Embed Size (px)
Citation preview
Det pleide å være enkelt
MOBILE IS EATING THE WORLD
Benedict Evans
”Technology cycles have tended to last ten years”
Mary meeker
#1
FORSTÅR IKKE BRUKERNE
0
50
100
150
200
Q1 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q1 20142
Mobile Devices TV
MILEPÆL: AMERIKANERNE BRUKER MER TID PÅ MOBIL ENN PÅ TV
http://www.businessinsider.com/chart-of-the-day-americans-spend-more-time-using-mobile-devices-than-tv-2014-11
150 GJENNOMSNITTlLIG ANTALL GANGER EN SMART-TELEFONBRUKER SJEKKER MOBILEN I PR DAG
MARY MEEKER, Internet-guru!
+ + +
DREVEt frem av mobil
GÅR GLIPP AV ET ENORMT POTENSIAL
% of
Time
Spen
t in M
edia
vs. %
of a
deve
rtisi
ng Sp
endin
g, Us
a 20
13
22%
28%
20%
4% 0
5
10
15
20
25
30
INTERNET MOBILE
TIME SPENT AD SPENT
MOBIL MULIGHET
#2
LEVERER IKKE GENUINE MOBILE
BRUKEROPPLEVELSER
L. Wroblewski
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
650
700
750
800
850
900
950
1000
1050
1100
1150
1200
1985 1986 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
PC
29 ÅR
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
550
600
650
700
750
800
850
900
950
1000
1050
1100
1150
1200
1985 1986 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
TABLET & MOBIL
29 ÅR
PC
L. Wroblewski
6 ÅR
MYE Å LÆRE MYE Å AVLÆRE
TOUCH SKJERM Med overalt
GEO KAMERA
Gyro PERSONLIG
FRIKSJONSFRI TILGANG BETALING
SOSIAL PLATTFORM
TOUCH SKJERM
GEO
#3
Tracker feil KPI’er
40 % AV DE SOM STARTET Å SHOPPE PÅ MOBILEN, ENDTE MED Å
KONVERTERe PÅ PC. (Comstore/Ebay study)
Sekundærhandlinger som kart/retning, ring opp eller ”mer info” er bedre indikator på oppmerksomhet, engagement eller kjøpsintensjon, enn
click-through.
xAd, Nielsen and Placed., okt 2014
OPPMERKSOMHET VURDERING KJØP
Mobilen viktig for awareness og research
PASSIV VURDERING AKTIV evaluering ENDELIG BESLUTNING
Læringspunkt VÆR STERKT TIL STEDE PÅ PLATTFORMEN
FOLK FLEST BRUKER ALLER MEST.
Avlær desktoplogikk. JOBB KREATIVT. UTNYTT MULIGHETER OG DATA I MOBILEN.
DEFINER NYE KPI’ER. ENGAGEMENT BEDRE MÅL ENN KLIKK. BRUK RICH MEDIA!
MOBILE IS NOW
30%
