Guerilla Marketing

Praktikant:

Nebojša Mirić

Jun 2013, Beograd

Genesis

40ih i 50ih edukacija kupaca

Guerilla marketing nije našao svrhu pre 70ih

Beginning

Nastao od izraza Guerilla Warfare

Transformation

marketingGuerilla ratovanje

marketingNekonvencialno(i) ratovanje u kojem manje grupa

vernikaboraca koristi taktike u pokretu u formi zaseda

preneli poruku, podrzali cilj ilii napada da bi se suprotstavili manje pokretnoj

promovisali brendi većoj vojnoj snazi

7 rules of warfare

Rule I: Postigni superiornost kroz

kompanijske resurse

Rule II: Prodaj ideologiju sa

proizvodom

Rule III: Identifikuj ustaljene putanje

Rule IV: Nađi sinergiju

Rule V: Prevaziđi filtere percepcije

kod targetiranih grupa

Rule VI: Koristi prečice

Rule VII: Budi agilan i fleksibilan

Basics WoM

Buzz

marketing

Viral

marketing

Ambush

marketing

Ambient

marketing

Presence

marketing

Grassroots

marketing

Tissue-

pack

advertising

Astroturfing

Alternative

marketing

Experimenta

l marketing

Guerilla

marketing

WoM

Word-of-Mouth” je jedan od najvažnijih efekata gerila marketinga.

Ideja marketing metoda je korišćenje spektakularnih i neočekivanih

marketinških aktivnosti kako bi ljudi počeli da govore o preduzeću ili brendu

WoM” je narocito efikasan metod za mala preduzeća kako bi ljudi postali svesni

kompanije i proizvoda. .

V+O?The

Best!

Buzzzzzzzzzzzz

Služi za povećavanje promocije bez dodatnih troškova

Buzz (zujanje) marketinški koncept počeo je kao usmena komunikacija

Buzz je na svim društvenim mrežama kao što su:

Postao veoma efikasan način zato što pojedinci smatraju da je lakše verovati

prijateljima i porodici nego običnoj promociji proizvoda

Buzzzzzzzzzzzz

Going Viral

Viralni marketing

je marketing koji koristi uzbudljive socijalne medije (online ili offline) da

pokrenu podizanje svesti koje se dalje

organski širi kao virus

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qg1ckCkm8YI

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-prfAENSh2k

BenefitsIz

lože

nost

Vreme

BenefitsIz

lože

nost

Vreme

Whatch it...

Ambush marketing-oni koji vrebaju iz zasede

Ambush marketing – Olimpijski marketing

Deli se na klasičan i na marketing upada

Koristi se da bi se stvorio utisak da je ta organizacija sponzor

Blend In

Ambient marketing je veoma efektivna tehnika GM-a

Omogućava prepoznatljivost brenda bez velikih ulaganja

Koristi se na način koji potpuno uklapa proizvod ili brend u okruženje

Always present

Presence na sličnoj osnovi

kao i ambient marketing

Predstavlja pokušaj da ime

Brenda postane

prepoznatljivo, poznato i da

se stekne večiti osećaj

prisutnosti Brenda

Posebno je upotrebljivan od

malih i srednjih kompanija

koje nemaju veliki budžet.

Grass is always greaner...

Grassroots/Provincijski

marketing

Bazira se na

pridobijanju potrošača

jedan po jedan

Ima elemente Presence

i Viral marketinga

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=qda

Mb_LTcJs

Blow your noses

Tissue-pack advertising je postao popularan u Japanu

Funkcioniše po principu „iskoristi me do kraja“

Rezultat – manji broj maramica u svetu

Odessey

Astroturfing široko poznat kao najmršavija tehnika GM

Stvara veštački Buzz

Vrlo riskantan u internet okruženju

Bazira se na pisanju hvalospeva

Hipstaaaaaahhh

Alternativni marketing – jako težak za definiciju

Publicitet koji je potpuno odvojen od same kompanije

Zahteva mnogo mašte i sreće da bi se izveo

It’s aliiveee!

Eksperimentalni

marketing pruža

iskustvo

Omogućava

interakciju sa

brendom

Povezuje emocije

između brenda i

potrošača

Šta je ovim primerima zajedničko?

Key elements

Iznenadjenje = privlačenje pažnje

Kreativnost = lako se pamte

Agresivnost = jak utisak

Malo pakovanje = nisu skupi

Mobilnost = lako ih je umnožiti i ponoviti

Cilj = inspirativni & ubedljivi

Fleksibilnost = lako se prilagođavaju

Targetirani su = uvek usmereni ka svojoj publici

Mnogo oružja = različitost alata

Upošljavanje = uključuje publiku

The good...

Efekat iznenađenja,

Difuzioni efekat

Efekat smanjenja troškova.

Surprise

Postiže se putem ambient marketinga

Predstavlja kalsičnu outdoor kampanju

Uglavnom na neobičnim lokacijama

Diffusion

Cena kampanje se ne menja

Broj individua izloženih reklami se povećava

Low cost

Ne znači nužno da reklama mora da bude jeftina

Najčešće upotrebljivan instrument je ambush marketing

Good is always better

The bad

Nastaju upotrebom instrumenata koji vode ka

etičkim problemima

Uglavnom se bazira na iritacijama izazvanih

emocijom

Problemi pri upotrebi GM-a

The ugly

Prevazilaze podnošljivo

Golden Palace

Acclaim

Back to the future...

• Ono što zasigurno znamo je da će

guerilla marketing u budućnosti

postati još lukaviji i prikriveniji