Mobile Mediennutzung und

Vermarktung am Beispiel BILD.de Mobil

Esther Völker, Unit Manager Mobile Sales - ASMI

Marc Petschulat, Produktmanager BILD.de Mobil – BILD Digital

05. Februar 2013, M-Days Frankfurt

BILD - das erste multimediale Massenmedium

Print Online WAP iPhone iPad

1952 1996 2007 2009 2010

Android

2011

2

MOBIL

Individuelles Storytelling auf jedem Gerät ist der

entscheidende Erfolgsfaktor für die verschiedenen

Produkte

3

Die Nutzungssituationen mobiler und stationärer

Inhalte unterscheiden sich und haben Einfluss auf

die Produktentwicklung

Zeit vertreiben, informieren & Zeit sparen

Treiber Vertiefende Informationen & Services

4

Ihre Werbe-Kommunikation tritt naturgemäß in den

zentralen Wahrnehmungs-Fokus

5

6

7

BILD.de Mobil ist die größte mobile Nachrichten-

Seite in Deutschland

1 2 3 4 6 7 8 9 105

1,641,701,781,791,831,97

2,13

2,76

4,04

4,44

Unique User in Mio.

Quelle: AGOF mobile facts 2012-II (Top 10 mobile Websites)

MOBIL

8

Seit Launch mit hohen Wachstumsraten und

Entwicklung zum MassenmediumPage Views in Mio.; %-Angaben entsprechen durchschnittlichem 2-jährlichen Wachstum

Jan-0

9

19Jan-1

1

146

Jul-08

12

Jan-1

0

Jan-1

2

+171%

+676%

Jan.-

13

396

Quelle: IVW (BILD.de MOBIL)

9

216,13 Mio.

168,16

60,16 46,61 46,32 36,10 25,04 24,28 21,94 15,34 12,08

BILD.de Mobil Nr. 3 in den TOP 10 der printbasierten

General-Interest-Portale Online

Quelle: Webtrekk (BILD.de MOBIL), IVW (Rest)

10

224,818

175,181

68,348

50,35343,126

35,78626,343 24,685 21,189

13,578 11,203

216,13 Mio.

168,16

60,16 46,61 46,32 36,10 25,04 24,28 21,94 15,34 12,08

Vis

its

Dezember 2012

MOBIL

Launch

16.10.07

Noch keine

Messung

August

2008

14 Mio.

PIs

April

2010

83 Mio.

PIs

Jan.

2013

396 Mio.

PIs

Die Home im Zuge der Mobilfunkentwicklung

11

12

Call to action 1 Key Visual

kurzes, klares WordingCall to action Nutzen übersichtlich

Kommunizieren Sie medium-gerecht,

unterhaltend und auf den Nutzen fokussierend

13

Quelle: Foto: http://www.flickr.com/photos/frauboerd/5406667999/sizes/l/in/photostream

Mobile eröffnet Ihnen die

Möglichkeit, neue Wege

zu erfinden, wie User mit

(Ihrer) Information

interagieren.

14

Das BILD.de Mobil-Portal mit Nutzungspeaks

am frühen Morgen und am späten Abend Nutzung im Tagesverlauf

00

:00 -

00:5

9

02

:00 -

02:5

9

04

:00 -

04:5

9

06

:00 -

06:5

9

08

:00 -

08:5

9

10

:00 -

10:5

9

12

:00 -

12:5

9

14

:00 -

14:5

9

16

:00 -

16:5

9

18

:00 -

18:5

9

20

:00 -

20:5

9

22

:00 -

22:5

9

Nutzungspeaks VisitsPV: Page Views

Quelle: Webtrekk

15

MOBIL

95% des Traffics auf BILD.de Mobil von iOS und

Android-Smartphones - Anteil kleinerer

Betriebssysteme nimmt stark ab

Dezember 2010 Dezember 2011 Dezember 2012

5%

Mac OS (mobile) Android Other

50%

36%

14%

53%

13%

34%

Quelle: Webtrekk

16

49%46%

17

Kommunizieren Sie mit Ihrer Zielgruppe.

Ausschließlich.

4,04 Mio. Unique Mobile User

39,3% weiblich

72,5% zwischen 20 - 49 J. alt

44,9% HHNE mind. 3.000,- EUR

88,0% berufstätig / in Ausbildung

38,9% mind. (Fach)Abitur

Quelle: AGOF mobile facts 2012-II, VÖ 24.01.2013; Foto: http://www.flickr.com/photos/22616459@N08/2216737106

MOBIL

18

11

M-Commerce als Chance für den HandelDas Smartphone ist zum aktivem Shopping Begleiter in Deutschland

geworden!

Quelle: 1 Ipsos OTX Media CT/Google (2012): „Unser mobiler Planet Deutschland“, n=1.000; 2 Google, otto, tns, TREND BÜRO (2012): „Go Smart

Studie 2012“, n1=2.578; n2=3.778; 3 Comscore (2012) „Mobil Trends in Deutschland“, n=15.406

97 % der mobilen Internetnutzer informieren sich mobil über

Produkte und Dienstleistungen1

43 % der Smartphone-User nutzen ihr Smartphone während des

Shoppings unterwegs, um Produkte u. Preise zu vergleichen2

56 % der mobilen Internetnutzer bestellen gelegentlich über ihr

Smartphone2

62% mit dem Smartphone durchgeführte Recherchen

führen zu kanalübergreifenden Einkäufen1

38 % nutzen mobile Deal-A-Day Services

Die Möglichkeit ortsunabhängig zu shoppen, Produkte zu

vergleichen, wird für Verbraucher immer wichtiger

19

Mit dem Shoppingchannel startete 2012 ein

erfolgreicher Mobiltrend auf BILD.de Mobil

>> BILD.de Shop macht ca. 10% des Umsatzes über Mobil

20

Die entscheidenden Erfolgsfaktoren mobiler

Inhalte sind redaktionelle Qualität, Storytelling

und User Convenience

Redaktionelle Qualität Multimedia Services

21

Mehr unter…

asmi-mobile.de

Messestand

B24