Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Sektormøte i Trondheim 20.september 2010
Vi styrker satsingen på tema.
Henrik Hamborg
Foto: Yngve Ask/Innovation
Norway
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
Hva definerer vi som temaferier?
• Valget av ferien er hovedsakelig basert på å dyrke en
interesse i motsetning til en ferie hvor destinasjonen er
det primære.
• Bred definisjon som kan inkludere alt fra historie og
kultur til aktive ferier. IN fokuserer på sistnevnte.
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
Hvorfor satser vi på aktive ferier i naturen?• Økning i aktivitetsferier i alle
våre europeiske markeder
• Mulighet til å rekruttere nye,
gjerne yngre turister
• Pengesterke målgrupper
• Mulighet til å utvide ferie
sesongen
• Vi skal fylle naturen med
aktiviteter og opplevelser
• Næringen ønsker større fokus
på tema
Foto: Terje Rakke/Nordic life/Innovation Norway
Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?
Foto: Yngve Ask/Innovasjon Norge
Fiske
4
4
2
5
2
1
2
12
2
Norge
Danmark
Sverige
Tyskland
Nederland
Frankrike
Storbritannia
Russland
USA
Når du tenker på reisemål og ferieopplevelser i Norge om sommeren, hva er det første du tenker på?
Foto: Anders Gjengedal/Innovation Norway
Vandretur/tur
5
15
5
3
5
2
2
3
3
Norge
Danmark
Sverige
Tyskland
Nederland
Frankrike
Storbritannia
Russland
USA
Markedsføring
Infrastruktur
Kvalitet
Salg/distribusjon
Skal Norge ta markedsandel må følgende brikker på plass
Langsiktig perspektiv
Mål
•Øke antall aktivitetsturister•Økt lønnsomhet for våre partnere
Markedsføring og salg Produktutvikling
Utekontor
3-årig perspektiv
Oslo / Distriktskontor
Temastrategi 2011-2015
Alle foto: Nils Erik Bjørholt / Innovasjon Norge
Motivasjon
Produktportefølje 2011
• Utvider produktporteføljen for å nå nye forbrukere
• Volumdrivere og nisjeprodukter
• Portefølje baseres på evalueringsmodell
Foto: TerjeRakke/Nordic Life, Yngve Ask, Christian Hauge
Markedsføringsstrategien
Ny temastruktur på visitnorway• Fokus flytter fra destinasjon til
interesse og motivasjon• Stisøk med kart• Integrert bookingløsning• Sosiale medier• Fokus flytter fra print til web
Foto:Terje Rakke / Innovasjon Norge
Nettverk for produktutvikling
o Økt kvalitet o Økt kompetanseo Flere produkter
Foto
: Yn
gve A
sk /
In
novasj
on
Norg
e
Nettverk for produktutvikling
o To typer prosjektero Nettverk, kurs, hvitebok,
produktstandarder, testing,
spisskompetanse o Jobbe sammen med
interesseorganisasjonero Forbehold om budsjetter
Foto
: N
ils E
rik
Bjø
rholt
/ In
novasj
on
Norg
e
•Temaferier fortsetter å være et viktig satsingsområdet
•Utfordrende omgivelser krever en målrettet og strategisk tilnærming, med kvalitet i alle ledd
•Todelt strategi; produktutvikling og markedsføring
•Fokus på motivasjon
•Langsiktig perspektiv
Foto:Jens Henrik Nybo/Innovation Norway
Sammendrag
Hvorfor delta i temaprosjektene?
- Deltakelse gir tilgang til markedsanalyser og lokal
markedskunnskap - Man når ut til konsumenter, presse og turoperatører på en
kostnadseffektiv måte- Deltakelse gir en god mulighet til å dele erfaringer og ideer
med andre aktører innen bransjen- Økt salg og økt lønnsomhet
Fiskekampanjen 2010
Forbrukertiltak:
Fiskekatalogen:
- Opplag på 505.000
Nyhetsbrev:
-Eget fiskenyhetsbrev distribueres
-Vi er avhengige av input fra dere (!!)
Kampanjesider på visitnorway
- Hver deltaker får ekstra synlighet samt lenke til egne
nettsider
- Lenke til kampanjesidene
- Annen annonsering
Pressebesøk
- 11 individuelle presseturer - 3 TV-team (ett til Trøndelag) - 1 gruppe (Trøndelag, Kristiansund og Farsund)
- Georg Alexander: 80 artikler til en verdi av 9.6 millioner
kroner -”Fisch & Fang” var i Sylan og Forollhogna på pressetur:
Gjeddefiske. Kommer på trykk i januar -Russisk NRK: ble vist flere ganger i løpet av sommeren-http://www.vesti.ru/videos?vid=290495
Bransjebearbeidelse
- 2 visningsturer (individuelle) og en gruppetur (8
operatører) - Temaworkshop i Tyskland og Russland- Besøksrunde hos turoperatører - Produktmanual
Smakebiter fra 2010
Fiskekampanjen 2011
- Katalog (trykket katalog samt som E-katalog på
visitnorway)- Visitnorway (ny portalløsning) - Visningsturer: presse og turoperatører - Nyhet: Studietur til Tyskland *- Workshop - Nyhetsbrev - Få til et økt samarbeid med fiskeforeninger - Nettverkssamlinger
* Avhenger av tilstrekkelige påmeldinger
Vandrekampanjen 2010
Vandrekatalogen
- Opplag på 650.000
Nyhetsbrev -Eget vandrenyhetsbrev distribueres-Vi er avhengige av input fra dere (!!)
Kampanjesider på visitnorway - Hver deltaker får ekstra synlighet samt
lenke til egne nettsider- Lenke til kampanjesidene
Annen annonsering
Studietur til Pyreneene
Presse og bransjebearbeidelse
- 11 individuelle presseturer - 8 gruppeturer (56 journalister)- Pilegrimsleden blir etterspurt
- 2 visningsturer (individuelle) og en gruppetur (8
operatører) - Temaworkshop i Tyskland - Besøksrunde hos turoperatører - Produktmanual
Smakebiter fra prosjektåret 2010
Vandrekampanjen 2011
- Katalog (trykket og på visitnorway)- Insert - Visitnorway- Visningsturer: presse og turoperatører - Studietur til Skottland *- Workshop - Nyhetsbrev - Roadshow: styrke samarbeidet med turoperatører (!)- Nettverkssamlinger
* Avhenger av tilstrekkelige påmeldinger
Takk for oppmerksomheten….
Henrik Hamborg
Tlf: +49 40 22 94 15 25
Ulrike K. Peters
Tlf: +49 40 22 94 15 23
