SEO en linkbuildingIn een Panda & Penguin wereld

http://www.linkbuilding -specialist

Introductie

Gijs Bodenstaff, Founder Linkbuilding-Specialist.nl

“Sinds 1999 online marketeer &SEO consultant voor diverse organisaties”

Voorstel ronde

• Achtergrond• Kennis niveau SEO / Linkbuilding

basis, ervaren, expert• Wat hoop je te leren?

Waarom is SEO belangrijk?

• 98% van de internetters gebruikt een zoekmachine

• 94% gebruikt Google• 75% kopers / afname dienst oriënteert eerst

op internet

• Omzet webwinkels dit jaar met 20% groeide• Omzet op internet groeide tot 9,1 miljard

euro

Online marketing

Wat is SEO“Dit wil zeggen het verbeteren van de leesbaarheid van webpagina's voor de zoekmachines met als doel hoger te komen in de organische resultaten van de zoekmachines “

Ranking bepaald door

• Tekst component = on-page factoren

• Indexatie component = on-page factoren

• Populariteits component = off-page

SEO updates• 2000 TBPR tool • 2002 2003 casandra, • 2003 Floria • 2004 Austin, Hilltop, Brandy • 2005 Jagger, Big Daddy Gilligan Personalized Searc XML Sitemaps Bourbon Allegra

Nofollow • 2006 False Alarm Supplemental Update• 2007 Universal Search Buffy • 2008 Dewey Google Suggest • 2009 Vince Rel-canonical Tag • 2009-2010 Caffeine Real-time Search • 2010 Google Places May Day Brand Update Google Instant Instant Previews Negative

Reviews Social Signals • 2011 Overstock.com Penalty / JC penny Attribution • Update febr Farmer / Panda 1.0

SEO belangrijk?

Waarom zou ik SEO toepassen

• Veel “gratis” verkeer • 98% van de mensen begint op internet te

zoeken• Niet aanwezig “ is imago schade” voor een

merk• Relatief goedkoop t.o.v. andere kanalen• Beleving is anders dan met Adwords

Organic vs paid

Zoekgedrag is veranderd?

Ander zoekgedrag

• 20% zoekt met 1 woord• 33% zoekt met 2 woorden• 26% zoekt met 3 woorden• 21% zoekt met 4 of meer woorden

Waar kijken / klikken bezoekers?

Old school

Click Tale

PageRank

• PageRank mythe• Formule is bekend• Elk land eigen algo• Gebaseerd inkomende links

(Pagerank/Trustrank)

PageRank formule

Google = Boek = SEO

Website BoekURL TitelNavigatie InhoudsopgavePagina HoofdstukGelinkt GebondenH1 Kop

Basis SEO = keyword research

http://Adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

• Wordtracker.com• Keywordspy.com• Searchmetrics.com• Gebruik meerdere tools• Probeer de KEI

Indicator

Adwords suggestion

Andere tools andere uitkomsten

Keywords• Titel• Navigatie• In de zichtbare content (H1, H2 etc)• Kruimelpad• Anchor text• (Meta tags)

(Meta description(Meta keywords)

• Afbeeldingen• Domein en bestandsnamen

On-page SEO

• Google webmaster tools• On-page moet 100% goed zijn• Snelheid belangrijke factor• Zorg voor socials / share mogelijkheden• Implementeer een blog• Kwaliteit content = king• Bounce rate < 40%• Analytics

> 200 meetpunten in algoDomain: 13 signalsArchitecture: 8 signalsServer-side:  2 signalsContent: 14 factorsInternal Cross Linking: 5 signalsWebsite signals: 7 signalsPage-specific signals: 9 signalsKeywords usage and keyword prominence: 13 signalsOutbound links: 8 signalsBacklink profile: 21 signalsEach Separate Backlink: 6 factorsVisitor Profile and Behavior: 6 factorsPenalties, Filters and Manipulation: 12 factorsSocials ? factors Additional Factors (6):Onbekend rest

Keyword content tips

• Niet meer dan 2 keywords p/p• Eerste zinnen zijn het belangrijkst• Enkelvoud en meervoud• Gebruik zoekwoord gerelateerd• Gebruik keyword natural (2-4%)• Gebruik keyword bold

Keyword content tips

• In hyperlink bold + anchor• Bulletpoints• Cross linking• 350-600 woorden• H1,H2,H3• Meerdere plaatjes / sharing socials• Link af en toe naar authoriteiten (Wikipedia)

Laatste on-page check

Beter vindbaar door:

• 1 On-page SEO (basis)

• 2 Linkbuilding

• 3 >200 factoren

Wat is Linkbuilding?

Blackhat vs whitehat

Blackhat SEO

Blackhat

Blackhat

Article robots

Blackhat heeft vele vormen

• Content spinning• Cloaking• Links kopen • Link pyramides• Alles wat automatisch is• Alles wat niet door mens is gemaakt

Blackhat = korte termijn

Linkbuilding risico’s

Penalty • Penalties, Filters and Manipulation: 12 factors

1. Keyword over usage / Keyword stuffing;

2. Link buying flag

3. Link selling flag;

4. Spamming records (comment, forums, other link spam);

5. Cloaking;

6. Hidden Text;

7. Duplicate Content (external duplication)

8. History of past penalties for this domain

9. History of past penalties for this owner

10. History of past penalties for other properties of this owner (?)

11. Past hackers’ attacks records

12. 301 flags: double re-directs/re-direct loops, or re-directs ending in 404 error

Penalty

• Bedrijven worden massaal aangepakt• Grote “brands” tijdelijks verdwenen• J.C. Penny• BMW• Forbes• Verzekerings sites• Travel sites• En het wordt steeds strenger door Panda & Penguin

Whitehat linkbuilding

Whitehat linkbuilding

• Alles volgens de richtlijnen Google• Alles handmatig & natuurlijk• Diversiteit in anchors• Alles uniek geschreven• Geen onnatuurlijke patronen• Content en links voor gebruikers• Relevantie voor gebruikers

Belangrijke elementen van links

Maar ook…

• Page authority • Domain authority• Relevantie• PR• Aantal uitgaande links• Backlinks van de backlinks• Trust• Power

Eerst verdiepen dan…

Linkbuilding campagne opzetten

Keyword Spy

Welke Links heb ik nodig?

Excel voor SEO

Rankings

• Nulmeting• Welke online concurrenten • Welke termen scoren zij?• Eigen keyword onderzoek• KEI

Analyse

• Alle links van je concurrenten• Kopieer excel Ninja• Bereken anchor ratio• Deep links• Ratio “soorten links”• Neem alle metrics mee• Strategie / content aanpassen

Welke linkbuilding strategie?

• Afhankelijk van je analyse?• Blog strategie?• Directory strategie?• Root domains• High DA & PA?• C-blocks• Etc.

Blog strategie• Schrijf blogs met minimaal 350 woorden• Op minimaal 25 root domains• Hoe meer content hoe beter• Plaats minimaal 1 foto en of video• Keyword density 2-6%• Gebruik keyword in H1, H2 etc.• Gebruik enkelvoud & meervoud• Gebruik keyword bold• Bulletpoints• Promote je blog RSS, socials

Vind top links van mijn concurrent

Gebruik linkbuilding software

• Ontolo• Linkresearchtools• SEO powersuit• Majestic SEO• SEOmoz• SoloSEO• Hoe meer metrics hoe beter

Zoek influencers?

Alltop

Topsy experts

FindPeopleonPlus for Google+pst, je vind hier ook het spam team

Waarom linken mensen?

• Mensen linken voor een reden, geef hen die reden, schrijf interessante content voor hen, geef antwoorden op hun vragen.

• Ga een “relatie” met hen aan!

Geef antwoorden op vragen

Geef incentives

Google reader

Ga koffie drinken met bloggers

Beveilig content met Rel = author

Linkbuilding 2012

Linkmogelijkheden onbeperkt

• Twitter• Facebook• Pinterest• Squidoo• Blogger / Wordpress• RSS / podcast• Video foto’s sites• Powerpoint sites• 2.0

Negative SEO

Kunnen lage kwaliteit links de-ranken?Ja en Nee

Kan een concurrent je schaden?

• Bouw autoriteit op• Diversiteit• “Branded” links• Organisch profiel• Bouw rustig • Zorg dat mensen over je merk praten• Zorg goede CTR en bounce rate• Hou ratio’s in de gaten…

Penguin & Panda overeenkomsten

• Filters, not manual• Site wide impact• Quality raters evaluatie

Overzicht Panda updates• Panda 3.8 on June 25th• Panda 3.7 on June 9th• Panda 3.6 on April 27th• Panda 3.5 on April 19th• Panda 3.4 on March 23rd• Panda 3.3 on about February 26th• Panda 3.2 on about January 15th• Panda 3.1 on November 18th• Panda 2.5.3 on October 19/20th• Panda 2.5.2 on October 13th• Panda 2.5.1 on October 9th• Panda 2.5 on September 28th• Panda 2.4 in August• Panda 2.3 on around July 22nd.• Panda 2.2 on June 18th or so.• Panda 2.1 on May 9th or so.• Panda 2.0 on April 11th or so.• Panda 1.0 on February 24th

Waarom zoveel updates?

• Veel rekenkracht• Te duur• Wordt na periode X • (4-6 weken) geëvalueerd• Verfijnd door Quality raters• Wachten klachten af• zoeken verbeteringen

Panda geraakt?

Penguin geraakt?

Verschil

• Penguin: Onnatuurlijke backlinks, netwerken, paid links, onnatuurlijke link patronen, etc.

• Panda: Lage kwaliteit content, lage kwaliteit links, (vage) anchors, onpage SEO

Panda / Penguin research

• Welke datum terugloop in ranking / verkeer?• Welke keywords?• Melding in webmaster tools?• Analyse van je backlinks• Nieuwe links?• Ratio links?• Content site (duplicate)?

Panda / Penguin oplossingen

• Vraag webmasters te verwijderen• Betere anchor ratio’s• Herschrijf content / killer content• Lage bounce rate• Gebruik no-index / no-follow• Focus op authority links en • Focus influencers• Ratio advertenties op je site?

Geloof niet altijd Matt Cutts

Als Matt iets roept…

• Dan past de halve SEO wereld het gelijk aan• Is het meestal niet helemaal waar of cryptisch• Is de metric of ranking factor al lang

geïmplementeerd• Blijf dus zelf testen

Toekomst Linkbuilding?

• Aankomende 3 jaar nog steeds belangrijkse factor.

• Socials and sharing nemen steeds grotere plek in

• Maar veel andere factors zoals “snelheid” worden steeds belangrijker

Google zoekt naar andere metrics

Dus wees aanwezig op socials

Je doelgroep zit overal

Bezoekers per maand

Pinterest

Pinterest

• Zoek long tail woord• Minimaal 25 foto’s• Koppel je G+ • Twitter naar je Pinterest• Beschrijf je foto’s

met money keyword• Actief volgers zoeken • Zelf volgen• Geduld

Squidoo

Squidoo

• Maak minimaal 3 artikelen• Foto’s toevoegen• Zorg voor zoveel mogelijk punten• In 2e artikel link plaatsen • (html code)• Maak gebruik van je lens• Promote je Lens via • Twitter en andere socials• RSS

Blog op Blogger

Blog op Wordpress

Wordpress

• Gebruik SEO tools zoals Yoast• Gebruik SEO themes• 3 artikelen / pages als start• Maak je blog snel• Foto’s• Video’s• Promote je blog met socials• Twitter, Tublr, Squidoo, Hubpages

Super snel Worpress?

Ranken zonder backlinks?

• Bouw een pure HTML (5) site• Exact domain• Snelle website• Heel veel relevante traffic• Long tail• Niet competitief

Linkbuilding is hard werken

• Actuele SEO kennis• Actuele linkbuilding kennis• Content specialist• Usability• Accessibility• Analytics• Social media• Web master tools• Relatie manager

Linkbuilding is lastig verkopen

• Ranking is een optel som van meer dan 200 signals

• Wat kost het voor nr. 1?• Hoe lang blijft ranking?• Hoeveel links heb ik nodig?• Wat voor soort links• Mijn budget is X wat kan ik bereiken?

Investeer in software• Linkresearchtools.com• SEO power suit• Ontolo• Raven• Majestic SEO• SEOmoz• Gebruik gratis tools• Blijf nieuwe software

uitproberen• Gemiddelde kosten 800 euro p/m

Veilig linkbuilden? Mix!• Follow• No follow• Homepage / deeplinks• Anchor vs branded• Branded + moneykeyword• Ook “meer info” “ lees meer” links• Wederkerige relevante links• High PR vs Low• Diversiteit in root domains• Diversiteit in C-blocks• Diversiteit in DA & PA• Diversiteit, video’s, foto’s,

ppt’s RSS, socialbookmarks, directory, 2.0 etc. Mix, mix, mix

Samenvatting ranken

• Is een samenspel van > 200 factoren• 100% on-page SEO proof basis voorwaarde• Backlinks• Social Media• Diversiteit• Actualiteit• Killer content

Wie te o.a. te volgen?

• Eric Ward• Rand Fishkin • Danny Sullivan• Barry Schwartz• Aeron Wall• Will Reynolds• Will Critchlow

SEO en Linkbuilding Events

• LinkLove (Distilled)• SearchLove (Distilled)• Pubcon• SMX• SES (buitenland)

Standaard vakliteratuur

• Don’t make Think• Usability Jacob Nielsen• SEO Secrets• SEO one hour a day• Call to Action Bryan Eisenberg• Word’s that Sell• (Er bestaan bijna geen slechte SEO boeken)

2 gratis tools die je moet gebruiken

• 1) Google Analytics Meten = weten Sales funnel

• 2) Google webmaster tools Feedback van Google Tips en suggesties van Google

Analytics / Webmasters

Nog geen website?• Doel van de website?• Trefwoord onderzoek• Kies de juiste domein• Kies het juiste platform • (Wordpress, Drupal, Magento, Joomla etc)• Zorg voor honeymoon effect i.p.v. Sandbox• Zoek nice >> longtail• Linkbuilden• Google trends• Zorg voor juiste contact gegevens!

Google Trends

Online concurrentie analyse

• Adwords suggestion (keyword onderzoek)• Opensiteexplorer.org• SEOMajestic.com• LinkresearchTools.com

Bestaande website?

• Content optimaliseren• Is je site W3C proof?• Gebruik (Google) Analytics• Gebruik webmaster tools• Social Media• SEO proof maken• Snelheid website?• Usability?

2013 Year of Social Authority

SUPER tip koppel:• G+• LinkedIN• Facebook• Avatar• Blogs• Twitter• Zorg voor exact dezelfde profiles (keywords)

G+ wordt de bom

Quickscan Gouverneur

Analyses

Gouverneur

Gouverneur

Quickscan Frontshore

Foute buren

Frontshore

Frontshore

Frontshore

Frontshore

Stel je hebt als business fotografie

• Keyword onderzoek (Adwords suggestion)• Stel keyword: fotograaf Curacao• Type in bij Google om te zien wie je

concurrent is• Analyseer hun back links• Plaats de keyword on-page op je site• Ga linkbuilden• X maanden verder op nummer 1

Keyword

• fotograaf curaçao -• fotograaf in curaçao -• curaçao fotograaf -• photography curaçao -• fotograaf huren curaçao -• fotograaf curacao 170• fotograaf in curacao -• curacao fotograaf 170• fotograaf huren curacao

Daphne de fotograaf

SEOMoz

OpensiteExplorer.org

Studiorootz quickscan

StudioRootz

Studiorootz

Studiorootz

Studiorootz

Studiorootz

Studiorootz

Studiorootz

Frontshore

Frontshore

Frontshore

Frontshore

Frontshore

Frontshore

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Avila hotel

Expertises• SEO• Linkbuilding• Usability• Content schrijven• Social media• Adwords• Google analytics• Workshop marketeers• Sparring partner• Apps • Wordpress sites• +5999 6922404• http://www.linkbuilding-specialist.nl

Vragen?