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Performance Marketing für mobile Applikationen - madvertise - Eugen Martin (März 2010, Hagenberg, Austria)
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© madvertise • Mobile Advertising GmbH • Monbijouplatz 10• D-10178 Berlin • www.madvertise.de
Eugen Martin • CIO • [email protected] • +49 176 666 943 54
madvertise Mobile Advertising GmbH
Performance Marketing für mobile Applikationen
Eugen Martin (CIO)
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Fakten Mobile App Stores
•Gesamtumsatz Mobile App Stores $ 6,2 Mrd. in 2010
•Gesamtumsatz durch Werbung in Mobile Apps $ 600 Mio. in 2010
•Marktführer ist Apple:
•99,4% der gesamten App Store Umsätze entfallen auf Apple
•Weitere App Stores werden von Google, Nokia, Blackberry RIM
betrieben, weitere sind angekündigt
•Werbefinanzierte Apps werden etwa 25% des Umsatzes
in 2013 ausmachen
Mobile App Stores | Apple App Store | Monetarisierung | Advertising | App Ranking| App KatAPPult
Quelle: Gartner Studie 2009
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Vergleich App Stores
Mobile App Stores | Apple App Store | Monetarisierung | Advertising | App Ranking| App KatAPPult
Quelle: http://www.distimo.com/download-latest
Store Größe Wachstum / Monat Free / Paid in % Ø Preis Paid App
Apple App Store 150.000 14.000 25 / 75 $ 3,62
Android Market 20.000 3.000 57 / 43 $ 3,27
Ovi Store 6.100 700 15 / 85 $ 3,47
Blackb. App World 4.800 500 24 / 76 $ 8,26
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Fakten Apple App Store
•aktuell 150.000 verschiedene Apps
•3 Mrd. Downloads
•28.000 App Developer
•$550 Mio. Umsatz im Dez. 2009
•3,7 Apps pro Monat / Nutzer
•10.000 App Anfragen / Woche
Quelle: http://amirkassaei.posterous.com
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• Traffic monetarisieren durch In-App Advertising• Entwicklungskosten wieder einspielen• Möglichkeit, Apps günstiger anzubieten• Integrationsaufwand minimal• Volle Kontrolle und Transparenz durch Echtzeit Reporting• Alle Plattformen: iPhone, Android, webOS, S 60
App-Entwickler als Publisher
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•Schaltung von Bannerkampagnen auf mobilen Portalen und in mobilen Apps
• Ziele:
• Generierung von Downloads
• Sichtbarkeit im App Store erhöhen
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App-Entwickler als Advertiser
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Der Ranking Algorithmus ist geheim, aber…
•eine Listung in den Top 25 wird u.a. beeinflusst durch:
•Kundenbewertung
•Downloads pro Tag
•Anzahl Downloads werden beeinflusst durch:
•Markenbekanntheit
•Preis Marketing Budget
•App Store-Platzierung
App Ranking ist das neue SEM mobiler Apps
App Store: ohne Top 25 Ranking keine Sichtbarkeit
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madvertise App KatAPPult
Top 100 Top 25
vor 6 Monaten 1.000 10.000
vor 3 Monaten 1.500 11.000
heute 5.000 20.000
Benötigte Downloads für Top Ranking
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Garantie
Top 25 Platzierung im jeweiligen App Store bei Mindestbuchungsvolumen von 10.000 € im madvertise Netzwerk
„Nachbrenneffekt“
Kostenlose und bezahlte Downloads im Verhältnis 4 / 1
madvertise App KatAPPult
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Mobil: +49 176 666 943 [email protected]
