Hazırlayanlar:

Akın Murteza

Ali Kılıçlıoğlu

Duygu Yıldırım

Ediz Tokabaş

Sercan Er

Ümit Haluk Şahin

Ürün Adı:

Yemeyi Unutma!

Çıkış Noktası:

Yoğun hayat temposunda satın alınan ürünlerin tüketimi sıklıkla unutulan bir konu olarak karşımıza çıkıyor.

Açılıp içilmeyen sütler, çürüyen meyve ve sebzeler, saatlerce hazırlanıp dolapta küflenmeye terkedilen yemekler ve niceleri.

Tüm bunlar müsrifliğe ve maddi kayıplara neden olmaktadır.

“Yemeyi Unutma” uygulaması ile satın alınan tüm ürünler buzdolabına konulduğunda, pişirildiğinde veya kutusu açıldığında uygulamaya kaydedilerek tüketiciye hatırlatma görevini üstleniyor.

Amaç:

Böylelikle aldığınız yiyecekleri taze bir şekilde ve son kullanma tarihinden evvel tüketmenize destek oluyor.

Ürün Tanımı:

Yemeyi Unutma, tüketiciye hatırlatmalarda bulunarak yiyecek ve içeceklerin bozulmadan evvel tüketilmesini sağlayan mobil uygulamadır.

Ürünün Kullanıcılara Değer Önermesi

Tüketim ürünlerinin son kullanma tarihini hatırlatmak,

Ürünlerin bozulmadan önce tüketilmesini sağlamak,

Bozulmuş ürünlerin tüketilmesini engellemek.

Ürünün Reklam Verene Değer Önermesi

Tüketim alışkanlıklarını ölçümlemek ve takip etmek,

İhtiyaç anında reklam sunmak,

Ürün önerisi yapabilmek.

Birincil Hedef Kitle

Yalnız Yaşayanlar

Ailesinden Ayrı Yaşayan Üniversite Öğrencileri

Bekar ve Ebeveynleriyle Yaşamayan İş İnsanları

İkincil Hedef Kitle

Büyükşehirlerde Yaşayan Çalışan Bireyler

2.1. Pazar Büyüklüğü

Mobil uygulamalar ve getirileri, dünya pazarında 9 milyar dolardan fazla bir gelir sağlıyor.

Haziran 2014 itibarıyla Türkiye’de yaklaşık %92,312 penetrasyon oranına karşılık gelen

toplam 70.791.075 mobil abone bulunmaktadır. Temmuz 2009’da sunulmaya başlanan 3G

hizmeti Haziran 2014 itibarıyla 53.385.739 aboneye ulaşmıştır.

Türkiye’de 2013 yılında indirilen mobil uygulama sayısı 81 milyon. 2016’da bu rakamın

310 milyona çıkması bekleniyor.

Distimo'nun araştırma bulgularına göre App Store'dan indirilen iPhone uygulamalarından

elde edilen gelir bakımından geçen seneye göre Türkiye % 54′lük büyüme oranıyla listede 9. sırayı aldı.

2.2. Rakipler

Todoist, Wunderlist, Any.Do, Pocket List

2.3. Rakipler Ne Yapıyor

Yapılacaklar listesi, hatırlatma ekleme olanağı sunuluyor.

Hatırlatmaların ve yapılacakların tarihi kullanıcılar tarafından belirleniyor.

GÜÇLÜ YÖNLER

-Verimlilik uygulamaları ürün bazlı bildirim sunmuyor

-Kişiye özel öneriler sunma imkanı.

ZAYIF YÖNLER-Bilgisayar işletim sistemi ya da tarayıcı tabanlı uygulama olarak çalışmayacak.

-Sadece mobil cihazlardan erişilebilecek.

FIRSATLAR-Mağazalarda uygulamanın sunduğu hizmeti sunan başka bir uygulama bulunmuyor.

-Mobil uygulama mağazaların her geçen gün artan kullanıcı sayıları.

-Mobil pazarlama sektörünün büyüklüğü.

TEHDİTLER

-Mobil uygulama alanında pazarda çok fazla oyuncu olması, tüketicilerin yeni fikirlere temkinli yaklaşması.

3.1. Uygulamanın İşlevine İlişkin

Mobil uygulama, tüketicilerin gireceği yiyecek veya içecek kategorilerini barındırmalı.

Her kategoriye ve ürüne uygun tanımlanmış ‘muhtemel bozulma sürelerini’ içermeli.

Bu süreler ‘bozulmadan önce’ ve ‘bozulduktan sonra’ olarak ikiye ayrılmalı.

Default ayarlarında uygulama iki defa hatırlatma yapmalı. İlki ürünü açtıktan/dolaba

koyduktan/tüketime başladıktan sonra “Yemesini hatırlatmalı” şeklinde olmalı. İkincisi ise

ürün muhtemel bozulma süresinin sonunda veya SKT geçtikten sonra “Ürün bozuldu.”

şeklinde olmalı.

3.2. Gelir Modeline İlişkin

Uygulamanın gelir getirmesi için kullanıcılarının tüketim alışkanlıkları takip/analiz edilmeli

ve ürün bittiğinde/bozulduğunda buna uygun yeni ürün önerileri getirmeli.

Anlaşmalı sanal veya normal marketlerin uygulamaya kazandırılmasıyla gelir modeli

işlerlik kazanacaktır.

.

4.1. Gider

Uygulama Tasarımı: 15.000TL

İçerik oluşturulması: 10.000TL

AppleStore uygulama yükleme: 250TL

Uygulama Google Play Store ve AppStore’dan ücretsiz olarak indirilebilecektir.

4.2. Gelir Modeli

Tüketim davranışlarından hareketle, markaların kendi ürünlerinin tanıtımını yapabilmesi. (

Banner 1.000 Gösterim → 75 TL)

Market zincirleri ile anlaşılarak ürün fırsatı önerisi ya da ürün sepeti önerisi yapılabilmesi.

(Banner ve Pop-up 1.000 Gösterim → 50 TL)

Son kullanma tarihi gelen bir ürün olduğu zaman, o ürünü satan markaların o an reklam

verebilmesi ( Pop-up 1.000 gösterim → 150TL )

4.3. Fizibilite Çalışması

Uygulama için gerekli altyapı, yazılımcılar tarafından hazırlanacak olup var olan teknik

bilgi projenin uygulanabilirliği için yeterli düzeydedir.

5.1. Mobil Pazarlama

A. Turkcell Mobil Pazarlama

Turkcell İzinli Veri Tabanı Kriterler

Üniversite Öğrencileri, Plaza Çalışanları, Gıda Alışverişçileri

Turkcell İzinli Veri Tabanı Ürünü

MMS

B. Mobil Ajans

Standart Banner: Milliyet, Hürriyet, Habertürk gibi haber sitelerinde reklam çıkacak.

Katappult: Appstore “Yiyecek ve İçeçek” ve “Üretkenlik” kategorilerinde Top 25 listesine

girme garantili app tanıtım modeli.

C. Facebook

Facebook’a Android ve Mobil telefonlara yönelik «uygulamayı indirmeyi sağlama»

seçeneğiyle reklam verilecektir.

5.2. Konvansiyonel Pazarlama:

Market, süpermarketlerin süt ve süt ürünleri meyve/sebze reyonlarında kullanılacak QR

kodlu tanıtım görselleri ile uygulama mağazasına yönlendirme yapılacaktır.

Banner

AfişMMS

İOS

5.3. Ürünü Pazarda Nasıl ve Kimlere Tanıtacağız?

Uygulamanın tanıtımı Google Play Store ve Appstore’da “üretkenlik” ve “yiyecek-içecek”

kategorisi altından tanıtılacaktır.

5.4. Ürünün Teknik Altyapısı Nasıl Sağlanıyor?

Kısa sürede tüketilmesi gereken ürünlerle ilgili bilgiler uygulama içinde arşivlenmelidir.

Uygulamanın IOS ve Android tabanlı çalışması için bu iki işletim sistemi için ayrı ayrı

kodlanması gerekmektedir.

5.5. Bütçe

MMS: 50.000 → 0,32 Tanesi, 16.000TL

Standart Banner: 500.000 gösterim → 9.000TL

Banner Tasarımı: 1.000TL

Kattapult : 50.000 TL

Facebook Android Reklam: Günlük 150 TL → 4,650 TL

Facebook IOS Reklam : Günlük 150 TL → 4,650 TL

5.6. Pazarlama Takvimi:

15.01.2015-15.02.2015

5.7. Ölçümleme

MMS: 50.000 kişi tarafından görüntülendi. 6.000 kişi tarafından indirildi.

Facebook Android Reklamı: 300.000 kişi tarafından görüldü. 10.000 kişi tarafından

indirildi.

Facebook IOS Reklamı: 120.000 kişi tarafından görüldü. 4.000 kişi tarafından indirildi.

Standart Banner: 500.000 kere gösterildi. 8.000 kişi tarafından indirildi.

Kattapult: 1 hafta boyunca İOS 950.000 kişi tarafından görüntülendi. 115.000 kere

indirildi.

Tanıtım Görselleri: 1 ay boyunca 2.000.000 kişi tarafından görüldü. Uygulama 12.000

kişi tarafından indirildi.

WOM Etkisi: 5.000 kere indirildi.

Uygulama toplam 160.000 kere indirildi.

5.8. Gelir Hesabı:

80.000 kişi uygulamayı kullanıyor. Haftalık ort.3 ürün girişi yapsın. 2 ürün pazarlaması

yapılabilecek üründür. SKT’ye göre anlık ayda toplam 640 bin (ayda 8), Tüketim Davr’ya

göre ayda 640 bin (ayda 8), Market Zincirleri 650 bin görüntülenme.

5.9. Gelir Gider Karşılaştırması

Gider Gelir

Uygulama Tasarımı 15.000 TL Tüketici Dav. Marka 48.000 TL

İçerik Oluşturulması 10.000 TL SKT Marka 96.000 TL

App Store Yıllık Ücret 250 TLTüketici Dav. Market

Zincirleri32.500 TL

MMS: 16.000 TL

Banner Tasarımı 1.000 TL

Standart Banner 9.000 TL

Facebook IOS

Reklamı4.650 TL

Kattapult 50.000 TL

Toplam 110.550 TL Toplam 176.500 TL