Uygulama Marketi Optimizasyonu

Ne? Neden? Nasıl?

Olcay Ay@ayolcay

DevFest'13 Ankara3 Kasım 2013

Ajanda

● Uygulama Marketi Optimizasyonu nedir?● Neden yapılmalı?● Nasıl yapılır?

Ne ?

ASO Nedir?

● Mobil uygulamaların uygulama marketlerindeki görünürlülüğünü ve buna bağlı olarak indirilme sayılarını arttırmak için yapılan işlemler

● Web'deki SEO'nun uygulamalardaki karşılığı da denebilir. ( SEO for mobile apps)

● Uygulama sayfasına gelen trafiği arttırmak● Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı

indirmek için ikna etmek ( conversion )

Amaç

Mobil Uygulamaların Görünürlüğü

● Arama sonuçları● Google Play'in Seçtikleri● Kategori Listeleri● En İyiler Listeleri ( En Popüler, En İyi, En

Yüksek Hasılat )● Benzer Uygulamalar● Geliştiriciden diğer ürünler

Neden ?

Gelecek Mobilde

Kaynak : Enders Analysis

Gelecek Mobilde

Kaynak : Enders Analysis

Gelecek Mobilde

Kaynak : sol 123RF.com, sağ amadarose.co.uk

Mobil Web'i Yakalamak Üzere

Kaynak : StatCounter Global Stats

%80 Uygulamalarda Geçirilen Süre

%65 Uygulama Keşfinde ASO'nun

Oranı

Yeni Uygulama Keşfetme

Yöntemleri

1+ Milyon Uygulama

50+ Milyar Uygulama İndirilme

Temmuz 2013

Google Play

1+ Milyon Uygulama

60+ Milyar Uygulama İndirilme

Ekim 2013

App Store

Keşfedilme Problemi

İndirilmelerin %50'si

Uygulamaların %0.1'inden geliyor

İndirilmelerin %90'ı

Uygulamaların %10'undan geliyor

Keşfedilme Problemi

Nasıl ?

Daha Yolun Çok Başındayız

● Anahtar kelimelerini iyi belirle● Anahtar kelimelerin performasının takip et● Rakiplerini iyi analiz et● Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı

indirmek için ikna et

Altın Kurallar

● Yüksek arama hacmi● Düşük rekabet● Ürünle yüksek ilişki

Mükemmel Anahtar Kelime

● appcod.es● appnique.com● mobiledevhq.com● searchman.com● sensortower.com

ASO Araçları

Birincil Faktörler● Uygulama Başlığı● Açıklama ( Google Play )● Anahtar Kelimeler ( App Store )

Sıralamayı Etkileyen Faktörler

Birincil Faktörler● Uygulama Başlığı● Açıklama ( Google Play )● Anahtar Kelimeler ( App Store )

İkincil Faktörler● Puanlar / Yorumlar● Linkler ( Google Play )● Sosyal Paylaşımlar ( Google Play )● İndirilme Sayısı

Sıralamayı Etkileyen Faktörler

● Uygulama Başlığı● Açıklama ( özellikle ilk 3-4 satır )● Puanlar / Yorumlar● Uygulama ikonu● Ekran görüntüleri● İndirilme Sayısı

İndirilme Oranını Etkileyen Faktörler

● Uygulama Başlığı● Açıklama● Anahtar Kelimeler ( App Store )● İkon● Ekran Görüntüleri

Kontrolümüzdeki Faktörler

● Yorumlar / Puanlar● Linkler● Sosyal Paylaşımlar● İndirilme Sayısı

Kontrol Dışı Faktörler

App Store● Anahtar Kelimeler● Açıklama yok● Link yok● Sosyal yok

App Store & Google Play

Google Play● Anahtar Kelimeler yok● Açıklama● Link● Sosyal

Ortak Noktalar● En önemli faktör

● En az bir tane anahtar kelimeye de yer verin

● Çok uzun olduğunda telefonda tamamı görünmeyebilir.

Google Play● 30 karakter

Apple● 255 karakter

Uygulama Başlığı

Uygulama Başlığı

Ortak Noktalar● Kullanıcıyı uygulamayı indirmeye ikna etmek için önemli

● Telefonda tamamı görünmeyeceği için ilk 3-4 satır çok kritik kesinlikle israf etmeyin

● Basit tutun, okunması kolay olsun

Google Play● Pozisyonu etkiliyor

● İçine anahtar kelimeleri cümleler içinde kullanarak koyabilirsiniz

Apple● Pozisyonu etkilemiyor

Uygulama Açıklaması

Google Play● Yok

Apple● Başlıktan sonra en önemli faktör

● 100 karakter sınırı var

● İsraf edilmemeli

● Bütün anahtar kelimeler virgül ile ayrılmalı

Anahtar Kelimeler

Ortak Noktalar● Uygulamanın kalitesini gösteren en önemli faktör

● Hem pozisyonu hem de indirilme oranları etkiliyor

● Suistimale açık ( black hat )

● İyi kullanıcı deneyimi yaşadığını düşündüğünüz kullanıcıları puan vermeleri için motive edin

● Olumsuz durumlarda kullanıcının olumsuz oy vermesindense kullanabileceği bir iletişim / destek bölümü olsun

Google Play● Yorumlardaki metinleri de aramaya etkisinin olabileceği

düşünülüyor

Puanlar / Yorumlar

Google Play● Google arama motoru alışkanlıklarını uygumala marketine de

taşımış

● Uygulama sayfasına dışarıdan ne kadar çok link gelirse uygulamanın o kadar değerli olduğunu düşünülüyor

Apple● yok

Linkler

Google Play● Sosyal medyada yapılan paylaşımlara değer veriliyor

● Google+, Facebook, Twitter

● Özellikle de Google+

Apple● yok

Sosyal Paylaşımlar

Ortak● Uygulamanın popülerliğinin bir göstergesi

● Sadece indirilme sayıları değil bu sayı da ne kadar zamanda ulaşılmış olduğu önemli ( ? )

● İlk olmanın üstünlüğü ( ? )

İndirilme Sayıları

Ortak● Listelerde tıklanma oranını arttırması açısından önemli

● Sade olsun

● Metin içermesin

● Uygulamanın işlevi ile ilişkili olsun

Apple● iOS7 flat tasarım

İkon

Ortak● Kullanıcıyı indirmeye ikna etmesi açısından çok önemli

● En önemliler en başta

● Önemli olduğunu düşündüğünüz bütün ekranlar

● İlla ekran görüntüsü olmak zorunda değil özel tasarımlar da kullanılabilir

● Özel tasarımlar kullanıyorsanız vurucu metinler de kullanabilirsiniz.

Google Play● Tablet için farklı ekran görüntüsü

Ekran Görüntüleri

Ortak● Kullanıcıyı indirmeye ikna etmesi açısından çok önemli

● En önemliler en başta

● Önemli olduğunu düşündüğünüz bütün ekranlar

● İlla ekran görüntüsü olmak zorunda değil özel tasarımlar da kullanılabilir

● Özel tasarımlar kullanıyorsanız vurucu metinler de kullanabilirsiniz.

Google Play● Tablet için farklı ekran görüntüsü

Ekran Görüntüleri

Ekran Görüntüleri

Ekran Görüntüleri

Google Play● Kullanıcıyı ikna etmek için kullanılabilir

● Daha profesyonel bir hava oluşmasını sağlar

● Uygulamayı tanıtan ve nasıl kullanıldığını anlatan kısa bir video

Apple● yok

Tanıtım Videosu

Tanıtım Videosu

● En ufak bir değişiklik için bile güncelleme çıkarmanız gerekir

● Anahtar kelimelerde 100 karakter sınırı var

Apple App Store Handikapları

Uygunsuz yöntemler kullanarak bir uygulamayı aslında olduğundan daha iyi göstermeye çalışarak hem kullanıcıları hem de uygulama marketlerini kandırmak

● Yüksek puanlar● Olumlu yorumlar

Black Hat Aso

● Anahtar kelimelerini iyi belirle● Anahtar kelimelerin performasının takip et● Rakiplerini iyi analiz et● Uygulama sayfasına gelenleri uygulamayı

indirmek için ikna et

Altın Kurallar ( Tekrar )

Ve En Önemlisi

Gerçekten Güzel Bir

Uygulama Yap

Belli bir süre sonra uygulamayı aktif olarak kullanmaya devam etme oranları

● 1 ay sonra %40● 6 ay sonra %10● 1 yıl sonra %4

Mobil Uygulamalarda Müşteriyi Elde Tutma Oranları

Mobil Uygulamalarda Müşteriyi Elde Tutma Oranları

Teşekkürler