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Apresentação criada para a aula de Pesquisa de Mercado na faculdade Fapcom.
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|Variáveis de Segmentação|
Professor Guaracy
Sexo
A Clear lançou um shampoo anticaspa específico para homens, enquanto...
todos nós sabemos que apenas mulheres usam esmaltes (vamos deixar de lado o fato de existirem Drag Queens).
Idade
Os produtos da Fisher Price são voltados para os pequenos, com menos de 6 anos.
Enquanto o McLanche Feliz faz a alegria da garotada, mas o brinquedo é indicado para crianças acima de três anos.
A nova sensação do Orkut é o hit entre os pré-aborrecentes pré-adolescentes.
A Skol é uma cerveja voltada pro público que tá afim de curtição, azaração, verão...ou seja, é uma cerveja jovem.
Starbucks atinge mais o público entre 30 e 39 anos. Pessoas que vão para o trabalho e tomam um café, ou que saem do trabalho e vão lá para relaxar, encontrar os amigos...
E jornal? Você lê jornal? Aposto que lê na Internet. Mas seu avô é assinante do Estadão, eu aposto!
Raça
O legal é quando as marcas se
lembram de que as pessoas não
são todas iguais e fazem
produtos voltados para quem
tem dificuldade de acertar os
tons. Tipo a Maxlove, que fez
maquiagem para as morenas e
negras.
Renda Familiar
A NET (eu quero mais, por isso eu sou
NET - #claudialeittefeelings) quase
agrada gregos e troianos. A família
escolhe o plano que melhor se adequa à
renda familiar.
Ocupação
Mas quem disse que os produtos de limpeza atendem apenas às donas de casa? Hoje em dia nós temos os “donos de casa”!
Tamanho da família
Família pequena, casal recém casado? O
Pão de Açúcar facilita a vida e faz uma lista
PRONTA para um casal workaholic. Clicou
e comprou...
Ciclo de Vida Familiar
Toda casa com criança pequena tem
Danoninho, mas quando tem mais de uma
criança pequena, sendo uma mais grandinha
e a outra mais pequenininha e o calor tá
demais, tem que ter Danoninho Ice!
Religião
Sua filha arrumou um namorado judeu? Sem problemas, recorra ao Kosher Market e descubra o que servir no jantar.
Clima
Fondue, só no Inverno, né?
Densidade
As pessoas da Zona Rural compram frango congelado ou escolhem a “sortuda” na hora? Quem compra frango congelado são as pessoas urbanas!
Estilo de vida
O Gatorade foi criado especificamente para
os atletas reporem o que é perdido durante
a prática de exercícios e não para você
tomar na hora do almoço (isso não quer
dizer que você não o possa fazer #ficadica)
Atitude
Pessoas que bebem Coca-Cola são pessoas positivas, que enxergam o lado Coca-Cola da vida.
BenefícioAlugar filmes é uma delícia. O ruim é devolver. E quando você esquece de devolver e tem que pagar multa? A Netmovies chegou e faciltou a sua vida! Olha a conveniência aí...
Ocasião
Brigadeiros são para as festas...
Já o arrozinho com feijão é o nosso prato favorito para o dia a dia!
Status de Usuário
Usuário atual: pessoas hipertensas e com problemas renais.
Usuário potencial: pessoas que desejam consumir uma água mais leve.
ConhecimentoBlackBerry: um produto para pessoas informadas, que desejam novidades e são muito bem informadas!
Envolvimento
Compra de TV de Led: o
envolvimento é alto. Afinal de
contas, você vai pagar uma nota
em uma televisão e o que você
quer? Que ela seja boa, que a
imagem dê a sensação de que
você está lá. Só falta querer que
ela gele a cerveja e aqueça os
salgadinhos...
C´est fini!
Camila SantanaRita FlorianoTalita Santos