Photographers.itBrand-editing

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50.000 utenti unici/mese250.000 pagine viste/mese6.000 utenti contributors11.000 iscritti newslettermigliaia di content pubblicati

photographers.itPhotographers.it è il portale italiano dedicato alla Fotografia di maggiore diffusione. Rappresenta cioè:- un canale di ampia visibilità per professionisti, attori istituzionali e aziende del settore;- un’autorevole fonte di news e approfondimenti per tutti i prosumer e gli appassionati.

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Da diverso tempo il mondo dell’Hi-Tech, dell’elettronica di consumo, del foto/video chiede al mondo editoriale online di poter accompagnare alle classiche campagne di display adv informazioni collaterali ai prodotti ed alle attività dell’azienda.Contenuti e attività difficilmente rintracciabili , che rappresentano per contro e sempre più frequentemente, importanti attività di posizionamento del brand, ma che rimangono ”poco noti” se non costantemente trainati da campagne pubblicitarie.

La possibilità quindi di poter sfruttare “l’onda lunga” del web per far arrivare gli utenti sul proprio prodotto, partendo da contenuti “altri”.

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brand-editing “usare” il web ?

Premessa:

Tutto ciò è, tra l’altro, in assoluta sintonia non solo con il metodo di fruizione dei contenutima anche con le scelte sulle proprie necessità d’acquisto.

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Abbiamo riscontrato che un potenziale cliente, nel momento in cui si trova ad approfondire un interesse verso un determinato prodotto, mette in atto tre percorsi distinti, che possono quasi profilarne la psicologia di consumatore:

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Comportamento del consumatore online

1) In prima istanza si reca sul sito dell’azienda per cercare il prodotto più inerente ai suoi bisogni.

2) Nel caso di un nuovo prodotto tecnologico si trova frequentemente davanti a dettagli tecnici o nuove tecnologie a lui poco comprensibili.

3) Cerca il prezzo del prodotto. Se l’azienda non vende online spesso è costretto a scaricare un pdf con “N” referenze. Parecchie aziende non forniscono neanche i prezzi online.

4) Soddisfatte queste prime esigenze, l’utente comincia a visitare i siti di settore cercando informazioni complete (recensioni , articoli…) estranee ad un contesto istituzionale ed il più possibile neutrali.

5) Nell’ultima fase, che potrebbe preludere ad un acquisto, l’utente si affida all’esperienza diretta di chi prima di lui può aver utilizzato quel dato prodotto, o simile, per trovare conferma alla bontà del proprio investimento (forum , news group…)

Il consumatore brand-oriented

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1) Questo consumatore segue un percorso intermedio: si informa principalmente sui siti di settore

2) Si affida ai gruppi di discussione per approfondire, ma anche per capire se esistono valide alternative (magari risparmiando) alle sue prime scelte.

3) In ultimo va sul sito del produttore per eventuali note tecniche.

Il consumatore content-oriented

1) Questo consumatore segue un percorso diametralmente opposto al primo: si fida esclusivamente dell’esperienza degli altri internauti e si lascia pilotare anche nella visione di contenuti dai link riportati dagli utenti stessi.

2) L’eventuale visita al sito del produttore è puramente dettata dalla curiosità di scoprire eventuali altri dettagli.

Il consumatore buzz-oriented

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I contenuti si confermano quindi come lo strumento piùimportante per l’approccio al prodotto

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e vi permettono di raggiungere trasversalmente ogni tipologia di utente:

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Essere sempre presenti nel momento in cui un utente si sta orientando all’acquisto e sta cercando informazioni nei siti di settore.

Far trovare più facilmente contenuti che parlano di voi agli utenti brand-oriented grazie all’indicizzazione degli articoli sui Search-Engine effettuata dall’editore.

Sfruttare il buzz-content generato dall’editore grazie ai contenuti “user generated”

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In quest’ottica l’editore gioca un importante ruolo:

offre all’azienda la possibilità di proporre contenuti interessanti e variegati in un contesto di forte sapore redazionale che ne incentivi la visibilità presso gli utenti, senza tuttavia generare in essi la sensazione di essere destinatari di una comunicazione promozionale fine a se stessa.

Da qui la scelta di Photographers.it di implementare il servizio di brand editing: una nuova formula che supera il classico publiredazione mettendo direttamente al servizio del cliente pratici strumenti editoriali omogenei e ben integrati rispetto al resto del portale, eppure destinati a godere della massima visibilità possibile grazie a costanti richiami e sezioni dedicate.

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Brand Editing, dettaglio offerta -Account dedicato, che permette inserimento e variazione di contenuti e organizzazione di categorie di richiamo. I contenuti gestibili sono: presentazione brand, dati, news, articoli, immagini, categorie di focus on.- Gestionale completo, con report view di tutti i content e possibile inserimento tag di controllo personale del Brand (google analytics o altro) guida online e in pdf-Gestione content tramite editor wyising, copia-incolla da word, guida online.- Fino a due Content posti in evidenza ogni mese, richiamati quindi dai box di evidenza e dai newsbox sui siti partner (www.mercatofotografico.it, www.ifotografi.it, www.dogifocus.it, www.hfnet.it etc.- Tutti i content sono cqm richiamati dalle normali zone di categorie del sito, e vengono rapidamente indicizzati da google.- Scheda pubblica dedicata tipo www.photographers.it/brand che presenta tutti i contenuti inseriti dal brand in modo semplice e ordinato- tutti i contenuti inseriti dal brand si aprono su pagine dedicate, con la colonna destra tipica del Brand.

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Area Brand

Area Brand, www.photographers.it/brand

Presenta tutti i content inseriti e gestibili dal brand mediante il cms dedicato ad accesso protetto.

Nella parte centrale vengono richiamate news e articoli per data desc, paginati

Nella colonna destra:

richiami visuali a contenuti in evidenza, box con categorie e content indicizzati,Immagini della gallery,Tag clouds che richiama i contenuti con riferimenti al Brand inseriti da altri contributors

Tutti i contenuti del Brand sono aperti su pagine sito con la colonna destra del Brand

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Area Brand – content pubblicati

Area evidenza.

Mostra le thumb di riferimento

linkate degli ultimi content del

Brand messi in evidenza

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area Brand – area focus on

Area Focus on. Mostra i contenuti indicizzati per specifici tag, gestibili dal cms,

in modo da poter creare delle directory di approfondimento

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Area Brand – area tag cloud

Area tag cloud.

Mostra i titoli linkati ai content

di contenuti pubblicati da altri

soggetti sul sito, che però

contengano come keyword il

nome Brand

In qualsiasi contenuto esiste

un campo specifico esterno tag

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Visibilità – Box focus aziende – all site

Box con i nomi dei Brand,

linkati alle loro vetrine

È presente su tutto il sito

in evidenza nella barra

della testata

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visibilità – box prodotti & novità - all site

Area prodotti & novità.

Mostra articoli dei brand in

evidenza, random tra quelli degli

ultimi 30 giorni

E’ presente in home e sulla

colonna destra standard all site

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visibilità – news in evidenza– home page

Area news in evidenza.

Mostra le news in evidenza, per data desc.

Al Brand vengono garantiti dei contenuti in evidenza ogni mese

Il box news è richiamato anche su siti partner ad alto traffico, come ad esempio www.mercatofotografico.itE www.digifocus.it

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Proposta 2009 Primi 2 mesi di test completamente gratuito.

A regime :

800 € mese (con il CSM autonomamente gestito dal cliente *) Contratto semestrale

* Il cliente può anche richiedere il supporto dell’editore per la gestione dei contenuti. In questo caso vanno aggiunti i costi di gestione quantificati forfetariamente in 200 € mensili.