerdo N 2004251 de fecha 10 de junio de 2004 Descripcin del concepto de Transmedia Storytelling en la publicidad digital y las posibilidades de tropicalizacin en Mxico T E S I S Que para obtener el Ttulo de: LICENCIADO EN MERCADOTECNIA Presenta: CRISTIAN ALFONSO GINORI BOCANEGRA Asesor: MTRO. MARCO TULIO MENDEZ RIOS Morelia, Mich. 2013

2. NDICE Introduccin.......................................................................................................................... 5 Captulo 1.- Construccin del Objeto de Estudio ........................................................... 7 1.1.- Planteamiento del Problema .................................................................................... 7 1.1.1.- Planteamiento del Problema ............................................................................. 7 1.1.1.1. Campaas 360......................................................................................... 8 1.1.1.2. Los contenidos televisivos en Mxico .................................................... 9 1.1.1.3. Realidad digital en Mxico .....................................................................10 1.1.2.- Identificacin del Problema .............................................................................13 1.1.3.- Preguntas de Investigacin .............................................................................14 1.2 Delimitacin.................................................................................................................14 1.2.1 Geogrfica ............................................................................................................14 1.2.2 Temporal...............................................................................................................15 1.2.3 Conceptual............................................................................................................15 1.3 Justificacin.................................................................................................................18 1.3.1 Plano Personal.....................................................................................................18 1.3.2 Plano Pragmtico ................................................................................................18 1.3.3 Plano Aportativo ..................................................................................................21 1.4 Objetivos ......................................................................................................................22 1.4.1 Objetivo General..................................................................................................22 1.4.2 Objetivos Particulares .........................................................................................22 1.4.3 Objetivo Especfico..............................................................................................22 1.5 Hiptesis ......................................................................................................................22 1.6 Metodologa.................................................................................................................26 1.6.1 Paradigma Cualitativo.........................................................................................26 1.6.2 Mtodo Lgico Inductivo ....................................................................................27 1.6.3 Alcance de la Investigacin ...............................................................................28 1.6.3.1 Estudio Exploratorio .....................................................................................28 1.6.4 Poblacin ..............................................................................................................29 1.6.5 Tipo de Muestra ...................................................................................................30 1.6.6 Tamao de Muestra ............................................................................................30 3. Captulo 2.- Marco Terico .............................................................................................31 2.1 El Enfoque: Modelo Tetrdico de Marshall McLuhan...........................................31 2.1.1 El Modelo Tetrdico en el Transmedia ............................................................35 2.2 El Marketing.................................................................................................................36 2.2.1 Estrategia de Marketing......................................................................................43 2.2.2 Tipos de Marketing..............................................................................................47 2.2.3 Marketing por Internet.........................................................................................49 2.3.- Antecedentes del Transmedia ...............................................................................51 2.3.1.- Transmedia Storytelling ...................................................................................54 2.3.2 Transmedia en el Mundo....................................................................................58 2.3.3.- Transmedia en el Marketing...........................................................................66 2.3.4.- Transmedia y los Medios Digitales ................................................................70 2.4 El Impacto de las Historias en el Marketing ...........................................................73 Captulo 3.- Metodologa de la investigacin................................................................76 3.1 Instrumentos de investigacin..................................................................................76 3.1.1 Instrumento para anlisis de sujetos de estudio. ...........................................76 3.1.1.1 Cuestionario...................................................................................................76 3.1.2 Instrumento para Anlisis de Objetos de Estudio. .........................................78 3.1.2.1 Metodologa...................................................................................................79 Captulo 4.- Anlisis y Conclusiones..............................................................................80 4.1 Anlisis del panel de discusin con expertos. .......................................................80 4.1.2 Pregunta en el panel Qu es una campaa 360?......................................80 4.1.3 Pregunta en el panel Qu campaas 360 que se hayan desarrollado en Mxico recuerdan?........................................................................................................81 4.1.4 Pregunta en el panel Cules son los principales problemas que impiden que una campaa 360 se lleve a cabo?...................................................................81 4.1.5 Pregunta en el panel Creen que deben usarse todos los medios posibles en una campaa 360?.................................................................................................82 4.1.6 Pregunta en el panel Genera ms impacto una campaa 360 que una tradicional?...................................................................................................................82 4.1.7 Pregunta en el panel El xito de las campaas 360 depende de un buen Storytelling?....................................................................................................................83 4. 4.1.8 Pregunta en el panel Cundo es recomendable apoyarse de una campaa 360?..............................................................................................................84 4.1.9 Pregunta en el panel Cul es el valor para el usuario de una campaa 360?................................................................................................................................84 4.1.10 Pregunta en el panel Est Mxico preparado para adoptar esta tendencia habitualmente?............................................................................................86 4.1.11 Pregunta en el panel El marketing 360 es exclusivo de empresas grandes, o puede ser aplicado por pequeas? ........................................................86 4.1.12 Pregunta en el panel Cunto tiempo consideras adecuado para la duracin de una campaa de marketing 360? ........................................................87 4.1.13 Pregunta en el panel En su experiencia, que es el marketing 360?.....88 4.2 Anlisis de los Casos de xito Sobre Transmedia en el Mundo. .......................89 4.2.1 Caso 1 Bing Jay-Z Decode.............................................................................89 4.2.2 Caso 2 Nokia Conspiracy for Good...............................................................91 2.2.3 Caso 3 Dexter GameON.................................................................................93 2.2.4 Caso 4 13th Street Universal The Witness ...................................................96 2.2.5 Caso 5 Audi The Art of Heist..........................................................................97 2.2.6 Anlisis de los casos...........................................................................................99 4.3 Conclusiones.............................................................................................................104 4.4 Recomendaciones....................................................................................................108 Fuentes de informacin.................................................................................................110 Bibliogrficas................................................................................................................110 Hemerogrficas............................................................................................................112 Electrnicas....................

Search related