Motywacje, zachowania i poglądy

autorów i czytelników blogówRAPORT Z BADANIA ANKIETOWEGO PRZEPROWADZONEGO

PRZEZ

Arkadiusz Kustra (Gazeta.pl)

Jan M. Zając( SPIK SWPS i WP UW)

sposób przeprowadzenia badaniacele badania

eksploracja polskiej blogosfery poszukiwanie prawidłowości i zależności zrozumienie czym jest blogowanie

jedno z pierwszych polskich badań tego typu odwołania do innych badań prowadzonych w Polsce i na

świecie

sposób przeprowadzenia badaniaharmonogram prac

maj 2007: Dyskusja nad celami badania na blogu Dominika Kaznowskiego. Spotkanie „burza mózgów”: ostateczne ustalenie celu, metody i zakresu

badania czerwiec 2007:

Powstanie bloga badanieblogosfery.blox.pl Przygotowanie badania

czerwiec-lipiec 2007: Realizacja badania

wrzesień 2007: Seminarium z cyklu „Rewolucja w komunikacji” poświęcona omówieniu

wyników badania styczeń-luty 2008:

Raport „Motywacje, zachowania i poglądy autorów i czytelników blogów”

sposób przeprowadzenia badaniametodologia

Dość długa ankieta internetowa: 43 pytania 3 źródła rekrutacji – chodziło o zróżnicowanie próby

1. Autorzy blogów „aktywni” (blogerzy Blox.pl, ostatni wpis na blogu w ciągu ostatnich 30 dni)

2. Autorzy blogów „nieaktywni” (blogerzy Blox.pl, ostatni wpis na blogu dawniej niż w ciągu ostatnich 30 dni)

3. Sondaż otwarty (link na stronie głównej Blox.pl, Jogger.pl, zamieszczany na blogach)

Przeprowadzono standardowe procedury „czyszczenia” danych (analiza spójności odpowiedzi i zachowania badanego w trakcie wypełniania kwestionariusza).

Ostatecznie do analiz zakwalifikowano 1835 ankiet Nie można generalizować – ale można szukać zależności

agendao czym opowiemy

Tylko część wyników i wniosków z badania

Kim są respondenci? Powody blogowania i tematyka blogowania Co wpływa na popularność blogów? Jak intensywnie się bloguje? Co wpływa na intensywność blogowania? Jakie funkcje wykorzystują blogerzy? Na co wpływa komentowanie, także blogów innych autorów? I jak blogowanie wpisuje się w kontekst relacji społecznych blogerów

i co z tego wynika?

Jasno widoczny trend – blog to nie tylko domena nastolatków; są pisane także przez osoby zapracowane, często w celach instrumentalnych

Motywacje blogerów często są złożone, a blogi są niejednorodne Więcej wpisów, więcej czasu, więcej czytelników, więcej komentarzy –

prawdopodobnie zależność jest dwustronna, a reakcje odbiorców motywują blogerów

Duże różnice w popularności – stała konfiguracja gwiazd i „długiego ogona” Zapewne najwięcej jest wciąż blogasków, ale to nie blogaski są najbardziej widoczne i mają największe znaczenie w

blogosferze Blogosfera „żyje” w dużej mierze dzięki komentarzom Blogowanie toczy się także poza internetem, a kontakty nawiązywane w blogosferze to raczej znajomości niż przyjaźnie

kim są respondenci?

jacy są blogerzy?

kim są respondenci? także starsi i zapracowani

Najliczniejsza grupa wiekowa wśród respondentów: 20-29 lat (52%).

Ale ponad 1/3 osób ma 30 lat lub więcej.

Aż 2/3 zbadanych blogerów pracuje zawodowo.

Dokładnie połowa zbadanych blogerów uczy się lub studiuje.

Wiele osób łączy pracę z nauką i co czwarty zbadany bloger jednocześnie uczy się i pracuje.

24%

42%

27%

8%

pracuje

zawodowo i

uczy się

pracuje

zawodowo i

nie uczy się

uczy się i

nie pracuje

zawodowo

nie uczy się

i nie pracuje

zawodowo

Praca zawodowa i nauka wśród osób prowadzących blogi

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga,

N=1573.

kim są respondenci?wykształceni

7%

0%

14%

7%

22%

9%

40%

gimnazjum, podstawowe

lub niższe

zasadnicze zawodowe

średnie lub niepełne

średnie

policealne/pomaturalne

nieukończone studia

wyższe

ukończone studia

licencjackie/inżynierskie

ukończone wyższe

magisterskie/lekarskie

Wykształcenie autorów blogów (uzyskane do chwili obecnej)

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.

kim są respondenci? raczej zamożni

51% ocenia swoją sytuację materialną jako dobrą lub bardzo dobrą.

Najczęstsze zajęcia: „specjalista / wolny zawód”, „pracownik adminstracyjno-biurowy” i „wyższy urzędnik, kierownik lub właściciel firmy” – łącznie stanowią one 75% autorów pracujących zawodowo.

Blogerzy deklarujący większą liczbę czytelników są jednocześnie bardziej zadowoleni ze swojej sytuacji materialnej 46% 49%

55%

68%

45%44%

38%

28%

9% 7% 7% 4%

1-9 10-99 100-999 1000+

zła

przeciętna

dobra

Sytuacja materialna a liczba czytelników

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.

kim są respondenci? intensywni i kompetentni internauci

Teoretycznie blogi pozwalają na zaistnienie w internecie także osobom o małych kompetencjach technicznych, ale spośród zbadanych blogerów:

97% korzysta z internetu codziennie lub prawie codziennie

a 55% poświęca na internet średnio 5 lub więcej h/dzień 52% ocenia swoje umiejętności posługiwania się

komputerem „bardzo dobrze”, a kolejne 40% - „dobrze” I w dodatku korzystają z internetu na wiele sposobów

powody blogowania

dlaczego blogują?motywacje osobiste, relacyjne, zawodowe

Wskaż powody, dla których prowadzisz bloga.

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573

65%

64%

60%

49%

28%

27%

14%

13%

15%

wyrażanie

uczuć, emocji

wyrażenie opinii

zachowanie

pomysłów,

doświadczeń i

zainteresowania,

hobby

nawiązywanie

nowych

kontaktówpodtrzymywanie

kontaktu z

przyjaciółmi ikwestie

naukowe,

edukacyjne

kwestie

zawodowe

inne

Badania prowadzone w różnych krajach dowodzą, że osobiste funkcje blogowania wciąż pozostają najważniejsze…

o czym blogują? głównie o sobie ale nie tylko

67%

64%

43%

35%

32%

30%

10%

zainteresowania, hobby i tematy,

które dobrze znasz

własne życie prywatne

własna twórczość

sprawy bliskich, przyjaciół lub

znajomych

bieżące tematy ważne dla

okolicy, kraju lub świata

życie zawodowe

inne

Czego dotyczą treści, które zamieszczasz na blogu? Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573

powody blogowania często wiele powodów jednocześnie

Powody pisania: 12% podało 1 powód pisania

bloga aż 2/3 podało 3 lub więcej

powodów

Tematyka bloga: 21% podało 1odpowiedź 51% wskazało 3 lub więcej

rodzajów tematów

Liczba wskazanych odpowiedzi w pytaniu o powody prowadzenia bloga (bez odpowiedzi „inne”, max = 8).

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.

1%

12%

19%

28%

20%

12%

5%

1%

1%

0

1

2

3

4

5

6

7

8

powody blogowania typy blogów

Rodzaje blogów wyróżnione w analizie czynnikowej:

1. Blogi osobiste – pisane w celu zachowania pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość oraz wyrażania uczuć; ich treści dotyczą własnego życia prywatnego autora.

2. Blogi zawodowe – pisane w celach zawodowych lub naukowych oraz opisujące tematy zawodowe.

3. Blogi opisujące świat – pisane w celu wyrażania opinii; opisują bieżące tematy ważne dla okolicy, kraju lub świata lub tematy związane z zainteresowaniami autora.

4. Blogi związane z hobby – główne powody ich pisania to zainteresowania i hobby, a treści zawierają własną twórczość ich autorów.

5. Blogi relacyjne – pisane w celu podtrzymywania kontaktu z przyjaciółmi i znajomymi lub w celu nawiązania nowych kontaktów.

powody blogowania blogi nastolatków i starszych bardzo się różnią

Nastolatki częściej piszą: aby wyrazić swą opinię i umieszczają na blogu własną

twórczość o hobby i zainteresowaniach, oraz o edukacji (to oczywiste) blogi częściej służą do

nawiązywania nowych kontaktów

Osoby w wieku ponad 20 lat częściej piszą:

o sprawach bliskich, przyjaciół i znajomych

o kwestiach zawodowych (to oczywiste)

blogi częściej służą do podtrzymywania kontaktów

popularność blogów

Deklarowana liczba czytelników bloga.

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności

swojego bloga, N=1129. 61%

11%

6%4%

2%4%

1% 1% 1% 0%

9%

0-99 100-199 200-299 300-399 400-499 500-599 600-699 700-799 800-899 900-999 1000+

popularność blogówgwiazdy i długi ogon

Deklarowana liczba czytelników bloga w ciągu tygodnia w zależności od czasu poświęcanego na prowadzenie bloga. Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.

33%

15%9% 9% 7% 3%

48%

52%51%

39%31%

30%

16%

27%33%

38%48%

44%

3% 5% 7%14% 13%

23%

mnie

j niż

1

godz.

ok.

1 g

odz.

ok.

2 g

odz.

ok.

3 g

odz.

4-5

godz.

6 g

odzi

n lub

wię

cej

1000+

100-999

10-99

1-9

popularność blogów popularność idzie w parze z poświęcanym czasem

Deklarowana liczba czytelników bloga w ciągu tygodnia w zależności od częstotliwości zamieszczania nowych wpisów na blogu.Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.

8%8%9%

26%38%

30%44%

49%

48%

43% 42%

38%31%

22%17% 20%

10%10%4%2%

prz

ynaj

mnie

j

raz

dzi

ennie

3-6

raz

y w

tygo

dniu

1-2

raz

y w

tygo

dniu

rzad

ziej

niż

raz

w

tygo

dniu

nie

wie

m,

trudno

pow

iedzi

eć

1000+

100-999

10-99

1-9

popularność blogów … oraz z częstotliwością wpisów

popularność a wiek blogeraci bardziej popularni są zarazem starsi

19%12% 12% 10%

27%

25%20%

17%

24%29%

31%

23%

19%18% 21%

24%

11% 15% 16%26%

1-9 10-99 100-999 1000+

35 lat iwięcej

30-34 lata

25-29 lat

20-24 lata

15-19 lat

Wiek autorów blogów w zależności od deklarowanej popularności

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki

oglądalności swojego bloga, N=1129.

Wśród autorów deklarujących większą popularność jest mniej nastolatków, a znacznie więcej osób w wieku powyżej 30 lat.

intensywność blogowania

Blogowanie nie jest główną czynnością internetową autorów blogów.

Blogerzy spędzają bardzo dużo czasu w sieci (ponad 50% poświęca na internet średnio 5 lub więcej h / dzień)

Czas przeznaczany na pisanie bloga jest dosyć krótki: 72% zbadanych autorów poświęca na pisanie bloga do 2 h /tydz

Najwięcej czasu na bloga przeznaczają osoby piszące w celu nawiązywania nowych kontaktów oraz piszący w celach zawodowych.

Najmniej czasu poświęcają swojemu blogowi osoby piszące w celu „wyrażania uczuć i emocji” oraz w celu „zachowania pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość”.

Ile czasu poświęciłeś(aś) w ciągu ostatnich 7 dni na prowadzenie bloga?Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.

36% 36%

22%

6%

mniej niż 1

godzina

od 1 do 2

godzin

od 3 do 5

godzin

6 godzin lub

więcej

intensywność blogowaniaczas poświęcany na pisanie bloga

57% zamieszcza nowe wpisy na swoich blogach przynajmniej raz na tydzień

7% pisze przynajmniej jedną notkę dziennie.

Najczęściej: autorzy piszący bloga w celu nawiązania nowych kontaktów

Najrzadziej: piszący w celach „zachowanie pomysłów, doświadczeń i uczuć na przyszłość”, „wyrażenie opinii”, „wyrażanie uczuć, emocji” i „zainteresowania, hobby”.

Jak często zamieszczasz nowe wpisy na swoim blogu?

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej

jednego bloga, N=1573.

7%

28%

22%

30%

13%

przynajmniej

raz dziennie

3-6 razy w

tygodniu

1-2 razy w

tygodniu

rzadziej niż

raz w

tygodniu

nie wiem,

trudno

powiedzieć

intensywność blogowaniaczęstotliwość wpisów

jakie funkcje są wykorzystywane

przez blogerów?

funkcje wykorzystywane na blogachlinki i multimedia

Komentarze – 92%

Choć niektórzy nie mają komentatorów…

Blogroll – 60%

Permalinki (odnośniki w treści wpisów) – 55%

Najczęściej autorzy blogów zawodowych oraz opisujących świat,

Należy podawać źródła – dobra praktyka

Takie blogi są też cenione przez czytelników

Podcasty – jedynie 12%

Wideo – 27% zbadanych autorów

Częściej ci, którzy mają więcej czytelników i więcej komentarzy

Tylko

blogroll

20%

Tylko

permalinki

14%

Bez

blogrolla i

permalinków

25%

Blogroll i

permalinki

41%

Wykorzystywanie w blogu blogrolla i permalinków Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.

Umieszcza je jedynie 6% zbadanych blogerów.

Ale jest to bardzo mocno związane z deklarowaną liczbą czytelników bloga

Odsetek autorów zamieszczających reklamy lub płatne linki na swoim blogu w zależności od deklarowanej liczby czytelników bloga. Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.

1%

6%

9%

25%

1-9

czytelników

10-99

czytelników

100-999

czytelników

1000+

czytelników

funkcje wykorzystywane na blogachreklamy i płatne linki

komentowanie

komentowanieliczba komentarzy a popularność

Na blogach czytanych przez więcej osób pojawia się jednocześnie więcej komentarzy, co jest dość oczywiste.

Zapewne samowzmacniający się mechanizm: większa liczba komentarzy wpływa na atrakcyjność bloga i liczbę czytelników.

7% 5% 4% 4%

52%

26%

13%5%

20%

20%

11%

4%

15%

20%

29%

19%

6%

29%

44%

68%

1-9 10-99 100-999 1000+

6 lub więcej

3-5

1-2

żadnego

nie wiem

Liczba komentarzy na blogu w ostatnim tygodniu w zależności od deklarowanej przez autora liczby czytelników w ciągu tygodnia.

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga i sprawdzające statystyki oglądalności swojego bloga, N=1129.

komentowanieczas i częstotliwość notek

Osoby których blogi są częściej komentowane, poświęcają na ich prowadzenie znacznie więcej czasu i częściej umieszczają notki.

Złożony proces: autor wkłada więcej wysiłku, przyciąga komentarze, które motywują go do

kolejnych starań, a także, choćby poprzez

odpowiadanie na nie, powodują, że poświęca więcej czasu

18%22%

36%

48%

65%

76%

zamieszcza notki

3 razy w tygodniu

lub częściej

poświęca na

prowadzenie

bloga 2 godziny

lub więcej

tygodniowo

brakkomentarzy

od 1 do 5

6 i więcej

Częstotliwość zamieszczania notek i czas poświęcony na prowadzenie bloga a deklarowana liczba komentarzy zamieszczonych na blogu podczas ostatniego tygodnia.

Podstawa: Autorzy umożliwiający komentowanie wpisów, N=1366.

komentowaniekomentarze rodzą komentarze

Ile komentarzy na jego blogu

Łącznie

0 1-5 6 i więcej

Ile komentarzy sam umieścił

0 320 145 37 502

1-5 110 291 108 509

6 i więcej 24 85 262 371

Łącznie 454 521 407 1356

Liczba komentarzy umieszczonych przez respondenta na innych blogach a liczba komentarzy na jego blogu.

Podstawa: Autorzy obecnie komentujący blogi, N=1356.

Im więcej komentarzy autor umieszcza na innych blogach, tym więcej może się ich spodziewać na swoim blogu.

blogowanie toczy się też poza internetem

sprawdzanie statystyk i linkówblogi są pisane z myślą o odbiorcach

75% zbadanych blogerów sprawdza statystyki oglądalności swojego bloga

2/3 sprawdza kto umieszcza linki do ich blogów

Sprawdzanie linków nie zależy od deklarowanych kompetencji korzystania z komputera,

natomiast jest związane z liczbą czytelników

„Czy sprawdzasz, jakie blogi do Ciebie linkują” w zależności od deklarowanej liczby czytelników.

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.

47%

68%

82%

92%

1-9 10-99 100-999 1000 i

więcej

37% respondentów czytających blogi (w tym także autorów) przynajmniej raz spotkało się osobiście z kimś poznanym w blogosferze

Większe szanse na to mają osoby, które wcześniej zaczęły czytać blogi,

oraz autorzy (40% z nich) Prawdopodobieństwo spotkania w

„realu” rośnie wraz ze stażem w blogowaniu oraz z liczbą czytelników bloga – osobiście spotkało się z kimś: 29% mających 1-9 czytelników I 62% mających 1000 i więcej

czytelników

Osobiste spotkanie z osobą poznaną w internecie jako autor, czytelnik lub komentator bloga w zależności od roku, w którym respondent zaczął pisać blogi.

Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.

50% 50%

38%

33%

10%

2003 lub

wcześniej

2004 2005 2006 2007

spotkania w „realu”dewirtualizacja znajomości z blogów

rozmawianie o bloguo blogach poza internetem

80% blogerów rozmawiało na temat swoich blogów osobiście,

z tego 38% robiło to w ciągu ostatnich 7 dni

Większa szanse na rozmowy mają intensywniejsi i przede wszystkim popularniejsi autorzy Wśród autorów o ponad 1000

czytelników aż 65% rozmawiało w ciągu ostatnich 7 dni

Zarazem prawie nie ma wśród nich osób, którym nigdy nie zdarzyła się taka rozmowa.

Częściej rozmawiają także osoby mające więcej znajomych

Nie20%

Tak, w ciągu

ostatnich 7 dni38%

Tak, ale nie w ciągu

ostatnich 7 dni42%

Czy zdarzyło Ci się rozmawiać osobiście na temat swojego bloga? Podstawa: Osoby prowadzące przynajmniej jednego bloga, N=1573.

kontakty społeczne a blogowaniesą to przede wszystkim znajomości

Intensywne blogowanie jest związane z większą liczbą znajomych oraz z większą liczbą kontaktów z osobami mieszkającymi w dalszej odległości.

Nie ma natomiast wpływu na liczbę osób z rodziny, z którymi pozostaje się w kontakcie, i tylko w niewielu przypadkach ma związek z liczbą przyjaciół.

Kontakty w blogosferze są związane przede wszystkim ze słabymi relacjami, zwłaszcza na dystans

Blogerzy utrzymujący kontakty z dużą liczbą znajomych, a więc towarzyscy, mają jednocześnie przeciętnie nieco więcej komentarzy.

Osoby deklarujące więcej niż 20 komentarzy podają jednocześnie zdecydowanie większą liczbę przyjaciół i osób mieszkających w dużej odległości niż pozostali. Deklarują także największą liczbę znajomych.

podsumowanie

Jasno widoczny trend – blog to nie tylko domena nastolatków; są pisane także przez osoby zapracowane, często w celach instrumentalnych

Motywacje blogerów często są złożone, a blogi są niejednorodne Więcej wpisów, więcej czasu, więcej czytelników, więcej komentarzy –

prawdopodobnie zależność jest dwustronna, a reakcje odbiorców motywują blogerów

Duże różnice w popularności – stała konfiguracja gwiazd i „długiego ogona” Zapewne najwięcej jest wciąż blogasków, ale to nie blogaski są najbardziej widoczne i mają największe znaczenie w

blogosferze Blogosfera „żyje” w dużej mierze dzięki komentarzom Blogowanie toczy się także poza internetem, a kontakty nawiązywane w blogosferze to raczej znajomości niż przyjaźnie

dziękujemy za uwagę

arkadiusz.kustra MAŁPA agora.pl

janmzajac MAŁPA gmail.com