Spindoctoring Den Haag

Spindoctoring: een overschat fenomeen

Chris Aalberts

www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt Amsterdam

Wie ben ik?

• Onderzoeker en docent politieke communicatie

Boeken• Aantrekkelijke politiek? (2006)• Altijd ver weg? (2008)• U draait en u bent niet eerlijk (2010)

In voorbereiding• Politiek 2.0 • Aanhang van de PVV


Spindoctoring

• Overgewaaid fenomeen uit Amerika• Heel verschillende invullingen

Interviews met • Politici• Journalisten• Voorlichters• Politiek assistenten


Beeldvorming

“Vorm is belangrijker dan inhoud”

Strategie• Eenvoudige taal• Accentueren van karaktereigenschappen• Creëren van juiste omgeving• Keuze van de juiste media


Beeldvorming


Beeldvorming

www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt AmsterdamVSA Communicatietrefpunt Amsterdam

Framing

“Laat journalisten jouw invalshoek overnemen”

Strategie• Debatprestaties uitlichten• Achtergrondinformatie verstrekken• Initiatief nemen• Wijzen op fouten van tegenstanders

www.chrisaalberts.nlVSA Communicatietrefpunt AmsterdamVSA Communicatietrefpunt Amsterdam

Framing


Framing


Liegen

“Vertel halve waarheden ter wille van het imago”

Strategie• Roddelen over personen • Aansluiten bij al bestaande beelden• Halve waarheden rond beleid


Liegen


Liegen


Lekken

“Stiekem informatie geven werkt in je voordeel”

Strategie• Verhalen over interne strategie• Proefballonnen over beleid• Niemand weet ergens van• Insiders weten beter


Lekken


Lekken


Effectieve spindoctoring?

Effect van spindoctoring wordt overdreven

Succes bij verkiezingen vooral bepaald door: • Zichtbaarheid• Standpunten• Mensen• Onderscheidend vermogen


Zichtbaarheid

“Zonder zichtbaarheid geen kiezers”

Dus• Kleine partijen komen er niet aan te pas• Moeilijk om een bepaalde drempel te passeren• Hangt samen met onderscheidend vermogen


Zichtbaarheid


Standpunten

“Kiezers stemmen vooral om inhoudelijke redenen”

Dus• Middenpartijen lijken te veel op elkaar, kiezers

zien de verschillen onvoldoende• Politieke thema’s zijn niet constant interessant

(economie, integratie, oude wijken)• Nieuwe partijen kunnen succes krijgen als ze

onderscheidend zijn en de tijdsgeest aanvoelen


Standpunten


Mensen

“Mensen moeten het verhaal wel kunnen vertellen”

Dus• Politici moeten goede mediavaardigheden

hebben• Politici moeten spelen, en authentiek blijven• Politici moeten consequent zijn, anders

ontstaan er twijfels• Aanbod van goede politici is beperkt


Mensen


Onderscheidend vermogen

• “Niet allemaal hetzelfde doen”

Dus• Politici moeten zich in de kijker spelen• Standpunten moeten verschillen van

concurrenten• Politici moeten een onderscheidende

persoonlijkheid hebben• Ook dit is van voorbijgaande aard


Onderscheidend vermogen


Conclusie

• Belangrijkste succesfactoren liggen vooral buiten het werkterrein van spindoctors

• Spindoctoring werkt alleen als de basis goed is: standpunten en personen

• Van ‘niets’ kun je niet ‘iets’ maken


News & Politics

Spindoctoring Den Haag