Ecommerce Breakfast

Shopoptimierung – Worauf man aus SEO-Sicht achten sollte 03.11.2010

Zur Person

n  Thomas Zeithaml n  SEO seit 2003 n  Spider Trap n  2007 Head of SEO bei Certo n  2008 - 2010 SEO bei Explido n  2010 – Seoratio GbR

Voraussetzungen

Gutes Ranking

Inhalte

SEO Technik

Gliederung §  Technische Shopoptimierung

§  Duplicated Content

§  Weiterleitungen

§  Url Design

§  HTML Design

§  Analysierbare Inhalte

§  HTML Titel und Meta Tags

•  Redaktionelle Optimierungen

•  Seitenaufbau

§  Interne Verlinkung

§  Linkjuice

Shop Optimierung

Technische Shopoptimierung

Duplicate Content

Was bedeutet Duplicated Content ?

Gleiche Inhalte unter zwei Internetadressen verfügbar.

Na und ? Google möchte keine Dubletten aufnehmen und entscheidet sich nur für ein Original

Mögliche Konsequenzen ?

•  Keine Indexierung

•  Keine gute Platzierung

•  Andere Seiten sind besser zum Original gelistet

•  Abwertung der gesamten Domain

URL Design n  Suchmaschinenfreundliche URLs

n  Keywörter in Url n  Keine .html Endung nötig

n  Einheitliche Groß und Kleinschreibung

n  Umlautproblematiken n  Einheitlich Trailing Slash

n  Verwenden Sie nicht zu viele Verzeichnisse

n  Keine Session IDs

n  Beispiele www.domain.de/damenmode/

www.domain.de/hemd-weiß/

www.domain.de/adidas/

Weiterleitung

n  Sicherstellen des kanonischen URL Designs – jede Seite sollte nur unter einer Url aufrufbar sein.

n  404 Fehlerseiten oder nicht mehr vorhandene Produkte umleiten

301 Umgezogen

302 komme wieder

Standard Domain Definition

http://www.baur.de http://baur.de

RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.domain\.de$ RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.de/$1 [L,R=301]

Duplicated Content

Standard Domain festlegen

Canonical

n  Verwendung bei Umsortierung, Filtereinstellungen, Session IDs usw.

Technisch gesehen ein 301 Redirect

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/index.php?item=swedish-fish" />

HTML Design §  SEO Design

§  vermeintliche SEO Templates weisen oft elementare Fehler auf

§  Überoptimierung der H1-H6 Überschriften §  Kein Einsatz von Frames §  Tabellenloses Layout empfehlenswert

§  Ladezeit §  Caching aktivieren

§  Quellcode Optimierung §  Auslagern von CSS

und Javascript

Analysierbare Inhalte

n  Google kann generell JavaScript Links folgen n  Flash, JavaScript und viele Ajax Inhalte sind

jedoch für Google nicht sichtbar.

Bieten Sie Google die Möglichkeit den Inhalt auszulesen

1.  Google kann Ajax auslesen

(http://code.google.com/intl/de/web/ajaxcrawling/docs/getting-started.html)

2.  XML Sitemaps

Meta Angaben

n  HTML Titel – wichtiger Rankingfaktor. Sollte unterschiedlich und kurz sein. Wichtiges Keyword immer vorne.

n  Meta Robots – Steuerung der Indexierung

n  Meta Description wird als Beschreibung angezeigt. Sollte daher gut gewählt sein.

n  Keine Überfüllung der Meta Keywords

Onsite Checkliste n  Durch Vermeidung von Duplicated Content

n  wird ihre Seite zu ihrem Inhalt als Original erkannt

n  Entgehen Sie einer möglichen Abstrafung

n  Durch ein SEO URL Design n  Stellen Sie sicher, dass ihre Seite gespidert werden kann

n  Vermeiden Sie DC

n  sind gleiche Produkte in verschiedenen Kategorien kein Problem mehr

n  Durch ein SEO HTML Design n  Verbessern Sie die Ladezeit

n  Durch Auslagerungen veringern Sie die Bandbreite

n  Umgehen Sie die Überoptimierungsfilter von Google

n  Analysierbarkeit ihrer Inhalte

Onsite Checkliste n  Durch Meta Tags

n  Steuern Sie die Ergebnis-Darstellung in den Suchergebnissen.

n  Steuern Sie den Webcrawler

n  Nutzen Sie den Rankingfaktor des HTML Titel’s

Shop Optimierung

Redaktionelle Optimierungen

Content is King

n  Erstellen Sie Seiten zu ihren wichtigen Keywörtern. n  Achten Sie auf Keyworddichte n  Inhalte zu den Marken, Kategorien und Produkten n  Artikellänge mind. 150 Wörter n  Eindeutige Inhalte – Vermeiden von Duplicated

Content

Duplicate Content

n  Erkennen Sie Doppelte Inhalte

1.  Kopieren Sie einen kurzen Abschnitt aus der Produktbeschreibung

2.  Google Suche mit dem Auszug in Gänsefüßchen

3.  Diese Seiten benutzen die gleiche Produktbeschreibung

Shop Optimierung

Seitenaufbau

Hierachien

Startseite

Sakkos

Schmuck Herrenmode

Jeans

Jeans 901 Jeans 501

Faktoren Linkverteilung

n  Wichtige Seiten sollten öfter verlinkt werden, als unwichtige

n  Ist ein Link auf allen Seiten vorhanden, bekommt dieser 100% der internen Links

Ranking der internen Verlinkung

Wichtige Seiten

Unwichtige Seiten

Verlinkungsbeispiel

Start 5/5

Kat 1 3/5

Kat 2 3/5

Produkt 2 1/5

Produkt 1 1/5

Möglichkeiten der Verlinkung

n  Sitemaps / Übersichts-, Tag-, Markenseiten

n  Breadcrumb

n  Nächster und Voriger Artikel

n  Pagination

n  Verlinken von ähnlichen Artikeln Produkten, Bestsellern

Linkfluß / Linkjuice

n  Durch externe Links bekommt eine Seite den sog. Linkjuice

n  Jeder Link bekommt eine Wertigkeit vererbt

n  Sind 100 Links auf der Seite bekommt jeder Link 1/100stel

1

1/3

1/3

1/3

Keywordtargeting - Verlinkung

n  Bei zwei Links auf die gleiche Zielseite wird der erste Link im Quellcode gewertet.

n  Artikel mit Namen verlinken und nicht zuerst mit ”kaufen” oder ”details”.

n  Für Bilder ist das ”ALT” Attribut der Anchortext

Shopoptimierung

n  Seitenzahl kompakt halten

n  Anzahl interne Links für wichtige Seiten steigern

n  Anzahl Links auf einer Seite opitimal ausnutzen (~ 100 Links)

n  Nutzung von Meta Tags zum Ausschließen von Seiten

n  Richtiges Keywordtargeting

Tom Zeithaml

Website: http://www.seoratio.de/ Twitter http://twitter.com/thomas_zeithaml

XING http://www.xing.com/profile/Thomas_Zeithaml