IntegraciónComo vemos el Brand Content

“La marca ya no es lo que se le dice al consumidor que es, es lo que los consumidores cuentan a otros que es”

Scott Cook (CEO de Intuit)

La base de la Innovación es el cambio

• La crisis de los medios de comunicación. • El descenso de la inversión publicitaria.• La fragmentación de las audiencias.• Los formatos digitales tradicionales van

hacia la venta programática.• Los consumidores piden el cambio.

Factores que impulsaron el cambio

Cambios en la manera de consumirlos medios

• Antes los medios producían el contenido y controlaban la distribución… hoy todos somos medios.• La tecnología está al alcance de todos • Por tanto, la publicidad también debe cambiar.• El anunciante busca más valor, más personalización y abandonar las

antiguas formas de hacer publicidad.

Cambios en la industria publicitaria digital también

Programática Contenido

El contenido

• Toda la información que se presenta a partir de la trascendencia de los productos y los servicios de una organización en sus distintos grupos de interés• Contenido es cualquier publicación, ya sea social, online, multimedia

(video, podcast,etc)

Quien debe proveer el contenido

• Quien mejor que el que sabe más del tema• Aquel que siempre opina es a quien le interesa• La experiencia del consumidor como contenido• Un CM usuario del producto, es el mejor

Como es el contenido?

Pagado : Tele, Radio, cine… pero hay que saber como los reinventamos

Propios : Nuestros canales den YT, nuestro Boletín, Blog, etc

Ganados: Son los de mayor impacto, porque generan wom, boca a boca.

El contenido brandeadoBranded Content

• No es colocar producto (placement)• Es generar desde el origen de la propuesta, una experiencia con la

marca• No es “empujarte” un producto, es mostrarte experiencia de uso que

te lleve a comprar• Debe dirigir el contenido a los intereses del público, usando su propio

lenguaje• El mensaje debe ser claro• Un solo mensaje que genere el contenido

Ejemplos:Cyzone (no aguanto a mis hermanas)

https://www.youtube.com/user/videoscyzone

Fiat 500 Motherhood

https://www.youtube.com/watch?v=fCYXF7-eLt0

Cornettohttps://youtu.be/RfsIR6l8zss

Volvohttps://www.youtube.com/watch?v=6HAV_AlVC38

Aplicación Mercedes Benz

https://www.youtube.com/watch?v=B3UW5AXwWUQ

https://www.youtube.com/watch?v=c0r_3MIpNVQ

La Gala “Arriba ese ánimo”

emociones, conexiones e involucramientoPilares en la construcción de marca en digital

Beatriz Hernández VegaGerente Digital

Media Networks LatamMayo 2015