Embed Size (px)
Citation preview
Dlaczego social media są trudne? Zwierzenia stratega
26.03.2015
Szczecin
Czym zajmuje się strateg?
Czym zajmuje się strateg?
Punkt wyjścia CelStrategia
Czym zajmuje się strateg?
Creative without strategy is called
'art.'
Creative with strategy is called
'advertising.'Jef I. Richards
Czym zajmuje się strateg?
Zastanawianie sięZadawanie pytańPowerPoint
#1
„Po co jest ten miś?”
Problem #1: „Po co jest ten miś?”
Problem #1: „Po co jest ten miś?”
Wyzwanie:„Nie wiemy co
konsumenci sądzą o naszej marce”
Rozwiązanie:„Wykorzystajmy Facebooka, by
prowadzić z nimi dialog!”
Problem #1: „Po co jest ten miś?”
Wyzwanie:„Nie wiemy co
konsumenci sądzą o naszej marce”
Rozwiązanie:„Wykorzystajmy Facebooka, by
prowadzić z nimi dialog!”
Wyzwanie:„Nie ma nas na
Facebooku,a konkurencja już jest!”
Rozwiązanie:„Zróbmy wszystko, by
mieć więcej X / Y / Z niż oni”
Problem #1: „Po co jest ten miś?”
Recepta #1:
dołóż starań, byustalić i zrozumieć
cel obecnościw social media
#2
Model obecnościw social media
Problem #2: model obecności w social media
THEY TOLD MEI COULD BE ANYTHING
SO I BECAME ADVERTISING
Problem #2: model obecności w social media
VS
Problem #2: model obecności w social media
VS
Problem #2: model obecności w social media
Nowa reklamadla jednej marki...
CODZIENNIE?
A Mad Man in today’s ad world | Zulu Alpha Kilohttps://www.youtube.com/watch?v=K8aVz6xVHK4
Problem #2: model obecności w social media
Problem #2: model obecności w social media
3 TYGODNIE
3 GODZINY
VS
BRIEF
Przedmiot briefu: fajny, angażujący pościk na Facebooka dla naszych fanów, żeby dużo lajkowali! ...aha, i ma być produkt
VS
Problem #2: model obecności w social media
Problem #2: model obecności w social media
Problem #2: model obecności w social media
Problem #2: model obecności w social media
WTF?!
Problem #2: model obecności w social media
„Trochę produkt (packshot), trochę ciekawostki
(Wikipedia), trochę LOL content (Kwejk, 9gag...
damy radę), no i czasami real-time
wajral – ale to jak coś się wydarzy!”
Kreatywna wariacja na temat
big idea (produkt, benefit, potrzeba, sytuacja, reakcja
etc.)30x / 15x / 5x w miesiącu
...czy...
Jak zapełnić HARMO?
Problem #2: model obecności w social media
Problem #2: model obecności w social media
Recepta #2:
z góry dokładnie określ specyfikę
publikowanych treści
Pułapka generycznej komunikacji
#3
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
TU WSTAW LOGO
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
Recepta #3:
unikaj aktywności,które nic nie
wnoszą do światamarki
Problem #3: pułapka generycznej komunikacji
Gdzie strategii sześć…
#4
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
If you can’t describe your
brand in two or three words, you have a serious marketing
problem. Al Ries
STRATEGIA BIZNESOWA
STRATEGIA MARKI
STRATEGIA KOMUNIKACJI
STRATEGIA ATL
STRATEGIA
DIGITAL
STRATEGIA
BTL
STRATEGIA SOCIAL
STRATEGIA B2B
STRATEGIA
CONTENT
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
STRATEGIA BIZNESOWA
STRATEGIA MARKI
STRATEGIA KOMUNIKACJI
STRATEGIA ATL
STRATEGIA
DIGITAL
STRATEGIA
BTL
STRATEGIA SOCIAL
STRATEGIA B2B
STRATEGIA
CONTENT
BRAND MANIFESTO
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
miasto
dom
grupa„me time”
Problem #3: Gdzie strategii sześć…
Władca
Bohater
Kochanek
Buntownik
Czaro
dziej
Męd
rzec
Opiekun
Obywatel
Kreator
NiewinnyBłaz
en
WOLNOŚĆ
ŁAD
ZBIOROWOŚĆINDYWIDUALIZM
Odkrywca
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
„Wesołe jest życie staruszka!”
Problem #4: Gdzie strategii sześć…
Czy dany post… jest wesoły? mówi o życiu? dotyczy staruszka?
tak / nie tak / nie tak / nie
„Wesołe jest życie staruszka!”
Recepta #4:
dąż do upraszczaniastrategii szukając
uniwersalnychwartości
Problem #3: Gdzie strategii sześć…
„Jeden za wszystkich”,czyli zasoby
#5
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
strategia
research
copy
kreacja
moderacja
accounting
pm-owanie
analityka
reklamy
…
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
Meh.
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
Problem #5: „jeden za wszystkich”, czyli zasoby
Recepta #5:
oceń realniemożliwości zespołu
pod kątem regularnejprodukcji treści
Emocje w tabelkach
#6
Problem #6: Emocje w tabelkach
strategia taktyka≠
Problem #6: Emocje w tabelkach
strategia taktyka≠
fanpage kulinarnydla aktywnych kobiet
kobiety 25-30 chętniej lajkują, gdy jest przewaga zielonego w potrawie, a 30+ gdy zastawa jest biała;
najwięcej komentarzy jest w soboty między 17 a 19:30;
udostępnień jest o 15% więcej, gdy w copy padają słowa: „fit”, „zdrowy”, „dieta”
≠
Problem #6: Emocje w tabelkach
Problem #6: Emocje w tabelkach
Problem #6: Emocje w tabelkach
Problem #6: Emocje w tabelkach
BRIEF
• globalny wzrost świadomości akcji
• zaangażowanie najbardziej wpływowych osób świata
• wygenerowanie setek milionów dolarów zysku
• budżet: $5
Problem #6: Emocje w tabelkach
BRIEF
• globalny wzrost świadomości akcji
• zaangażowanie najbardziej wpływowych osób świata
• wygenerowanie setek milionów dolarów zysku
• budżet: $5
Problem #6: Emocje w tabelkach
Recepta #6:
dobieraj KPIselektywnie
i w przemyślanysposób
Polska kontra reszta świata
#7
Problem #7: Polska kontra reszta świata
Problem #7: Polska kontra reszta świata
Problem #7: Polska kontra reszta świata
via fb.com/PoproszeOGlosik
Problem #7: Polska kontra reszta świata
via fb.com/PoproszeOGlosik
Problem #7: Polska kontra reszta świata
Recepta #7:
Pokochaj swójtarget
62
Dziękujemy za uwagę!Epilog
Epilog
https://youtu.be/a4mMY2Kl3GY
http://bit.ly/1uoHz7g
Jakby co...
LinkedIn: /nbpiotrowski
Facebook: /nb.piotrowski
Twitter: /nb_piotrowski
-nb.piotrowski@gmail
.com
Dziękujemy za uwagę!
Dzięki!
