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App 產品行銷篇By “Mr. Jamie”

“Mr. Jamie” 之外

� appWorks 之初創投

� 消費者網路公司

� 50+ 家創業團隊

iPhone / Android

2,520 分鐘5.8%

Apps 下載量

Data: AdMob (2010-6-30)

App Store 規模

0 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000

iOS

Android

500,000

300,000

商店

病毒

如何被發現？

廣告

病毒

如何被發現？

廣告

商店

商店

� 排行榜

� SEO 搜尋最佳化

� 商品頁

� 相關 Apps

排行榜

� 目標一：衝排名

� 目標二：留在榜上

好的出發

典型的生命週期

SEO 搜尋最佳化

� 問題

� 答案

� 種類

� 關鍵字

� 競爭對手

商品頁

� Icon

� 照片

� 描述

� 星等

� 下載、下載、下載!!

星等

相關 Apps

� 同一開發商

� 不同開發商

商店

病毒

如何被發現？

廣告

廣告

� 免費廣告

� 付費廣告

免費廣告

� 母雞帶小雞

� 網站、粉絲頁

� 交換廣告

� 評論網站

� 「限時免費」

母雞帶小雞

付費廣告

� CPM/CPC/CPA?

� Web � Mobile

� AdSense Mobile vs. AdMob

� InMobi, Vpon, 酷米… etc.

商店

病毒

如何被發現？

廣告

病毒

� 口耳相傳

� 邀請朋友

� 分享內容

� 網路效應

口耳相傳

� 產品名稱

� 產品功能

邀請朋友

� Why?

� Facebook 朋友

� 電話簿朋友

分享內容

� Why?

� 分享到 Facebook

� 別忘了：簡訊、Email

網路效應

� 使用者越多，越有價值

� 越常使用，越有價值

� 內容越多，越有價值

Web 3.0

另外兩個引擎

Facebook

使用者都在這裡

� 全球：– 8.5 億活躍用戶– 2.5 億 App 用戶

� 台灣:

– 72% 天天上– 53% 一天上兩次

社群化

� Social everything

– Social games, social browser, social news, social

shopping, social investing, social music…

Open Graph = Social Everywhere

社群媒體

別再追求「曝光」(impressions)，開始擁抱

「表達」(expressions)。

可口可樂行銷長喬‧楚波第

Gillette

http://www.youtube.com/watch?v=cTl3U6aSd2w

BlendTec

http://www.youtube.com/watch?v=lAl28d6tbko

結果…

打爛 iPhone 的結果

� 160,000 x $30 CPM = 省下 $4,800,000

� 2007 年業績上升: 5倍

http://www.youtube.com/watch?v=L9XF7dHbhN8

Justin Bieber (小賈斯汀)

1:59 x 3,000,000…

Old Spice

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

Old Spice Man

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

案例：Old Spice

http://www.youtube.com/watch?v=uLTIowBF0kE

Old Spice Responses

� 觀眾發問

� 廣告公司製作回答影片

(Wieden + Kennedy)

11 小時, 87 支

� 57,000,000 views

Old Spice Responses @mrskutcher

http://www.youtube.com/watch?v=GPlg9ez4L1w

Old Spice

http://www.youtube.com/watch?v=nFDqvKtPgZo

Questions?

mrjamie.cc