Sähköinen kirja nyt –kustantajien kuulumiset

Maakuntakirjaston koulutuspäivä19.11.2010 Lappeenranta

Sakari Laiho Suomen Kustannusyhdistys

Sisällys

1.Ympäristön muutokset

2.Kirjallisen teoksen elinkaari

3.Laitteista ihan vähän…

4.Uutisia maailmalta

5.Tilanne kotimaassa

1.Ympäristön muutokset

Kustantaminen monipuolistuu

• Uudet kustantamisen muodot: uudenlaiset tuotteet ja jakelukanavat

• Äänikirja

• Sähköiset oppimisympäristöt

• Print on Demand (tilaamalla tai heti valmistamalla)

• Sähkökirja (tiedostomuotoinen teos)

• Yhdistelmät ja vielä tuntemattomat

Kirjan uudet vaatteet

• Erilaiset yhdistelmät eli bundlet

• Sähkö- ja äänikirja

• Sähkökirja ja paperinen kirja

• Kirjat ja lukulaite (vrt. Elisa)

• Lukuajaltaan rajoitetut kirjat (kurssikirjastot!)

• Erilaiset suojaustasot (Digital Rights Management DRM)

• Sähköiset kirjakerhot (esim. verkon kautta tai kytkykauppana lukulaitteelle)

• Teoksen osat, jatkokertomukset, aineisto yhdistettynä uuteen kokonaisuuteen

• Comes with music -malli

Piratismi• Piratismin peikko on jo täällä – se ei synny uusien

muotojen myötä

• Miljoonia sivuja saatavilla sähköisessä muodossa skannattuina Internetissä, helposti levitettävissä

• Paperiset kirjat yhtälailla laittoman kopioinnin kohteita

• Torjunta

• Laillinen tie paremmaksi

• Ostamisen helppous

• Suojausmetodien ja käyttäjäystävällisyyden oikea suhde (DRM)

• Valistus- ja tiedotustyö

Sähkökirja on uusi tuote

• Ei ole lähtökohtaisesti toissijainen suhteessa painettuun kirjaan

• Nopeammin ulkona - ”etuispainos”

• ….ei ”tehdään ehkä painetun jälkeen…”

• Ei ole myöskään uusi taskukirja

• Omat etunsa suhteessa painettuun kirjaan

• Uusi kehittyvä lukumedia

• Vrt. TV: aluksi ”radio-ohjelma TV:ssä”

• Uudet liiketoimintamallit

• EI tapa painettua kirjaa !!!

Sähkökirjan hinta

• Hintaa nostavat

• Alv 22%

• Tehtävä usein paperinen kuitenkin rinnalle kalliimmalla yksikköhinnalla

• Vaatii taloihin uutta (kallista) osaamista

• DRM-ylläpito (aineiston tekniset suojaukset)

• Maksujärjestelmän luonti ja ylläpito

• Oikeuksien hallinnointijärjestelmä (DAM, Digital Asset Management)

• Jakelukanavien palkkiot (Elisa, Google…)

• Uudenlaista markkinointia

• Tekijänoikeuksien valvontaan resurssointi

• Hintamielikuva alhainen (toivottavasti ei !!!)

• Hintaa laskevat

• Painokulut poistuvat (jos tehdään vain sähkökirja)

• Logistiikkakulut vähenevät (jos tehdään vain sähkökirja)

• KUMMASSAKIN PERIAATTEESSA SAMAT PERUSKULUT KUTEN TOIMITTAMINEN, KUVAKULUT JA TEKIJÄNPALKKIOT

Sähkökirja on kalliimpi tehdä kuin paperinen

Arvonlisävero

• Arvonlisävero on tällä hetkellä sähköisillä kirjoilla (ääni ja sähkö) 23 %

• Eurooppalainen lainsäädäntö mahdollistaisi ALV:n alentamisen kaikilla fyysisillä myyntituotteilla kuten CD:t, muistikortit ja muistitikut – EI siis verkon kautta myytävät sähköiset kirjat

• Suomi ei kuitenkaan ole näin vielä tehnyt – asiasta on keskusteltu

•Hetemäen työryhmän väliraportti huolestuttava – myös painettujen kirjojen alempi prosentti (9 %) on vaarassa ! ! !

2.Kirjallisen teoksen

elinkaari

Teoksen wanha elämä

Kirja”emo”

PDF

Julkaisu –Levitysoikeus

sammuu

Kirjakauppa,marketti

Paino

Äänikirja

MyyntikanaviaTuotanto Massa-lisenssit

Jälki-käyttö

Suora-myynti

Kirjakerho

Verkko-kauppa

Kopiosto – Valokopiointi-

korvaukset

Kirjasto

Divarit

Teoksen uudenlainen elämä

Sähkökirja”emo”

Erillinen taiosana massaa

POD

Bundlet

Kustantajansuoramyynti

”LaillinenGoogle”

Muu

Verkko-kauppa

Kirjakaupantms. e-

latauspistePaperikirja

Äänikirja

Myyntikanavia

Lukulaite

Liiketoimintamalleja

Rajattu aika

Äänikirja

”Ikuisesti”

Yksittäin

Massana

Muu

Osia

Massa-lisenssit

Jälki-käyttö

Sanasto

Jokumuu

Tuote-yhdistelmät

Kopiosto

???

”Sähkö-kirja-

divari”

PaperinenLukijantoimet

VälitysoikeusEI sammulain nojalla

3.Laitteista ihan

vähän…

E-Ink laitteita

CyBook Opus5” screen

179 €

Kindle6” screen$189

BeBook6” screen

329€

Ecoreader M BOOK6” screen

249 €

Avoimen alustan tabletteja

Duo Nice Dell(Windows 7)

450 €

Samsung Galaxy(Android)

700 – 900 €

Maylong (Android)100 USD

Augen(Android)150 USD

WeTab – Meego11,6” screen~400-500 €

Ja iPad…

Hypekäyrä 2010 – kuluttajaelektroniikka

Source: Gartner

4.Uutisia maailmalta

Ville Ahola, Suomalainen Kirjakauppa, e-Kirjapäivä, Seinäjoki 1.10.2010

Mitä kuluttajat ovat valmiita maksamaan?

• Libri.de:n mukaan:

• kovakantinen kirja 18,58 €, lukulaitteella 15,52 €

• taskukirja 9,65 €, lukulaitteella 9,19 €

• Forresterin tutkimusten mukaan vastaavasti

• kovakantinen kirja 24,95 $, lukulaitteella 17,81 $

• taskukirja 12,95 $, lukulaitteella 11,77 $

• aikakauslehti, kestotilaus 24,95 $, lukulaitteella 13,55 $

• sanomalehti, kestotilaus 150 $, lukulaitteella 48,55 $

• irtonumero 1 $, lukulaitteella 0,92 $

Sähkökirjan haluttavuuteen /hintaan liittyviä tekijöitä(Tools Of Change, Frankfurt 2009)

• Tuotteen pitää olla kaunis – itse sähkökirjan, mutta myös lukulaitteen

• Sähkökirja on voitava hankkia helposti

• Uusia muotoja tulee hyödyntää, esim. yhdistää sähkö- ja äänikirja yhdeksi tuotteeksi

• Formaattien sodan on loputtava

• Sähkökirjaakin pitäisi voida lainata

• Henkilökohtaiset kirjastot pitäisi voida yhdistää

5.Tilanne kotimaassa

Kaikki isot ”wanhat” palat ovat paikallaan sähkökirjamarkkinoita varten

Kirjailija Kustantaja Tukkuri Jakelija Lukija

eReading-hanke

• Osa Next Media hanketta (Sanoma veturina)

• eReading –hanke kärkihankkeena

• Yhteistyössä kirjat, sanomalehdet ja aikakauslehdet

• Kymmeniä tutkimuslaitoksia ja yrityksiä

• 2 vuoden projekti (www.sähkökirja.fi)

Tilanne tänään

• eReading –hankkeen myötä alkoi alueen kehittäminen yhdessä

• Nyt kehitellään konsepteja, tehdään erilaisia testejä ja kokeiluja ja haetaan toimintamalleja

• Akateeminen avannut e-Kirjakaupan, Suomalainen tulossa nyt marraskuussa…

• Aikakauslehtiä iPadissä – ensimmäisenä Suomen Kuvalehti

• Sanomalehdillä kokeilut menossa: HBL, HS valmis tulemaan markkinoille kun iPad Suomessa

Suomalaiset kuluttajat

eReading-hankkeen tilanne 11/2010

• Tutkimusta tehty seuraavilla alueilla

• Teknologian tilanne, päivitettävä jatkuvasti

• Myös metadataraportti

• Ensimmäisiä käyttäjätutkimuksia tehty

• Maailmalta löytyviä liiketoimintamalleja kartoitettu, kehitettävä omat toimivat liiketoimintamallit Suomeen

Vuosi 2011 eReading-hankkeessa

• Käyttäjätutkimusta

• Liiketoimintamallien etsiminen, tutkiminen ja kehittäminen, yritys- ja liiketoimintapilotit

• Teknologian seuranta

• Työnkulun optimointi (uusille tuotteille)

• DRM

• Mainostajan näkökulma

• Mikä on kirjastojen rooli jatkossa?

• SKY:n kehitysryhmän toiminnan ydin: yhteisten tekijöiden etsiminen ja suosittelu

Miksi yhteistyötä?

KokonaismarkkinaEi yhteistyötä

Yhteistyön vahvistama kokonaismarkkina

Yrityksen X markkinaosuus

Kilpailuoikeus !!!

• Tapaukset Norja ja Katalonia

• ALV

• Väärä kulma piratismiin

Huolenaiheita

• Helppo maksaminen (vrt. App Store)

• Pilvet (Kobe, Google)

Kuin kuuta nousevaa…

sakari.laiho@kustantajat.fi

www.sähkökirja.fi