Searchmetrics A propos-du_seo_technologie_compétenes_et_processus

SEARCH MARKETING EVOLVED

® Searchmetrics GmbH 2012

A propos du SEO: technologie, compétences et processus

Paris le 13 juin 2012



Introduction

Christophe Marée, Marketing Manager Southwest Europe, Adobe Systems

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Mission : Aider les Entreprises

à Optimiser leur Marketing

Digital et leur

Investissements

Publicitaires

De la Création à l’Optimisation

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CréationDiffusio

nAnalyse

Optimisation

CQ

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SEO/SEM

Social

Email

AcquisitionTraffic

Display

Agenda

Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO. Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics

L’opportunité SEO vue par les investisseurs. Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction,

Searchmertrics.Le marché des compétences SEO : évolutions et tendancesPriscille Giani – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital).

PausePrésentation de la nouvelle Suite Searchmetrics.Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics.

Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du SEO. Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Président, SEO’Camp. Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount ; Richard Amis, Directeur Innovation, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Sousa, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso.

Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France ».Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics

Cocktail et réception

12.04.2023 ® Searchmetrics GmbH 2012 7

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Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO. Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics

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• Fondée en 2007 à Berlin. Bureaux à New York, Londres, Paris

• 100+ employés, 2/3 en R&D

• Pionier d‘une vision intégrée d‘une suite d‘outils SEO

• Bases permanentes de 100M de mots-clés & 75M de

domaines couvrant 18 pays

• Supporte 126 moteur de recherche dans 64 pays

• Partenariats technologiques• 300+ entreprises et agences clientes dans le monde

A propos de Searchmetrics

Les problématiques SEO• La fiabilité des données

• Mesurer la performance sur tous les leviers SEO

• Connaître son environnement compétitif

• Identification de ses forces et de ses faiblesses

• Une priorisation des efforts et investissements

• Le suivi opérationnel

• Le ROI du SEO

• Le SEO et les autres canaux


Les réponses apportées par la Suite Searchmetrics• Des données propriétaires

• Une couverture de l’ensemble de leviers SEO

• Une vision exhaustive de son positionnement SEO: les bases permanentes

• Une compréhension fine et ciblée

• L’analyse compétitive

• Gestion de projet: indicateurs micro, audit & suivi de position

• Intégration à l’écosystème de reporting

• Intégration aux outils SEA


Données propriétaires et qualité des données


• 100 millions de domaines et 75 millions des mots clés dans 18 pays

• Capacité de collecter des données dans 65 pays supplémentaires

• Architecture distribuée pour garantir une continuité de service

• Mise-à-jours hebdomadaires et mensuelles pour les mots-clés, quotidienne pour les liens et toutes les 15min pour News

• Dans la base projet la collecte se fait dans une fenêtre de 3h

Le SEO et ses leviers


Une vision compléte de son référencement: mots-clés


Une vision compléte de son référencement: liens


Une vision compléte de son référencement: social






La compétition


La compétition• Aufzählung


La compétition• Aufzählung


La compétition


La compétition


La compétition


La gestion de projet



Audit SEO “on-page”Vision globale

Descriptif des points à améliorier

La consolidation du reporting


® Searchmetrics Inc. 2011 28

La consolidation du reporting: intégration Adobe SiteCatalyst

L‘exploitation combinée du SEO et du SEA


L‘exploitation combinée du SEO et du SEA


Augmenter la part de voix:Augmentation du CPC lorsque la position organique est > 10 et

que le revenu est > €300

Test de cannibalisation:Réduction du CPC lorsque le

position organique est >= 2 et la position payant est aussi >= 2



L’opportunité SEO vue par les investisseurs. Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction, Searchmertrics.

Iris Capital – Venture Capital and Private Equity

• Founded in 1986, headquartered in Paris• We invest and manage investment funds • Since our inception we invested in 220 technology firms all

accross Europe and in the US/Canada• Focus on media/digital media, communications and IT/Internet on

growth companies with significant traction• Help financing expansion and building market leaders• Former companies include SFR, Lagardère Active, Naïve and Canal+

Belgium• For our investors we have generated >20% financial returns p.a.


Iris Capital – Recently we partnered with Orange and Publicis…


Iris Capital – We see and meet over 1,500 companies per year…


Iris Capital – Decision making where to invest is critical…


• Management, management, management• Existing business footprint• Growing market• Geographic or product/service leadership• Business potential to become total market leader

Iris Capital – Once we invest, the work starts…


Operational advice

Operational advice

Corporate Governance

Strategy develop-ment, M&A skills

Recruiting

Operational advice

Board professionalization

Definition of growth road map and how to get there (internationalization through opening of offices, competitor acquisition, etc…

Transparency and efficiency are key, help to implement corporate governance rules and guidelines

Board composition, compile complementary skill set, help attracting industry knowledge with right high-profiles (visibility for exits)

Top-management and N-1, N-2 undergo life-cycle, not everybody is Larry Ellison or Bill Gates, growth requires talent

Definition of 100-day improvement plans (operational structure and financial), team knows company best, but we see benchmarks at other firms

Iris Capital – Investing is a marriage, but divorces are important…


Iris Capital – Why did we invest in Searchmetrics?


• Marcus Tober is the highest regarded SEO specialist in Germany• First class team around Dirk Wolf is running the operations • Software Suite and Essentials get first class grades from customers

and partners• Company is the leader in its space in Germany• Convincing development plan to replicate success in France, the

UK and in the US

Today:

• Offices in Berlin, Paris, London and New York• Massive commercial success and growth• Expansion of leadership in Germany, significant footprint abroad• New fascinating product generation coming out

Iris Capital – Questions?


Iris Capital – Thank you!

Erkan KilicaslanPartner

Iris Capital Management

62 rue Pierre Charron75008 Paris

[email protected]


mailto:[email protected]



Le marché des compétences SEO : évolutions et tendancesPriscille Gianni – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital)

Headline• Aufzählung



























Présentation de la nouvelle Suite Searchmetrics.Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics.

About me• Matthias Bachor

• Marketing Director Searchmetrics• 14 Years of online experience• Focus on performance marketing

• Follow me

• Mail: [email protected]• Twitter: twitter.com/mabadu• Facebook: http://www.facebook.com/matthias.bachor• LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/matthiasbachor• Google+:https://plus.google.com/111526970413036813842


Searchmetrics Suite V6

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Understanding needs• Global monitoring in more than 60 countries• Dashboards and individual reports• 164 different Searchengine-Country combinations• Historical Data• Individual Keywords and Visibilitys• Own Backlink Database• Social Media Reporting• Competitive Analysis• Web-Traffic Integrations • Individual Project- and Usersettings• Tasks and Alerts


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INDIVIDUALOptimize your ROI


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INTERNATIONALDrive global conversions




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COMPETITIVEAnalyze strategies and take actions








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BACKLINKSExplore strategies






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SOCIAL MEDIAMeasure user engagement






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REPORTING AND DASHBOARDSDynamic monitoring of results




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HISTORICAL DATAMonitor longterm results




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ACCOUNT- AND USERMANAGEMENT

Simplify large projects








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KEYWORD RANKINGSMonitor visibility and reach




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KEYWORD POTENTIALSExplore success






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AUDITSRecommendations for driving conversions








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ONE TOOLBOXSearchmetrics Suite V6


Coming this summer ...



Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du SEO

Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Vice-Président, SEO’Camp. Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount; Guillaume Madoux, Responsable SEO; Radins.com/Groupe Oxygem; Richard Amis, Directeur Conseil, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Souza, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso.

Headline• Aufzählung




Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France » Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics.


les signaux sociaux présents sur Facebook, Twitter et Google+ disposent désormais d’une corrélation très forte avec de bons classements dans l'index de Google.


Les signaux sociaux sont désormais arrivés en France

Trop de publicité est préjudiciableune autre nouveauté en France est l'observation que les pages contenant trop de publicités ont plus de difficulté à atteindre les rangs élevés des pages de résultat. Cependant, ce problème ne semble concerner que les blocs d’annonces AdSense.


Les backlinks sont toujours très importants, mais la quantité n'est pas le seul élément pris en comptemême si le nombre de backlinks est toujours un des facteurs les plus impactant, des liens avec des mots vides dans l’ancre du lien (« stopwords » en anglais, ce sont les articles, pronoms…etc. qui ne sont pas indexés parce que trop communs) et la propriété « nofollow » devraient également être inclus dans la stratégie de Linking.


Les marques et les leviers SEO classiquesil ressort de note étude que les pages avec des marques fortes n'ont pas besoin de se préoccuper de critères SEO standards tel que la balises de titre, les balises d’en-têtes, etc. Selon nos chiffres, cette catégorie de mots-clés est assujettie à des règles différentes.


Les domaines dénommés d’après des mots-clés génériques obtiennent toujours de très bons résultatsmalgré toutes les rumeurs contraires, ces domaines prospèrent toujours et sont souvent dans le haut du classement. Toutefois, l'extension de domaine semble avoir peu d'effet.




A Adobe…pour l’accueil,aux intervenants pour avoir partagé leur expérience et leur expertise,à vous pour votre intérêt,

Merci!

Technology

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