SOSYAL MEDYA

PAZARLAMASISOSYAL WEB’DE PAZARLAMA STRATEJİLERİ

Yrd. Doç. Dr. Erkan AKAR

SOSYAL MEDYANIN TEMELLERİ: BAĞLI ÇAĞA GEÇİŞ

SOSYAL MEDYA PAZARLAMASI: TEMELLERİ VE SÜRECİ

Hazırlayan: Merve ŞAHİN

MEDYADA İLETİŞİM DEVRİMLERİ

YAPISAL İLETİŞİM DEVRİMLERİ

TEKNİK İLETİŞİM DEVRİMLERİ

YENİ MEDYANIN ÖZELLİKLERİ

• Dijital Olması,

• İnteraktif Olması,

• Bağlantı İçeren Metinlere Sahip Olması,

• Sanal Olması,

• Ağ Yapılı Olması,

• Simulasyon’dur.

YENİ MEDYANIN İLKELERİ

Sayısal Gösterim

Modülarite

Otomasyon

Değişkenlik

Kod Çevrimi

ESKİ ve YENİ MEDYA KARŞILAŞTIRMASI

Medya: Eski Tarz

Tek Yönlü

İtme Yönlü

Bölerek/Kesintili İletişim

Marka Yönlü

Medya: Yeni Tarz

Katılımcı

Çok Yönlü

Kullanıcı-Güçlü, Kullanıcı Seçimli

Sonuçta: Bir Monologtur. Sonuçta: Bir Diyalogtur.

WEB 2.0’ı KARAKTERİZE EDEN TRENDLER

ve ÖZELLİKLER

Gerçek Bağlı Dünya

Network Etkisi

Yardımcı Yaratıcı Olarak Kullanıcılar

Yetki Genişlemesi

Açıklık

Karma Hale Getirebilme

Ortaya Çıkma

Zengin Deneyimler

Bir Platform Olarak Web

Uzun Kuyruk Teorisi

WEB 2.0 UYGULAMALARI

Bloglar

Sosyal Ağlar

İçerik (Topluluklar)

Forum/İlan Tahtaları

İçerik Toplayıcılar

SOSYAL MEDYA;

Yüksek derecede ölçeklenebilir ve

erişilebilir teknolojiler kullanmaktadır,

Bireysel olarak insanların diğer birey

gruplarıyla iletişim kurmasını olanaklı

kılar,

Etki sağlar.

ONLINE MEDYA TÜRÜ OLARAK

SOSYAL MEDYA

Katılım

Açıklık

Karşılıklı Konuşma

Topluluk

Bağlanmışlık/Bağlantılı Olma

GELENEKSEL ve SOSYAL MEDYA

KARŞILAŞTIRMASI

Geleneksel Medya

Sabit, değiştirilemez

Sınırlı ve gerçek zamanlı olmayan

yorum

Sınırlı gecikmeli ölçüm

Arşive zayıf erişim

Sınırlı medya karması

Bir kurulca yayımlar

Paylaşım desteklenmez

Denetim

Sosyal Medya

Anlık güncellenebilir

Sınırsız gerçek zamanlı yorum

Anlık popülerlik ölçümü

Arşive erişilebilir

Tüm medya karma hale getirilebilir

Bireysel yayımcılar vardır

Paylaşım ve katılım desteklenir

Özgürlük

GELENEKSEL

MEDYADAN

SOSYAL

MEDYAYA

KONTROLÜN

DEĞİŞİMİ

KLASİK

SATIN ALMA

HUNİSİ ve

SOSYAL

GERİBİLDİRİ

M DÖNGÜSÜ

GELENEKSEL PAZARLAMADAN SOSYAL WEB’DE

PAZARLAMAYA GEÇİŞ

GELENEKSEL PAZARLAMADAN SOSYAL

WEB’DE PAZARLAMAYA GEÇİŞ

SOSYAL MEDYA PAZARLAMASIYLA

BAŞARILABİLECEK AMAÇLAR

Marka farkındalığı yaratma,

Fikir liderlerini tanımlama,

Tüketici davranışını ve kalabalık topluluklardan oluşan dışsal kaynakları inceleme,

Yeni pazarlama stratejileri için fikir geliştirme,

Şirket web sitesine trafiği yönlendirme,

Spesifik mesajları viral olarak yayma,

Site yapışkanlığını arttırma, marka mesajının teşhir süresini uzatma,

Sosyal arama sınıflandırmasını geliştirme,

Markanın itibar ve imajını arttırma ve içselleşmesini destekleme,

Ürün satışlarını arttırma,

Pazarlama amaçlarını etkili bir şekilde başarma,

Karşılıklı konuşmaları başlatma ve sürdürme.

SOSYAL MEDYA PAZARLAMASINI FARKLI

KILAN NEDENLER

Sosyal medya pazarlaması, doğal yeni

içeriğin keşfedilmesini kolaylaştırır,

Sosyal medya pazarlaması, web sitesi

trafiğini arttırır,

Sosyal medya pazarlaması güçlü

ilişkiler kurar.

SOSYAL MEDYA

PAZARLAMASI İLE

GELENEKSEL

PAZARLAMA

KARŞILAŞTIRILMASI

SOSYAL

MEDYA

PAZARLAMASI

SÜRECİ

TEŞEKKÜRLER…

Merve ŞAHİN