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http://www.talentiatech.com/marketing-politico/ En este webinar se pondrán de manifiesto las técnicas que se utilizan en el diseño, planificación y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral y política para convencer al electorado así como los factores a tener en cuenta para la creación de la marca política, la formación y coaching de candidatos y cargos electos. Pau Canaleta es consultor en Comunicación Política e Institucional, profesor de Marketing Político en la Universidad de Girona (UdG) y Director del Centro Catalán de Análisis e Información Internacional (CCAII), de los cursos de dirección de campañas electorales y comunicación institucional del CCAII y la Fundación UdG, y de los seminarios sobre comunicación institucional “Propaganda” y “Marca Ciudad”. Pau es autor de los libros sobre comunicación “L’estratègia electoral” i “Explica’t amb una història” de la editorial UOC y “100 días, 1 imagen” de Episteme y colaborador habitual de la Catalunya Ràdio, TVE, Radio Girona. Patrocinadores: Gestoría Oliva - Gestors, Economistes, Advocats Màster en Màrqueting Polític - Universitat Autònoma de Barcelona(UAB) Institut de Ciències Polítiques i Socials (ICPS)
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Presenta:
Marketing PolíticoPau Canaleta
Consultor en Comunicación Política e Institucional
En este webinar se pondrán de manifiesto las técnicas que se utilizan en el diseño, planificación y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña electoral y política para convencer al electorado así como los factores a tener en cuenta para la creación de la marca política, la formación y coaching de candidatos y cargos electos.
Pau Canaleta es consultor en Comunicación Política e Institucional, profesor de Marketing Político en la Universidad de Girona (UdG) y Director del Centro Catalán de Análisis e Información Internacional (CCAII), de los cursos de dirección de campañas electorales y comunicación institucional del CCAII y la Fundación UdG, y de los seminarios sobre comunicación institucional “Propaganda” y “Marca Ciudad”.
Regístrate Online en TalentiaTech.comNovember 19, 2012. 18:00 (Barcelona) / 12:00 (Nueva York)
Patrocinadores:
Patrocinadores
gestoriaoliva.com mmp.uab.cat icps.es
Pau CanaletaConsultor en Comunicación Política e Institucional
Pau es consultor en Comunicación Política e Institucional, profesor de Marketing Político en la Universidad de Girona (UdG) y Director de:- El Centro Catalán de Análisis e Información Internacional (CCAII)- Los cursos de dirección de campañas electorales y comunicación institucional del
CCAII y la Fundación UdG- Los seminarios sobre comunicación institucional “Propaganda” y “Marca Ciudad”.
Es autor de los libros sobre comunicación “L’estratègia electoral” i “Explica’t amb una història” de la editorial UOC y “100 días, 1 imagen” de Episteme y colabora habitualmente con la Catalunya Ràdio, TVE, Radio Girona.
Nuestro invitado es socio-fundador de la Sociedad Catalana de Comunicación y Estrategia Política (SCCIEP) y miembro del Foro Iberoamericano de Estrategias de Comunicación (FISEC), la Asociación de Comunicación Política (ACOP) y la Asociación de Diplomados en Estudios Europeos (ADICEC).
MARKETING POLÍTICO
¿Marketing político?
TALENTIATECHNOVIEMBRE 2012
¿EXISTE EL MARKETING POLÍTICO?
MARKETING
MARCA TARGETING
COMUNICACIÓN POLÍTICA...
CON TÉCNICAS DE MARKETING
NUEVA SOCIEDAD, NUEVAS FORMAS DE RELACIÓN
Debilidad de la instituciones
Sociedades más individualistas
Sociedades más emotivas
Mobilidad geográfica
Multiplicación de canales
Sociedad marketiniana
SOBRETODO
APARICIÓN DE LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
SOCIEDAD 2.0: Siempre conectada
¿PARA QUÉ COMUNICAR?
Históricamente
4 años de gestión y 15 dias de comunicación
GESTIONAR MUCHO, COMUNICAR POCO
NO ERA NECESARIO
A MEDIANOS DEL S.XX TODO CAMBIA
CON LA TELEVISIÓN, CINCO GRANDES CAMBIOS:
1. Simbiosis medio-política
2. De partidos de masas a partidos “catch all”
3. Cambio en el lenguaje
4. Popularización del marketing comercial
5. Exige una cara: el candidato
DOS CONSECUENCIAS CLAVE
1. Nacimiento de la “campaña permanente”
2. Aparición de los “indecisos”
INDECISOS: ABIERTOS A LA PERSUASIÓN
ELECTORES: siempre, nunca, tal vez
Los electores “tal vez” (indecisos) acaban decidiendo las elecciones
Toda la estratégia electoral centrada en ellos: segmentación, mensaje, candidato, valores,... MARKETING
EL OBJETIVO: ALCANZAR O MANTENER EL PODER
Toda la acción –marketing, comunicación, estrategia- enfocada en:
ATRAER A LOS INDECISOS
LA CLAVE DE LA CAMPAÑA ELECTORAL
DEFINIR EL ESCENARIO ELECTORAL
¿CÓMO?
MEDIANTE LOS “TEMAS” (issues)
LOS TEMAS MARCAN LA ELECCIÓN
- Los “temas” son lo que motiva al elector a votar en una dirección o otra
- La campaña girará entorno a temas
- Según los temas, unos candidatos tendrán ventaja en la elección
LOS TEMAS MARCAN LA ELECCIÓN
- Los “temas” son las paredes del escenario electoral: el terreno electoral
- Temas permanentes, temas de contexto y temas de campaña
- Unos temas favorecen a unos partidos o candidatos y perjudican a otros (posicionamiento)
¿QUIEN IMPONE LOS TEMAS?
Es una lucha permanente entre:
-Periodistas y medios de comunicación
-Candidatos (mediante los mensajes)
-Lobbys y grupos de interés
-La realidad
DEFINIR EL ESCENARIO ELECTORAL
¿DÓNDE?
En la mente de los electores
UNA BATALLA A VARIOS NIVELES TEMPORALES
1. Agenda setting
2. Espiral del silencio
3. Marcos mentales (frames)
INTRODUCIR LOS TEMAS MEDIANTE
El mensaje
El candidato
La publicidad política
Los debates
Y sobretodo... ¡el relato!
TODO EMPIEZA Y ACABA EN EL RELATO
ES construir la realidad (mensaje) utilizando la estructura narrativa
NO ES un discursoNO ES SÓLO una historiaNO ES una moda
¡SOMOS NOSOTROS!
ES LA MEJOR MANERA DE COMUNICARTE
¿POR QUÉ SON TAN IMPORTANTES LOS RELATOS?
SIEMPRE HEMOS VIVIDO CON ELLOS
ENTENDEMOSRECORDAMOSDIFUNDIMOS
CÍRCULO VIRTUOSO DE LA COMUNICACIÓN
“LA POLÍTICA, O LA HACES O TE LA HACEN”
JOAN FUSTER
3 PARTES DEL RELATO
1. INICIO 2. NUDO 3. DESENLACE
1. DE DÓNDE VENIMOS 2. DÓNDE ESTAMOS 3. HACIA DÓNDE VAMOS
1. PROBLEMA 2. RETO 3. SOLUCIÓN
LAS ELECCIONES SON CONFRONTACIONES DE RELATOS
HISTORIA DEL PAÍS PROBLEMA
HISTORIA DE LA ELECCIÓN RETO
HISTORIA DEL CANDIDATO SOLUCIÓN
LAS ELECCIONES SON CONFRONTACIONES DE RELATOS
LAS ELECCIONES SON CONFRONTACIONES DE RELATOS
HISTORIAS COMPARTIDAS
COMPARTIDA, CONSTRUIDA, CON OBJECTIVO
A través de los valores
Son la base de los marcos que definen nuestra visión del mundo
Estructurados a través del relato
ES UNA VISIÓN DEL MUNDO
LOS 3 RELATOS
EL RELATO DE LA SITUACIÓN PROBLEMA
EL RELATO DEL ENTORNO RETO
EL RELATO PERSONAL /PROYECTO SOLUCIÓN
EL CANDIDATO CÓMO EJE
1. Ha de transmitir el mensaje principal (issue)
2. Su relato ha de transmitir la visión y el proyecto
3. Apelando a los indecisos
4. Encarnando los temas, valores y atributos deseados
5. Creando CONFIANZA
TODA LA COMUNICACIÓN ENFOCADA
1. A persuadir a los electores “tal vez”
2. A atraer a los mini-targets creados (de los “tal vez”)
3. A mobilizar a los electores “siempre”
4. A desmobilizar a los electores “nunca”
5. A influir en los “líderes de opinión”
A TRAVÉS DE LA ESTRATEGIA
Triangulación
Tensionamiento electoral
Estrategia defensiva
Campaña “perfil bajo”
MUCHAS GRACIAS
ESTRATEGIA Y COMUNICACIÓN www.paucanaleta.com @paucanaleta
PAU CANALETA
Próximo Webinar:LAS CÉLULAS MADRE DEL CEREBRO ADULTO
Arturo Álvarez-Buylla Catedrático de Anatomía y Neurocirugía en la Universidad de California-San
Francisco y Premio Príncipe de Asturias de Investigación.
MODERADOR Antonello NovelliProfesor de Psicología de la Universidad de Oviedo
29 de noviembre de 2012. 20:15 (Asturias) / 11:15 (San Francisco, CA)Colabora: ASOCIACIÓN CULTURAL CONTIGO – Noreña – Asturias
Patrocina: OBRA SOCIAL Y CULTURAL DE CAJASTUR
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