Research:

Welke Nederlandse politieke partij regeert het social media landschap?

Doel

Doel

• Het doel was de online sociale wereld te onderzoeken en erachter te komen welke politieke partijen op welke social media actief zijn

• Er is niet alleen gekeken naar de sociale activiteit van de politieke partijen, maar ook naar de sociale netwerken die door de lijsttrekkers en andere prominenten worden bijgehouden

• Door te kijken naar het aantal sociale netwerken, het aantal fans of volgers op deze net werken en hoe snel die aantallen gegroeid zijn sinds de datum van aanmelding, kon een Social Activity Index berekend worden

Onderzoek

Onderzoek – Algemeen

• Het onderzoek is uitgevoerd in de maand april van 2010

• De onderzochte sociale netwerken zijn Twitter, Hyves, Facebook en YouTube

• Deze netwerken worden het meest gebruikt door de geselecteerde politieke partijen. Op elk netwerk is het profiel geselecteerd waarvan kon worden bevestigd dat het het officiële partijprofiel betrof en niet een door fans gecreëerd profiel

• Flickr was ook in het onderzoek opgenomen, maar heeft het niet tot de Index gered. De reden hiervoor is dat elke partij meerdere Flickr accounts heeft die maar 1 keer gebruikt zijn. Dit maakte Flickr ongeschikt voor opname in de Social Activity Index

Onderzoek – Politieke Partijen

• De politieke partijen die in het onderzoek zijn opgenomen zijn de meest bekende politieke partijen in Nederland:CDA, PvdA, VVD, SP, D66, GroenLinks, ChristenUnie, PVV en TON

• De ene partij is groter dan de andere, maar dat staat los van hun activiteit op sociale netwerken

• Sommige partijen bestaan al langer dan andere, maar dit gegeven is niet in het onderzoek opgenomen. De reden hiervoor is dat elke partij in ieder geval een aantal jaar bestaat en het actief managen van profielen op sociale netwerken ook. Dus in de online sociale wereld kunnen alle politieke partijen gelijkgetrokken worden

Onderzoek – Prominenten

• Van elke geselecteerde partij kozen we het meest prominente lid. Deze keuze is gebaseerd op hun activiteit op Twitter

• Twitter is het sociale netwerk dat het meest wordt geüpdatet en het snelst verandert, waardoor het de meest accurate reflectie weergeeft van de sociale activiteit van de prominente partijleden

• De geselecteerde prominenten zijn: Maxime Verhagen (CDA), Diederik Samsom (PvdA), Paul de Krom (VVD), Harry van Bommel (SP), Alexander Pechtold (D66), Femke Halsema (GroenLinks), Ed Anker (ChristenUnie), Geert Wilders (PVV) en Rita Verdonk (TON)

• Politici als Jan Marijnissen van de SP zijn niet in het onderzoek opgenomen. Hoewel ze een enorme populariteit hebben opgebouwd, bemoeien ze zich niet meer met de politiek en dus zijn ze niet relevant voor dit onderzoek. Ook is Job Cohen (PvdA) niet opgenomen omdat hij in de tijd van het onderzoek nog niet definitief was geselecteerd als lijsttrekker

• YouTube is in de Index niet opgenomen, omdat geen enkel partijlid een persoonlijk officieel YouTube-account heeft

Resultaten

Resultaten – Social Activity Index

• De Social Activity Index is berekend middels verschillende cijfers

• Voor de scores op Facebook en Hyves is het aantal fans of vrienden gebruikt

• Voor Twitter is er een aparte score berekend waarbij gebruik is gemaakt van het aantal volgers, het aantal tweets en het aantal dagen dat het account actief is

• De score op YouTube is berekend aan de hand van het aantal filmpjes en het aantal abonnees op het kanaal

• Al deze getallen zijn gebruikt om tot de uiteindelijke Social Activity Index te komen

Resultaten – Politieke Partijen

Politieke partij

Social Activity Index

SP 4.702 4.535 5,4 6 7,4

GroenLinks 1.433 3.216 6,6 7,5 7,0

PvdA 150 3.334 7,2 5,5 6,7

D66 3.809 352 7,2 8,5 6,2

CDA 73 1.426 5,2 6,5 4,9

VVD 10 2.839 4,6 4,5 4,5

Christen Unie 0 2.150 3,4 3 3,1

TON 0 2.920 2,8 2 3,0

PVV 6 1.345 1 1,5 1,9

Resultaten – Prominenten

Prominenten Social Activity Index

TON: Rita Verdonk

117 60.697 4,8 6,3

VVD: Paul de Krom

245 851 4 5,7

PVV: Geert Wilders

9149 Onzichtbaar 4 5,7

GroenLinks: Femke Halsema

0 18.283 7,4 5,5

D66: Alexander Pechtold

0 8.746 5,4 4,8

ChristenUnie: Ed Anker

169 228 3,4 4,8

CDA: Maxime Verhagen

0 0 8,2 4,7

PvdA: Diederik Samsom

5 0 5,8 3,9

SP: Harry van Bommel

505 0 2,4 3,8

Inzichten – Politieke partijen

• De partij die sociaal het meest actief is, heeft niet het meest sociaal actieve partijlid

• GroenLinks scoort op alle netwerken ongeveer gelijk en ook vrij hoog. PVV scoort het laagst, die partij heeft de minste fans op Facebook en Hyves en geen Twitter-account

• Hoewel de PVV laag scoort, heeft partijleider Geert Wilders een behoorlijk hoge score. Dit komt waarschijnlijk doordat Wilders een zeer uitgesproken persoon is met een hoge nieuwswaarde. Hij maakt allerlei gedurfde statements, waardoor hij meer populariteit heeft vergaard dan zijn partij zelf

• De linkse partijen scoren hoger op de Social Activity Index, de rechtse partijen lijken minder te geven om sociale netwerken

Inzichten – Prominenten

• De meeste prominenten hebben een hoge score op 1 sociaal netwerk en een lage op de andere 2. dit kan worden verklaard door het feit dat ze zelf maar 1 profiel actief managen. De andere profielen worden wellicht bijgehouden door fans of werknemers, waardoor het minder populaire profielen zijn

• VVD-lid Paul de Krom scoort vrij gelijk op alle netwerken. Zo ook PvdA-lid Diederik Samsom, alleen hij scoort overal even laag

• Hoewel Rita Verdonk in de peilingen zeer laag staat, scoort ze het hoogste op de Social Activity Index in de lijst van prominenten

Conclusies en aanbevelingen

• Een politicus die populair is online is niet ook automatisch een populaire kandidaat voor de Kamer

• De sociale partijen SP en GroenLinks zijn online ook sociaal: zij hebben de populaire sociale netwerken

• De politici wordt geadviseerd om een account dat ze niet gebruiken, gewoon te sluiten. Als het niet actief wordt bijgehouden, zal het aantal fans of followers ook niet toenemen. Registreer je niet zomaar op Facebook omdat het van je verwacht wordt, als je weet dat je fans daar niet zitten of dat je geen tijd hebt om er iets moois van te maken

Profile & DNA – All Things Social

SocialMedia8 is the world’s first and newly formed global Social Media Marketing agency…

… made of TALENT and EXPERIENCE from GroupM AND acquired from LaComunidad, an Amsterdam based Digital Marketing Agency started in 2003.

Our talent has run over 100+ GLOBAL AND REGIONAL campaigns for brands like Nike, Heineken, KLM, Ford, Microsoft and Unilever.

We use industry-leading tools and our own proprietary technologies, including Brand Monitoring tools for buzz monitoring and ViralTracker to report on the impact, effectiveness, ratings, comments and ROI of viral marketing.

We have one of the oldest and most established Brand Ambassador Programs.

We seed viral video campaigns and brand videos using on our own Social Media Planning Database which has over 350,000 (and growing) GLOBAL AND REGIONAL blogs, forums, communities, social networks, photo and video portals.

We welcome you to the social world!

15