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Google & Chine

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Google a annoncé la fermeture de Google.cn le lundi 22 mars 2010.Brève analyse des jeux d'acteurs et des stratégies mises en place.

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Présentation du groupe

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Google en Chine

Une implantation depuis 2006À Pékin, Shanghaï et Guangzhou.

Prévisions600 millions de dollars (435 millions d'euros) de chiffres d’affaires en 2010

350 Millions de connectés en 2009 en Chine

Plus de 50% de ces internautes sont des jeunes de – de 25 ans.

2 principaux moteurs de recherches en Chine : Google et Baidu (leader)

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Origines du retrait

Sept. 2000 Proposition de la version chinoise de Google

Janv. 2006 Lancement de Google.cn, moteur de recherches conforme aux autorités chinoises

Mars 2008 Émeutes au Tibet, la Chine bloque Youtube & Google Actu

Juin 2009 Censure de Tiananmen dans Google.cn

Démission de Kai-Fu Lee, co-président de Google ChineFin 2009

Janv. 2010Début de l’opération Aurora & assouplissement de la censure par Google

Première attaque sophistiquée

Résultats d’images pour origines du retrait

Mars 2010 Google redirige Google.cn vers Google.com.hk

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Les acteurs et leurs motivations

GoogleL’entreprise souhaite retirer ses activités liées au moteur de recherches en Chine. Ses autres activités, et notamment la partie

développement d’Android n’est pas concernée par ce retrait.Moteur de recherche

Gouvernement américainLe Gouvernement américain plaide des arguments moraux pour justifier la position de Google. Cette prise de position suggère que le

débat se situe plus au niveau diplomatique que simplement commercial.Moteur de recherche

Analystes financiersLes analystes jouent un rôle prépondérant dans le positionnement de l’action de Google. Dans la mesure ou ils indiquent qu’un départ

de la Chine ne serait pas une catastrophe financière, ils permettent aux stakeholders d’être confiants dans les décisions de l’entreprise.Moteur de recherche

Entreprises AméricainesLes entreprise américaines, dans le domaine IT sont obligées de donner un avis sur la décision de Google concernant la Chine de par

leurs activités similaires dans ce pays.Moteur de recherche

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Les acteurs et leurs motivations

Gouvernement ChinoisLe gouvernement Chinois condamne fermement la position de Google, en affirmant ne pas avoir été prévenu directement des

décisions prises par la firme. Ils plaident pour une censure du moteur de recherche.Moteur de recherche

Entreprises ChinoisesLes entreprises Chinoises dans le domaine des IT, et notamment le moteur de recherche Baidu, seraient favorisées par le départ de

Google. Ils obtiendraient de nombreuses part de marchés concernant la recherche sur Internet.Moteur de recherche

Médias ChinoisLes médias chinois vont dans le sens d’un gouvernement qui fustige la position morale de Google.

Moteur de recherche

Résultats d’images pour acteurs

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Liens entre les acteurs

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Chronologie du retrait

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Chronologie du retrait

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Actions des acteurs

Actions des entreprise chinoise sur les entreprises américaines Liens commerciaux

Actions sur les entreprises partenaires de GooglePression des entreprises chinoises sur les entreprise américaines Alibaba partenaire de Yahoo

Actions du gouvernement chinois sur les médiasInfluence de l’opinionContre information :Pétition des 27 annonceurs chinois partenaires de Google

Liens commerciaux

Actions des médias américainInfluent sur l’opinion public américaine et

international

Actions des gouvernementsHilary Clinton soutient la position de

Google

Le gouvernement chinois bloque le site Internet du departement d’État américain

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Conclusion

Google a préservé son image

L’entreprise a réussi à partir d’un marché dans lequel elle voyait plus de contrainte que d’opportunités

La Chine a préservé son intégrité

Pékin a envoyé un message fort aux entreprises présentes ou désireuses de s’implanter en Chine, elle devront respecter les lois chinoises.

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