Multimediale Dagbladet

Viktig, kontroversiell, raus og stimulerende

DAGBLADET ANNO 2009

1869-2009 - en mediehistorisk reise


År Historiebetegnelse Mediehistorisk epoke

1640-1814 Eneveldets tidsalder i Danmark-Norge Trykkekunsten innføres. En

lesende voksende offentlighet

vokser fram

1814-1850 Konst. Monarki med borgelige rettigheter i union

med Sverige

Trykkefriheten prøves ut –

pressen er i vekst

1850-1920 Norge industrialiseres Den store tekniske revolusjonen

1920-1950 Mellomkrigstid og 2.verdenskrig + gjenreisning Mediene blir massefenomener

1950-1960 Etterkrigstid og den kalde krigen Dreining mot det visuelle i alle

massemedier

1960-1980 Sosialdemokrati Det norske systemet i senit

1980-2000 Markedsøkonomi, liberalisering, privatisering og

kommersialisering

Det store hamskiftet

2000-2009 Globalisering & online-samfunnet etableres Sosiale & personlige medier

Kilde: Henrik G.Bastiansen og Hans Fredrik Dahl, Norsk Mediehistorie, 2.utgave, 2008


Medieutviklingen 1960 - 2008

Kilde: Daglig oppslutning om avis, radio, fjernsyn, tekst-TV og Internett 1961-2007. http://www.tns-gallup.no/medier

Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet (Lundby & Futsæter, 1993)

Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum (Futsæter 1998).

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

61 65 69 71 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 97 98 99 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Pro

sen

t

Avis

Fjernsyn

Radio

Internett

Mobilt medieinnhold

http://www.tns-gallup.no/medier




Mediekanaler

1990

Kino

23 m.

Utendørs

13 m.

Ukepresse

178 m.

Fag

39 m.

Avis

645 m.

Antall mediekanaler gjennom annonsebudskaper vi forholdt

oss til som konsumenter i 1990. Fra fem til…


1992

4,5 mrd.

Mediekanaler

2007

DMGulv-

reklame

BilagHandle-

vogner

KundeaviserAdshell

SøylerGratis-

aviser

Internett Storskjerm

PC TV Tekst TV

Lokal TV Digital TV

Lokalradio Rullebånd

CD Rom Kassa-

lapper

Fagpresse Video

Aviser

Boards Kino

TV

Radio Ukepresse

Bysykkel Internett-

aviser

Skole-

reklame Web TV

Hotell TV

SATS

media

Pay TVSeil

Web radio Mobil TV

Uteliv

postkortWC

reklameDigital

radioBlogg

Event Taxi

reklame

Web

reklame

Move

boards

Satellitt-

kanaler

..over 30 kanaler ved utgangen av 2007


1992

4,5 mrd.

Mediekanaler

2009

DMGulv-

reklame

BilagHandle-

vogner

KundeaviserAdshell

SøylerGratis-

aviser

Internett Storskjerm

PC TV Tekst TV

Lokal TV Digital TV

Lokalradio Rullebånd

CD Rom Kassa-

lapper

Fagpresse Video

Aviser

Boards Kino

TV

Radio Ukepresse

Bysykkel Internett-

aviser

Skole-

reklame Web TV

Hotell TV

SATS

media

Pay TVSeil

Web radio Mobil TV

Uteliv

postkortWC

reklameDigital

radioBlogg

Event Taxi

reklame

Web

reklame

Move

boards

Satellitt-

kanaler

..nærmere 40 kanaler ved utgangen av 2009

Twitter

Facebook

Øvrige sosiale medier

MiniPC

Leserbrett

iPhone


Hva er det som skjer?




Hvordan løser vi denne utfordringa?

Etablerer en ny multimedial organisasjon


Overordnet publisistisk fundament for Dagbladet

¤ Dagbladet skal presentere innhold i alle kanaler i tråd med våre

stolte tradisjoner.

¤ Dagbladet i alle kanaler skal ha en radikal og liberal stemme og

være den viktigste fellesskapsarena for norske lesere &

brukere.

¤ Dagbladet skal være den viktigste arena for norsk offentlig

debatt og sentrale samfunnsspørsmål.

¤ Dagbladet skal være et uavhengig og riksdekkende organ for

frisinnet og framskrittsvennlig politikk i nasjonalt, sosialt og

økonomisk henseende.


Publisistiske mål for Dagbladet

¤ Vi skal være en moderne nyhetsformidler som differensierer oss

blant konkurrentene på områdene kultur, debatt og en sterk

magasinportefølje.

¤ Ambisjonen for Dagbladet.no er å ta posisjonen som landets

største nyhetsformidler på nett.

¤ Papiravisa skal styrke sin posisjon som nummer to avis i

løssalgsmarkedet.

¤ Dette innebærer at Dagbladet.no har hele befolkningen som sitt

nedslagsfelt, mens papirutgaven skal styrke lojaliteten blant

etablerte lesergrupper og deres likesinnede.

¤ De publisistiske målene skal til enhver tid oppdateres gjennom

løpende evalueringer og målinger i markedet


Publisistiske kjøreregler

¤ Dagbladet.no skal løpende publisere hendelser, felles

nyhetssaker og egensaker som appellerer bredt blant leserne.

Gjennom egne kommentarer og brukerinvolvering skal vi skape

engasjement rundt sentrale samfunnsspørsmål.

¤ Papiravisas nyhetsformidling skal gi et tverrsnitt av

mediedøgnet, kommentere og sette dette i sammenheng.

Papiravisa skal ha kraft og interesse – 18 timer etter at den er

sendt fra desken.

¤ Dagbladet i alle kanaler skal bygge langsiktig lojalitet blant våre

lesere og brukere gjennom å utmerke oss på nyheter, kultur og

debatt. Det betyr at vår journalistikk skal være tuftet på egne

grunnverdier og dette skal gjenspeiles i innhold og førstesider.




Nye forretningsmodeller?


Hele verden snakker om…

• Gratisaviser framfor betalt innhold

• Betaling journalistikk på nett

• Betaling for nisjer i en digital verden

• Ny forretningsmodell i medieindustrien?

– Neppe i 2010

Nei

Nei

Ja


Hva skjer med konsumentene?

• Vil produsere innholdet selv

• Finner ”nyheter” i egne nettlommer & nisjer

• Deler innholdet mellom seg

• Liten grad av lojalitet til etablerte medier

• Foretar egne valg/går egne veier og snarveier

• Forakter de tradisjonelle mediene


Hva er det vi mister?

• Har ikke lenger noe nasjonalt og kulturelt

samlingspunkt

• Brukergenerert innhold åpner for stinkende elver

• Større grad av ”elitemedier” og nye ”massemedier”


Hva vinner vi?

• Høyere mediebruk er demokratifremmende

• Ny mediebruk utfordrer medienes tradisjonelle

autoritet

• Større mangfold – større pluralisme

• Stort tempo i produktutvikling i etablerte og nye

medier

• Økte krav til kvalitet i tradisjonelle mediehus


Slutt

Technology

Multimediale Dagbladet