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BRANDED CONTENT
PER FACEBOOK E
U
K
US
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FRANC
E
SPAI
N
RUSSIAINDIA SUD AMERICAITAL
Y
OUR TEAM AND OUR INFLUENCERS #BuzzSocial
TRUSTED BY INDUSTRY LEADERS: 400+
CLIENTS
EXCLUSIVE TRADING DESK
INTEGRATION
#BuzzSocial
VERONICA GENTILI
Co-founder di Glisco Marketing, Web &
Social Media Specialist, autrice del libro
“Strategie e tattiche di Facebook
Marketing per aziende e professionisti”
(ed. Flaccovio, 2015), oggi alla 5°
ristampa, e “Facebook Marketing
Plan”(ed. Flaccovio, 2017.
https://www.facebook.com/veronicagentilipage/
http://www.veronicagentili.com
RELATORE#BuzzSocial
COS' È IL BRANDED
CONTENT
BRANDED CONTENT –
DEFINIZIONE
#BuzzSocial
Cosa è davvero il Branded Content?
Qualsiasi contenuto possa essere associato al
brand agli occhi dello spettatore
(Contagious.com)
Raggiungere i clienti in modo più coinvolgente
e interattivo (Forrester)
Una tipologia di pubblicità che va ad alterare la
distinzione tra pubblicità e contenuto editoriale
(Wikipedia)
La creazione o la naturale integrazione “con”
un contenuto originale del brand ( Cannes Lions Festival)La facciamo semplice?
Un contenuto commissionato dal brand
per raggiungere un'audience specifica
attraverso le emozioni, lo storytelling e la
creatività (MainPath)
#BuzzSocial
Offre un nuovo modo di avvicinare i consumatori,
attraverso le emozioni e l'intrattenimento
Rende NECESSARIO conoscere bene la propria
audience, i suoi bisogni e desideri, per poter
“funzionare”
2.
Deve riflettere e amplificare i brand core values3.
È 2 volte più memorabile delle display ads (Fonte:
Forbes)4.
1.
Il Branded Content
BRANDED CONTENT – A COSA
SERVE
Real Beauty
(Dove)
BRANDED CONTENT PER
FACEBOOK E
BRANDED CONTENT PER FB &
IG: COSA DICE LA LEGGE#BuzzSocial
Occhio alla legge...
#BuzzSocial
Digital Chart > http://www.iap.it/digital-chart/
IAP - Istituto Autodisciplina Pubblicitaria
Il fine promozionale del commento o dell’opinione espressa da
celebrity/influencer/blogger, qualora non sia già chiaramente riconoscibile dal
contesto, deve essere reso noto all’utente con mezzi idonei (art. 7 C.A.). Il C.A. non
indica modalità obbligatorie per segnalare agli utenti il fine promozionale del contenuto
espresso, tuttavia celebrity/influencer/blogger, per rendere riconoscibile la natura
promozionale dei contenuti postati sui social media e sui siti di content sharing devono
inserire in modo ben distinguibile nella parte iniziale del post la dicitura:
“Pubblicità /Advertising”, o “Promosso da … brand/Promoted by…brand” o
“Sponsorizzato da…brand/Sponsored by…brand” o “in collaborazione con …brand” o
“in partnership with …brand”;
e/o entro i primi tre hashtag (#) una delle seguenti diciture:
“#Pubblicità/#Advertising”, o
“#Sponsorizzato da … brand/#Sponsored by… brand ” o
“#ad”unitamente a “#brand”
BRANDED CONTENT PER FB &
IG: COSA DICE LA LEGGE
Tag da utilizzare
!
#BuzzSocial
Nel diverso caso in cui il rapporto fra
celebrity/influencer/blogger e inserzionista si limiti
all’invio occasionale da parte dell’inserzionista dei
propri prodotti gratuitamente o per un modico valore, e
la celebrity/influencer/blogger li citi, li utilizzi o li mostri
nei propri post, in questi ultimi non dovranno essere
inserite le avvertenze di cui sopra, ma soltanto un
disclaimer ben leggibile, ad esempio del seguente
tenore: “prodotto inviato da…brand”.
BRANDED CONTENT PER FB &
IG: COSA DICE LA LEGGE
#BuzzSocial
E infatti...
BRANDED CONTENT PER FB &
IG: COSA DICE LA LEGGE
FACEBOOK: BRANDED
CONTENT TOOL
#BuzzSocial
Un contenuto pubblicato da parte di
un creatore o publisher che include
o è influenzato da un business partner per uno “scambio di valore”.
Creatore: celebrità, influencer, figura pubblica
Publisher: media company
Business Partner: brand, advertiser, sponsor o marketer
Per Facebook il Branded Content
è...
#BuzzSocial
Facebook il Branded Content /
DA SAPERE
I Partner taggati possono vedere
Reach ed Engagement (likes, comments and shares) del post
Se il post è promosso, i Partner
possono vedere anche CPM e Total spend
Volendo, anche i Partner possono promuovere il post a pagamento
Si può scegliere di pre-approvare
le pagine che possono taggarci
Si può fare richiesta per il tool qui
https://www.facebook.com/help/contact/1865970047013799
FACEBOOK: BRANDED
CONTENT TOOL
#BuzzSocial
I contenuti non devono contenere
Banner Ads, Insterstitial Ads, Roll
Ads (con eccezioni) vd.
https://www.facebook.com/busine
ss/help/1190980254246452
Anche con l'utilizzo del Branded
Content Tool i brand restano
responsabili legalmente
dell'eventuale necessità di
comunicare la natura commerciale del post.
Se i post violano la policy
vengono nascosti dal News Feed e i brand avvisati
WARNING
Credit : Alarm Clock Blog
FACEBOOK: BRANDED
CONTENT TOOL
#BuzzSocial
Credit: http://mediakix.com/2017/01/facebook-branded-content-tool-influencers-how-to/
ESEMPI
FACEBOOK: BRANDED
CONTENT TOOL
BRANDED CONTENT SU
#BuzzSocial
Stessa definizione e policy di
Appare come Paid partnership with…
Si può applicare sia ai post che
alle stories
Come per Facebook, si può
abilitare la preapprovazione del
tag
Per i post: accesso a reach &
engagement
Per le stories: accesso a reach,
taps forward, taps backward, replies e exits solo per 14 giorni
Branded Content su Instagram
Credit: @MosheIsaacian
#BuzzSocial
Credit: http://www.adweek.com/digital/instagram-paid-partnership-with/
ESEMPI
BRANDED CONTENT SU
Professionalità: si tratta ormai di un'attività
sempre più diffusa, che merita di essere
codificataTrasparenza: anche in ottica di una legislazione
globale delle attività di influencer marketing
Misurazione: poter analizzare con precisione e
affidabilità i risultati delle campagne
#BuzzSocial
Perché usare i Branded Content Tool?
BRANDED CONTENT:
VANTAGGI
INFLUENCER
Trasparenza nei
confronti dei follower >
più fiducia
Maggiore Visibilità
per il brand
Accesso «di prima
mano» ai risultati
della campagna
#BuzzSocial
I VANTAGGI PER ENTRAMBE LE PARTI
BRANDED CONTENT:
VANTAGGI
BRAND
Q&A#BuzzSocial
CLARICE SUBIACOContent Strategist
buzzoole.com
GRAZIE PER
L’ATTENZION
E!VERONICA GENTILI
www.veronicagentili.com
Facebook Marketing Expert
#BuzzSocial
