Upload
pavel-knapp
View
384
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Co je potřeba pro úspěšné digitální publikování pro tablety a chytré telefony? Na co si dát pozor, jak přemýšlet, jaký postavit tým? Prezentace ze školení digitálního publikování Triobo (www.triobo.com).
Citation preview
Digitální publikování není žádná věda(když používáte Triobo)
Pavel Knapp, [email protected].: +420 228 881 921, www.Triobo.com
Obsah
Proč digitální publikování (vydavatel / redakce / inzerent / čtenář)
Na jaká zařízení publikujeme
Jak přemýšlet
Potřebné vybavení vydavatele
Tištěná publikace vs. web vs. tabletová publikace
Proč digitálně publikovatPohled vydavatele / redakce / inzerenta / čtenáře
Zkušenosti ze světa
Gartner odhad: v 2016 bude v užívání 665 mil. tabletů
Gartner průzkum: >50 % majitelů tabletů preferuje magazíny na tabletu než na papíře. Důvody: interaktivita, pohodlí, knihovna titulů atd.
Praxe Future US: 40 % nových předplatných je v digitální podobě pro tablety. Přitom v 90 % z toho jde o zcela nové čtenáře!
Digitální vydání pomáhají oslovit i nový trh a novou zákaznickou skupinu.
Future US prodali během prvních 7 měsíců 830 000 kopií digitálně, s obratem 5 mil. USD.
Pohled vydavatele
Nové kreativní možnosti – rozklikávací mapy, schémata, objekty, animace, video, audio, interaktivita (s rozumem!)
Odpadá remitenda
Odpadá nutnost minimálního nákladu kvůli distribuci na trafiky
Nové inzertní možnosti
Oslovení nových čtenářů
Kontinuální čtenost i starších čísel
Snadná monetizace obsahu
Okamžitá aktualizace
Komunikace se čtenáři (Triobo Asistent pro push notifikace)
Zpětná vazba od čtenářů
Start s minimálními náklady (čistě tabletoví vydavatelé?)
Triobo Asistent pro push notifikace: komunikujte se čtenáři efektivně
Pohled redakce
Stejný výrobní proces „layout > sazba“
Volná tvorba (libovolné layouty, libovolné fonty…)
Práce odkudkoli (přístupová práva, všechny zdroje v cloudu atd.)
Bez omezení rozsahu (bonusové materiály, odpadá násilné krácení kvalitních textů…)
Okamžitá aktualizace / opravy – uzávěrka není tak kritická
Zpětná vazba od čtenářů
Pohled inzerenta
Nový (=atraktivní) reklamní formát
Multimediální a interaktivní možnosti, vč. jednoduchých her
Není omezení rozsahu (strana časopisu atd.) – fotogalerie, videa, posuvné prvky…
Možnost využití impulsivního chování čtenáře (přímá objednávka)
Okamžitá zpětná vazba (pokud vydavatel umožní)
Ve všech číslech (vč. archivních) může být aktuální reklama
Neexistuje AdBlock (viz internetová reklama)
Neplánovaně
chvilka pro čtení u kávy Kdekoli, i na druhé straně světa.
Pohled čtenáře
Atraktivní forma informací
Interaktivní možnosti tabletových publikací
Knihovna všech vydání časopisů vždy s sebou
Snadné sdílení, sociální sítě
Propojení s okolním světem na jeden dotyk (linky na e-shopy, bonusový obsah atd.)
Jednoduchý nákup obsahu (impulsivní nákup)
„Test drive“ (náhled na obsah před objednáním předplatného)
Triobo: podporované platformy
V přípravě:
A další – obrovská technologická výhoda Triobo, HTML5 (budeme publikovat i pro televizi nebo chytrou ledničku?)
Webový export tabletového časopisupřehled vydání
@Tablazines
Webový export tabletového časopisukonkrétní článek
Jak přemýšlet?
Jinak!
Digitální layout – přerod tištěného časopisu
Jiná velikost „papíru“ (resp.: různé velikosti)
Navrhujte spíše pro menší displeje (velikost fontů atd.)
Nejste omezeni plochou displeje
Můžete být vždy aktuální
Můžete přinést (lepší) zážitek
Vybavení
Člověk – šikovný a kreativní
Dva a více tabletů
Chuť začít na novém trhu
Personální obsazení
Návrh layoutu:grafik, který má rád tablety a čte časopisy na tabletu (lze outsourcovat)
Sazba časopisu:DTPák, který má k dispozici tablet pro kontrolu, ideálně iPad a Android
Koho si určitě sežeňte
Technické vybavení
Tablet: iPad (doporučení 7”, ideálně iPad mini jako min. konfigurace
čtenářů)
Ideálně navíc: tablet s Androidem (min. jeden) – různé verze Androidu
Počítač: Na konfiguraci nezáleží, důležité je jen rozlišení monitoru –
ideálně Full HD nebo lepší (pro pohodlnou práci je důležité vertikální rozlišení)
Připojení k Internetu: Ideálně pevná linka (běžné parametry, UPC, ADSL, wi-fi atd.)
Software: Triobo internetové řešení (není nutné instalovat, zkušebně
zdarma)
Bez drobných investic to nepůjde
Apple iOS vs. Android
Triobo – jedna sazba, export všude Velká výhoda – multiplatformnost Triobo – je svázána s jádrem konkrétního čtecího zařízení
Triobo říká zařízení – zobraz konkrétní obsah.Zařízení se stará o kvalitu zobrazení, písma.
Z toho plyne: je dobré zkontrolovat výsledek digitální sazby na všech platformách. Fonty.
Kvalita fontů hraje svou roli.
Postup digitálního publikování Triobo
Triobo Reader - zdarma
Editor Triobo - zdarma
Až máte vše hotovo a chcete publikovat veřejně – teprve pak smlouva
Nulové investice předem, nulové riziko
Video tipy& video návodyTriobowww.youtube.com/user/trioboCZ
Print vs.Web vs.Tabletový magazín
Webový časopis
Priorita je text, ne grafika(všechny stránky stejné)
Nefunguje offline (metro…)
Obtížná monetizace
Čtenáři čtou aktuální články
Často obtěžující inzerce (provozní slepota + možnost AdBlock)
Vždy aktuální inzerce
Obvykle bez interaktivity
Bez možnosti komunikace se čtenáři
Tabletový magazín
Důraz na celek grafiky a textu(každou stránku lze mít jinak)
Lze číst kdykoli bez Internetu
Jednoduchý prodej obsahu
Čtenáři se vracejí do archivu
Účinná interaktivní reklama(velké formáty, celostránky,a nelze je blokovat)
Vždy aktuální inzerce
Interaktivní možnosti
Push notifikace(online oslovení čtenářů)
Tištěný časopis
Důraz na celek grafiky a textu(každou stránku lze mít jinak)
Lze číst kdykoli bez Internetu
Jen plánovaná koupě obsahu
Čtenáři čtou aktuální číslo
Statická reklama(a nelze ji blokovat)
Historická inzerce
Zcela bez interaktivity
Bez možnosti komunikace se čtenáři
Reportér
Příklad z vydavatelské praxe
Originál tištěný časopisReportér magazín
Printový layout na displeji tabletuReportér magazín
Tabletový layout Triobo na displeji tabletuReportér magazín
Triobo: jednou vytvořený layout je čitelný všudeProsté překlopení tiskového PDF není cesta
Triobo: jednou vytvořený layout je čitelný všudeProsté překlopení tiskového PDF není cesta
Triobo: můžete vytvořit speciální layout pro mobilyNení to ale obvykle nutné.Reálný příklad: časopis Heartcore
Děkuji za pozornostPavel Knapp
tel.: +420 228 881 [email protected]
www.Triobo.com / registrace zdarma
Facebook: www.facebook.com/triobo.cz
Twitter: www.twitter.com/triobo_cz
YouTube: www.youtube.com/trioboCZ