【Skets】コンペ型概要資料

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企業と生活者をつなげる、マーケティングプラットフォーム

Sketsコンテスト https://skets.jp/

生活者とのCo-Creationによる新しいアイデアの形

【2014年7月–9月媒体資料】


『Sketsコンテスト』とは？

『Sketsコンテスト』とは？

Sketsの機能を活用して、課題をもつ企業や自治体が、Sketsに登録をしているさまざまな

生活者（消費者・プロシューマー・専門家）にコンペ形式で企画や制作物を公募することができます。

集まったアイデア・制作物の中から、気に入ったものを選定して採用いただけます。

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＜Sketsコンテスト＞

促進型商品を使ったレシピ開発、クラフト制作など

創作型イラスト、デザイン、映像、コピーライティングなど

企画型企画アイデア、コンセプト、構想など


『Sketsコンテスト』：目的別タイプ

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『Sketsコンテスト』には目的に合わせて3つのタイプがあります。企業の多様なマーケティングニーズにも対応が可能です。

創作型 CREATION

イラスト、デザイン、映像、コピーライティングなど

「元気がでる飲み物」を30秒の動画で表現してください。地域キャラクターをデザインしてください。店頭で使用するPOPをデザインしてください。ワイン情報コンテンツのTOPページデザイン募集！新サービスのネーミング＆キャッチコピーを考えてください。

企画型 CONCEPTION 企画アイデア、コンセプト、

構想など

○○コスメの化粧水がどのようにして男性に提供できるものになるのか考えてください。

新商品のブランドストーリーを考えてください。新しい車のカーコンセプトを考えてください。普段ハーブティーを飲まない人へ向けてどんなハーブティーを作りますか？

促進型 PROMOTION

商品を使ったレシピ開発、クラフト制作など

○○調味料を使った新しいレシピを考案してください。（レシピカード用）

クリスマスギフトボックスコンテスト開催！お菓子の○○○を使った、おもてなしメニューを考えてください。

（自社サイトコンテンツとして掲載など）

マーケティング課題

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マーケティング軸

生活者の関与軸

実施にあたって、マーケティングニーズや生活者の関与度を視野に入れた企画・設計を行います。一つの企画で、全行程に効果を及ぼすことが可能です。 ※ブランディング、セグメントしたマーケティング、販売促進などに有効。

※事例：「OXO」P19～P21

※事例：「クヴォン・デ・ミニム」P22～P24

企画型 CONCEPTION

創作型 CREATION

促進型 PROMOTION

『Sketsコンテスト』：マーケティングコミュニケーションとしてのコンテスト

認知向上

Attention

興味喚起/記憶店舗誘導購買促進

Desire/ Action Share

情報拡散共有

Interest / Memory

長時間接触×深い理解


共感・共鳴の向上

リアルに参加・体験してもらうことにより、生活者の商品やサービスに

対する共感が得られます。２

口コミの醸成

マーケティングプロセスに生活者を巻き込むことで、「自分事化」し、

自然発生的な口コミを醸成します。３

『Sketsコンテスト』：実施効果

生活者からアイデアを募ることで、以下のような3つの実施効果が得られます。

切り口の発見

社内常識に捉われない外部に対して、広くアイデアを募ることで、今までにない切り口を発見します。

１

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『Sketsコンテスト』：実施にあたってよく聞かれること

■権利に関して

コンテスト実施によるリスク増大はありません。通常のデザイン等の発注業務と同様です。

主催者は募集時に権利規程で明確に提示し、参加者はそれに合意の上で参加いただくプロセスとすることで、問題発生を防ぎます。

具体的には、権利規程の下にサインをいただく等で契約書とします。

【代表的な記述例】

① 著作権：入賞作品（何らかの対価を授与）について、主催者へ権利を譲渡もしくは許諾

② 著作者人格権：入賞作品については、作者は著作者人格権を行使しない

※コンテストの魅力づくりのために、入賞作品の発表時には作者のプロフィールなどを積極的に紹介することをお勧めします

③ 他者の権利侵害：作品は第三者の権利を侵害しないものとする。もし問題が発生した場合は全て作者の責任となる

■アウトプットが不確実

コンテストの特徴をメリットとして活用し、確実に準備することで、軽減できます。

① 通常のデザイン等の発注業務と異なり「告知、募集」という段階があるため、納品まで時間がかかります。

これは、告知、募集をすることによって得られるパブリシティ効果や、新しい発想が得られるというメリットです。

② また、通常の外注先（仕事の品質が安定している・見通しやすい）と異なり、要求を満たす水準の応募が得られるかどうかは、

コンテスト参加へのインセンティブ、選ばれた人にしか参加できないようにするもしくは、効果的な告知に左右されます。

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『Sketsコンテスト』：仕組み

企業・自治体

短期間で多くのアイデアを収集

企画書・制作物のデータ納品（選定/採用）

企画・制作物の投稿

上位者へ賞金贈呈

お題・賞金額・条件の提示

『Sketsコンテスト』仕組み

￥

コンテスト開催

生活者（参加者）

採用されれば、賞金が獲得できる

Sketsコンテスト参加者

企画型：CMアイデアを企画してください。創作型：地域のキャラクターをデザインをしてください。促進型：○○調味料を使ったレシピを考えてください。

お題例

販促施策

参加にあたって、実際に参加者に店舗等で商品を購入してコンテストに投稿してもらうことも可能です。

PR施策

参加者が自分の作品をSNSで知人に拡散するほか、Skets会員投票や拡散、御社Facebookページの連携も可能。

①Skets会員の投票

③企業様Facebookページ連携（コンテストページ組み込み）

②Skets会員の投票＋SNS拡散

④女性誌WEBメディア連携

選択


『Sketsコンテスト』：業種別コンテスト案

業種別に考えられるコンテストとして下記が考えられます。お客様の業種、サービス、商品にあわせて最適な企画をプランニングいたします。

ライフスタイルコンテストビューティコンテストファッションコンテスト

料理コンテスト

化粧品を使用した Before ⇒ Afterコンテスト

インテリア・雑貨で、家中の模様変えコンテスト

洋服やアクセサリー、バッグなどを使ったスタイリングや着回しコンテスト

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調味料や食品、食材を活用したレシピコンテストなど

インテリア・DIY用品業界様化粧品業界様アパレル・服飾業界様

食品業界様

店頭POPコンテスト

流通業界様

ブランドストリーコンテスト

自動車業界様

キャラクターコンテスト

トイレタリー業界様

様々な店頭商品のPOPコンテスト月の売上が高い、商品群のPOPを作った人に賞金と商品一式

ファミリーカーのブランド価値を上げるコンテスト。対象の車と持ち主で温かまる動画ムービーを作るコンテスト

新商品。既存商品で活用するキャラクター開発コンテスト商品の意外な活用コンテスト


『Sketsコンテスト』：基本的な実施の流れ

企画立案・お題の提示

コンペ開催生活者（Skets会

員）からの投稿企画・制作物の

選定上位者に賞金贈呈/データ納品

STEP1 STEP2 STEP3 STEP4 STEP5

￥￥

Sketsがサイト内に募集ページを設置します。条件に応じた参加者の絞り込みを行い、コンペを開催します。

商品・サービスの特徴などにあわせて、生活者を巻き込む企画立案・お題の提示をいたします。・賞金額、選考人数、応募条件、期間の提示・賞金総額は30万円以上で設定

企画に付随するデータ（画像、イラスト、企画書など）を御社に納品します。納品物チェック後、Sketsより採用されたユーザーに賞金を振り込みます。

応募された企画・制作物の中から、設定した順位分を選定していただきます。 Sketsが最終選定の補助を行います。

応募者からの質問など、Sketsが代理で、対応や報告を行います。応募規定に達していない企画の選別など事前審査を行います。

御社御社／Skets Skets Skets Skets

選定・納品：2週間～1ヵ月募集期間：1ヵ月～1ヵ月半投票期間：上記同期間

初期設定

告知期間は最低4週間を推奨、締切は提出物の難易度で検討、ご提案いたします。 ※作品募集（作成期間）にはGW、夏休み、正月等の長期休暇を含むことをお勧めします。


『Sketsコンテスト』：ページイメージ

【募集要項】【応募作品/投票】【結果発表】

コンテストのお題に対して、一定の募集期間内に生活者が次々にアイデアを出します。


『Sketsコンテスト』：事例① 創作型コンテスト（PR）

NYキッチンツールブランドの商品「クリアサラダスピナー」の店頭POPデザイン募集

コンテスト参加者に認知度がまだ低いブランドの店頭POPのデザイン制作とそのPRを行ってもらうことにより、参加者はもちろん、参加者の友人・知人の商品に対する認知と関心を高めながら実施。

コンテスト参加

PR対象者

応募者数: 67 応募件数: 90

応募条件：クリエーター、プロシューマーなど、デザイン経験者

クリエーターなどのデザイン感度の高いユーザーから、かっこいいNYキッチンツールを広めてもらう。

① 認知・共感対象者/コンテスト参加者 ⇒専門家（クリエイター）、プロシューマー：67名

② 認知対象者/メルマガやサイト等で告知 ⇒生活者：約2.5万人（Skets会員）

目的

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NYキッチンツールブランドの商品「クリアサラダスピナー」の優秀作品

■最優秀賞1

■最優秀賞2

■優秀賞

＜提案内容＞クリアサラダスピナーの「楽」

クリアサラダスピナーを使う事で得るメリットは…。それは「楽」という事。みんな基本的に楽をしたい。楽しければさらによい。その誰もが求める商品の基本コンセプトの視点から制作しました。

＜提案内容＞「ポン・クル・ピタ」

野菜水切りを「押す、回す、止める」の三連動作として明確化し、これをリズミカルでキャッチーな「ポン・クル・ピタ」のフレーズに変換しました。

＜提案内容＞この「良さ」、もっと知ってほしい！

これからサラダスピナーを導入する人には、ぜひ、その「良さ」をもっと知って欲しいと思いました。水気をきると、いろいろな料理がぐんとおいしくなる。そしてOXOなら、そのひと手間がほんのひと手間でできる。

＜提案内容＞手順を3ステップで簡単さをアピール

いつものサラダが「簡単」に「おいしくなる」ということを訴求するため、コピーを「WASH（洗って）」「PUSH（押すと）」「DISH（ご馳走になる）」にしています。手順を3ステップにして見せることで「簡単さ」が際立つポスターに。

＜提案内容＞イチオシ（ワンプッシュ）

人にやさしいOXOの商品は機能と便利さがすでにデザインされています。広告に余計なデフォルメはいりません。ブランドイメージを壊さずシンプルにデザインしています。

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『Sketsコンテスト』：事例① 創作型コンテスト（PR)


『Sketsコンテスト』：事例① 創作型コンテスト（PR）

NYキッチンツールブランドの商品「クリアサラダスピナー」の店頭露出の様子


クヴォン・デ・ミニムホワイトボックスコンテスト開催！

認知度が低いコスメブランドの認知向上とギフトコスメのポジションの確立。生活者に自由にコラージュできるギフトボックス（ホワイトボックス）と商品を購入してもらい、友人や家族に贈り物として送付。参加者および送付先の家族友人のブランド認知はもちろん、リアルなギフト体験で共感を高める施策を実施。

コンテスト参加

PR対象者

①20代～40代女性・通常ギフト・クリスマスギフト

応募条件：ターゲット層を変えて複数回実施

友人、家族からの贈り物という形態のため、通常の認知向上施策より、ブランドや商品に対する記憶・認識が高いのが特徴。また、「ギフトを贈る、受け取る」の嬉しい気持ちからブランドへの共感も高まる。

① 認知・共感対象者/コンテンツ参加者 ⇒消費者：82名

② 認知対象者/メルマガやサイト等で告知 ⇒生活者：約2.5万人（Skets会員）

目的

②学生（女性）・友人へのギフト

応募者数: 計82 応募件数: 計89

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『Sketsコンテスト』：事例② 促進型コンテスト（販促）


クヴォン・デ・ミニムホワイトボックスコンテストの優秀作品

■クリスマスギフト優秀賞 ■通常ギフト優秀賞＜提案内容＞妹へのキラキラXmas☆Gift

結婚式を控えた妹へのXmasプレゼントです。私も大好きなクヴォン・デ・ミニムのソープとリップバームをボックスに詰めました！妹にキラキラと楽しい日を過ごして欲しいので、色々な素材を使って、可愛くXmasらしいボックスにしようと考えました。

＜提案内容＞ポップアップギフトボックス

BOXの枠にポップアップ式のカードを貼り合わせています。今回はお婆ちゃん宛て。いつもありがとうという気持ちと息子のピアノ発表会が近いのでお誘いも兼ねてのギフトです。

＜提案内容＞ママとあかちゃんへのクリスマスギフト♪

友人に待望の赤ちゃんが生まれたので、クリスマスと出産祝いを兼ねて手作りギフトを贈る事にしました。ママ用のプレゼントには、赤ちゃんにふれても安心な優しい香りのハンドクリームを選びました。

＜提案内容＞ウェディングカード

来年、挙式予定の友人にウェディングカードとして送る予定です。デコレーションのドレスは彼女が式で着る予定のドレスと同じ色にしてみました。最近ちょっとマリッジブルー気味なようなので、このギフトが気分転換になってくれればと思います。

＜提案内容＞走りだした君へ

来年フルマラソンに挑戦したいと言っていた同級生、唯一無二の友人へ贈ります。「手から手へ」こうして贈り物を手渡し出来るリアルな友だちの存在は年齢を経た今だからこそ貴重な存在であることに気付かされます。

＜提案内容＞優しさふわり

ほんわかとした陽だまりのように、いつも見守ってくれる母。その姿をずっと見て育った私は、クヴォン・デ・ミニムのソープを見た瞬間に、迷わず「母へ贈りたい」と感じました。とても温かく楽しい気持ちで、今回の企画に参加させていただきました。

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ホワイトボックスコンテストの優秀作品を店頭POPの内に掲載。


POPデザイン店頭の様子

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