"SOCIAL MEDIA W DOMU I W ZAGRODZIE, CZYLI JAK FIRMY KORZYSTAJĄ NA KOMUNIKACJI W SOCIAL MEDIA I JAKIE BŁĘDY

dr Jan Zając Sotrender / Uniwersytet Warszawski @janekzajac

17.06.2015

DANE A KOMUNIKACJA W SOCIAL MEDIA

"SOCIAL MEDIA W DOMU I W ZAGRODZIE, CZYLI JAK FIRMY KORZYSTAJĄ NA KOMUNIKACJI W SOCIAL MEDIA I JAKIE BŁĘDY

dr Jan Zając Sotrender / Uniwersytet Warszawski @janekzajac

17.06.2015

DANE A KOMUNIKACJA W SOCIAL MEDIA !

CO ZROBIĆ, ŻEBY BYŁO LEPIEJ (W 8 KROKACH)

@janekzajac

GDZIE PRACUJĘ: UW + SOTRENDER

@janekzajac

GDZIE PRACUJĘ: UW + SOTRENDER

1. POZNAJ SWOICH ODBIORCÓW (ALE TAK NAPRAWDĘ)

@janekzajac

DEMOGRAFIA POLSKIEGO YOUTUBE

Więcej: http://www.sotrender.pl/trends/youtube ; Dane: Megapanel PBI/Gemius

@janekzajac

POLSKI YOUTUBE MAJ 2015

Więcej: http://www.sotrender.pl/trends/youtube

@janekzajac

TOP 10 PROGRAMÓW TV MAJ 2015

http://www.agbnielsen.pl/2015-05-31,2059.html

@janekzajac

ŻYJEMY W ŚWIATACH RÓWNOLEGŁYCH?

@janekzajac

SKĄD DANE O ODBIORCACH?

+ Porozmawiaj z ludźmi!

2. TYLKO TE PLATFORMY, KTÓRE OGARNIESZ (EFEKTYWNIE!)

@janekzajac

CORAZ NOWE SERWISY SPOŁECZNOŚCIOWE

Działania HR Działania promocyjne

@janekzajac

CZY BYĆ WSZĘDZIE?

Media niszowe też czasem mają sens - świetna i nowiutka

prezentacja: http://www.slideshare.net/ploedl/media-niszowe-czy-zasigowe-forumiab-2015

• Każda nowa platforma to masa

roboty i nowe kompetencje

• Lepiej mniej, a dobrze, niż

wszędzie bez sensu

3. MIEJ WŁASNE MIEJSCE NA ZIEMI (A PRZYNAJMNIEJ W INTERNECIE)

@janekzajac

WŁASNY BLOG / STRONA

Jak spopularyzować bloga: http://www.quicksprout.com/the-complete-guide-to-building-your-blog-audience/

• Pełna kontrola

• Dobrze komponuje się z SEO

• Można tworzyć własną społeczność…

• … i zbierać ich maile

• Zamieszczać materiały gościnne

• I pisać o tym wszystkim w social media

4. CZY NA PEWNO WIESZ JAK TO DZIAŁA I CO MOŻESZ OSIĄGNĄĆ?

@janekzajac

WŁASNY BLOG / STRONA

Mamy 100 000 fanów!!!

I co z tego?

@janekzajac

Już za kilka dni nowy serwis od Sotrendera :)

@janekzajac

GLOBAL FACEBOOK FACTS

Już za kilka dni nowy serwis od Sotrendera :)

5. PAMIĘTAJ O ZAANGAŻOWANIU! (I O TYM, ŻE NIE TYLKO TO SIĘ LICZY)

@janekzajac

ZAANGAŻOWANIE: JAKA REAKCJA?

• Lajki,  retweety,  udostępnienia,  

komentarze,  itd.    

• Zachowania  widoczne  dla  znajomych  

•Wpływ  na  zasięg,  zwłaszcza  wirusowy  

• Czym  jest  tak  naprawdę  zaangażowanie?

Bardzo  poważna  krytyka  zaangażowania:  http://martinweigel.org/2011/09/12/fashionable-­‐yet-­‐bankrupt/  

@janekzajacWięcej:  http://www.sotrender.pl/trends/facebook    

@janekzajac

HISTORIA ZANGAŻOWANIA

Najbardziej  angażujące  polskie  strony,  luty  2013Więcej:  http://www.sotrender.pl/trends/facebook    

@janekzajac

JAK ANGAŻOWAĆ NA FACEBOOKU?

@janekzajac

ANGAŻUJMY?

Źródło:  M.  Górecki;  polecam:  http://www.slideshare.net/g00rek/dwie-­‐puapki-­‐social-­‐media

6. POMYŚL, JAK PUBLIKOWAĆ(ALE CO ZAWSZE BĘDZIE WAŻNIEJSZE NIŻ JAK!)

@janekzajac

VIDEO NA FACEBOOKU A CELE MARKI

Więcej:  blog.sotrender.com/pl/2015/01/youtube-­‐facebook-­‐wideo/  

@janekzajac

VIDEO NA FACEBOOKU A CELE MARKI

Więcej:  blog.sotrender.com/pl/2015/01/youtube-­‐facebook-­‐wideo/  

@janekzajac

NAJPIERW CO, POTEM JAK

• Treść ważniejsza od kanału

• Dobra treść da radę nawet w nieoptymalnej formie

!

• Skąd wiadomo co ludzi zainteresuje?

7. PODEJDŹ SPRYTNIE DO TREŚCI

JAK CZĘSTO POSTOWAĆ NA FACEBOOKU?

Media już obecnie postują znacznie częściej

Więcej: http://blog.sotrender.com/2015/05/posting-frequency-on-facebook/

JAK CZĘSTO POSTOWAĆ NA FACEBOOKU?

Algorytm Facebooka inaczej traktuje media i marki:

Media postują wielokrotnie, bez konsekwencji dla zasięgu

!Marki karane za zbyt wiele postów spadającym zasięgiem organicznym

Więcej: http://blog.sotrender.com/2015/05/posting-frequency-on-facebook/

@janekzajac

NAKŁADY A EFEKTY

• Pisz często, ale nie za często

• Wykorzystuj wielokrotnie: notka prasowa, post na blogu,

prezentacja, e-book, podcast, film, Facebook, Twitter…

• Używaj treści innych nadawców - “content curation”

• Czy lubisz ludzi, którzy mówią tylko o sobie?

• Ułatwiaj dzielenie się treściami w social media

8. POZNAJ GROWTHHACKING! (I PAMIĘTAJ, ŻE TO NIE PR)

@janekzajac

WARTO ZNAĆ

Neil Patel

(Quicksprout)

Lincoln Murphy

(Sixteen Ventures)

Brian Dean

(Backlinko)

growthhackers.com

@janekzajac

MVP WSZYSTKICH POSTÓW W 2014

http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2-courses/

dr Jan Zając Sotrender / Uniwersytet Warszawski @janekzajac

17.06.2015

www.sotrender.pl