Upload
michiel-ebeling
View
448
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Presentatie gegeven door Michiel Ebeling namens IAB mobile taskforce over mobiele ontwikkelingen, facts & figures, mobiele do's voor evenementen, toekomst.
Citation preview
YOUR LOGO
Mobile marketing & advertising
Michiel Ebeling - IAB Taskforce Mobile Festivak 2011
YOUR LOGO
De komende 30 minuten
Page 2
YOUR LOGO
Waarom je iets met mobiel moet doen
Effectiviteit van mobiele campagnes
Evenementen en Mobiel
Toekomst
Page 3
YOUR LOGO
Taskforce Mobile - doelstellingen
Page 4
Wat doet de Taskforce Mobile?
YOUR LOGO
Wat doet de Taskforce Mobile?
“Het professionaliseren en toegankelijker maken van mobile
marketing & advertising”
YOUR LOGO
2011
Kennis en onderzoek verzamelen en delen
Aanwezig bij events
Publicatie IAB handboek Mobile Marketing & Advertising
Page 6
YOUR LOGO
Mogelijk gemaakt door:
• Michiel Ebeling – Blyk • Sven Huberts - Isobar• Len Clabbers - Nakko• Mark Wilmont - Sanomadigital• Tom Klaassen - Ebuddy• Babs van Gisbergen - WebAds• Ron Vrijmoet – Mobile Generation• Edith Blok - Valuewait • Rik Mulder - Zigt• Ashu Mathura - MADS• Pieter Slingerland – DQ&A• Patrick Loppe – De Telegraaf• Joost Ligtvoet – The Mobile Company• Thomas Engel –The Saints• Patrick van Rumt -Maxusglobal• Tarik Fawzi -Aneasstrategy• Stephan Reesink – B!Digital• Rik Mulder - Zigt• Lejo Duivenvoorde – Nugg.ad
Lejo Duivenvoorde – nugg.ad
Michiel Ebeling - Blyk
YOUR LOGOPage 8
Adapatie nieuwe technieken gaat steeds sneller
Bron: Google 2011
0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 400
10,000,000
20,000,000
30,000,000
40,000,000
50,000,000
60,000,000
iPhoneInternetTVRadio
YOUR LOGO
Het resultaat
Page 9
Eind 2011 meer mobiele dan web internet gebruikers
YOUR LOGO
Hoeveel % van de Nederlanders heeft een Smartphone?
Page 10
YOUR LOGOPage 11
42%
YOUR LOGO
Gebruik GSM en Smartphone in %
Page 12
Smartphone penetratie per leeftijd in %
YOUR LOGO
Operating systeem van smartphone
Page 14 Bron: TNS Nipo 8/2011
36%
23%13%
16%
11%1%
AndroidIphoneRIMSymbianWindowsother
YOUR LOGO
OS en leeftijden in NL
age 1 2 3 4 5
16-20
21-24
25-30
31-35
36-45
46-55
56-65
65+
Source: TNS Nipo 10/2011
YOUR LOGOPage 16
YOUR LOGO
Waarvoor en wanneer wordt mobiel gebruikt?
Bron: TNS Nipo Mobile life country report 2011
YOUR LOGOBron: TNS Nipo Mobile life country report 2011
YOUR LOGO
Welk % van de entertainment zoekopdrachten zijn mobiel gedaan?
Page 19
18%
YOUR LOGO
Groei mobiel data verkeer
Page 20
YOUR LOGO
Veel cijfers en getallen. Leuk maar nu?
Page 21
YOUR LOGO
Mobile advertising mogelijkheden
Page 22
Targeting Time Device Content Location Interests
Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon
Messaging Search Display Video
YOUR LOGO
Effectiviteit van mobiel
Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011Page 23
YOUR LOGO
+ 43% Conversie
+ 80% Click through rate
-15% CPA
Bron: Google interne data
Effectiviteit van mobiel
YOUR LOGOPage 25
YOUR LOGO
Mobiele do’s voor evenementen
Gebruik mobiel op een relevante manier
Maak je website en programma mobiel beschikbaar
Verbindt bezoekers met elkaar via mobiel
Maak het ze makkelijk met mobiel – betalen / kaartje / info
Geef specials via mobiel
Experimenteer en doe ervaring op, verras mensen
Page 26
YOUR LOGO
70% van de bedrijven heeft geen mobiele website
Page 27
mie.nl mobile site – Mobile generation
Program overview Round times Themes per round overview
YOUR LOGO
Website of App?
Page 29
App Mobiele website
platform specifiek Algemeen
kosten Vaak duurder Meestal goedkoper
drempel Downloaden + installerenToestemming
LinkOpenbaar
toestel Link met functies toestel Beperkt
omzet Delen met Apple/RIM 100%
prestaties Snel & krachtig Afhankelijk van design & connectie
upgrades Na update / toestemming Direct
YOUR LOGOPage 30
YOUR LOGO
NFC – Near field Communication
Page 31
YOUR LOGOPage 32
YOUR LOGO
Verras mensen
Page 33
YOUR LOGO
Uitdagingen mobiel
Veel keuze en snelle groei Verschillende platformen gebrek aan
standaardisatie Data gap: Te weinig inzicht in profielen van mobiele
gebruikers Beperkte toegang tot research en succesvolle cases M-commerce markt nog in ontwikkeling Privacy wetgeving
Page 34
YOUR LOGOPage 35
Bedankt voor je aandacht!
@MichielEbeling
06-21275923