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Programa: Mk Político & Electoral
Presentado por:
Lic. Osmar G. Sánchez Sagardia
Ganar o perder en los Juegos del Poder
5 Estrategias (Dick Morris)
Estrategia 1 - Mantenerse fiel a sus principios
Estrategia 2 - Triangulación
Estrategia 3 - Divide y reinarás (Nicolás De Maquiavelo)
Estrategia 4 - Reformar el propio partido
Estrategia 5 - Utilizar nueva tecnología
Modulo 1
Los 5 elementos del Marketing Político
¿Cómo se integran los 5 elementos?
1. Organización
2. Investigación
3. Estrategia y Táctica
4. Comunicación
5. Electores
Modulo 2
La moderna campaña electoral temática
Sin fundamento cierto, cualquier ráfaga de viento puede tumbar la superestructura.
1. Selección y reducción
2. Tema y campaña
Modulo 3
RESUMEN
o Una buena campaña se caracteriza por la elección de temas traducidos a un mensaje fácil de retener por el electorado. Afirmar que una elección no puede ser ganada con contenidos parece ser una suposición lisa y llanamente equivocada.
o Son las ideas y los proyectos políticos los que definen la batalla en el mercado político, más allá de las nuevas formas de comunicación.
Modulo 3
RESUMEN
o Si bien es cierto que una campaña moderna no debe prescindir de técnicas comunicacionales novedosas ni del aprovechamiento óptimo de las técnicas publicitarias profesionales, su estructura básica sigue siendo la misma: despertar el entusiasmo de la opinión pública por los objetivos políticos del partido y sus candidatos.
o El gerenciamiento temático sigue siendo, pues, el fundamento de toda campaña electoral.
Modulo 3
Los 20 errores más comunes en Campañas Electorales
No son los únicos. Pero son los errores típicos que se repiten en una Campaña Política Electoral. Son errores comunes y los más graves.
1. Confundir Marketing Político con Marketing Comercial
2. Apoyarse solo en la Comunicación
3. Olvidarse de la gente, de los electores
4. Pensar que hay una fórmula única
Modulo 4
Los 20 errores más comunes en Campañas Electorales
5. Bailar la música del otro candidato
6. Centrarse en la Negociación Política
7. Querer “matar al enemigo o adversario político”
8. Confiar el Control del Partido
9. No hacer un presupuesto real
10. No disponer de Asesores de Campaña
Modulo 4
Los 20 errores más comunes en Campañas Electorales
11. No tener una Estrategia u Tácticas
12. Mal manejo del Uso del Tiempo
13. No disponer de información detallada de los electores
14. Descartar a los indecisos de las muestras de las encuestas electorales
15. No segmentar la Campaña
Modulo 4
Los 20 errores más comunes en Campañas Electorales
16. No capacitar adecuadamente al E.T (equipo técnico) de Campaña
17. No usar tecnología es un pecado
18. Creer que “yo” lo sé todo (candidato principal)
19. Dejar que “otros” te dirijan la Campaña
20. Antes gané, ahora también ganaré
Modulo 4
El “Voto Bronca”
¿Causa o Consecuencia?
1. No todo el electorado está expuesto de la misma manera a los medios.
2. El efecto no es lineal
3. La elección de 2001 y el “voto bronca”
Modulo 5
El “Voto Bronca”
¿Causa o Consecuencia?
4. Conclusión
El programa sólo propone arrojar un poco de luz con alguna evidencia empírica acerca del controvertido tema de la influencia de los medios en la conformación de la opinión pública. Se podría alegar, contrariando las afirmaciones de este análisis, que tanta prédica previa, por parte de algunos medios que ponía en ridículo a la política y los políticos, terminó por surtir su efecto en un momento en el cual el país entró en una crisis de una gravedad sin precedentes.
Modulo 5
El “Voto Bronca”
¿Causa o Consecuencia?
4. Conclusión
Sin duda, deben computarse los efectos de largo plazo, que no pueden ser medidos fácilmente, y se debe recordar que el fenómeno no es lineal, ni a favor, ni en contra.
El punto es ser muy riguroso cuando se hacen observaciones sobre la incidencia de los mass media, porque generalmente hay actitudes que ya están en la opinión pública antes de que los medios las tomen y difundan.
Modulo 5
Marcas en la política ¿Una orientación estratégica para la Acción?
1. ¿En qué consisten las marcas en la política y cuáles son las funciones que cumplen o pueden cumplir?
2. ¿Qué funciones pueden cumplir las marcas como información clave para el votante?
3. ¿Cuáles son las razones para que los partidos como marcas no estén en condiciones de concretar su potencial orientador?
Modulo 6
