Innovasjon Norge avd. Oslo - Kampanjer og aktiviteter 2012, v/Bj¸rn Krag Ingul

  • View
    663

  • Download
    1

Embed Size (px)

Text of Innovasjon Norge avd. Oslo - Kampanjer og aktiviteter 2012, v/Bj¸rn Krag Ingul

  • 1. Hvordan skal vi skape effekter for Norge og Trndelag? Seniorrdgiver Bjrn Krag Ingul Innovasjon Norge 1Foto: CH/www.visitnorway.com

2. Agenda1. Hva har vi gjort i 20112. Vi ser fremover hva gjr vi?Foto: CH/www.visitnorway.com2 3. En krevende konomisk situasjonen i verden og sterk norsk valutaIllustrasjon: Comedystock.com3Kilde: oanda.com 4. Statistikk: Norge Lag din egen statistikk p http://overnatting.innovasjonnorge.no4Kilde: SSB 5. Statistikk: TrndelagHittil i r: Norge: +4% Internasjonale: -2% Lag din egen statistikk p http://overnatting.innovasjonnorge.no5Kilde: SSB 6. Budsjettkutt 20111 Oppflging av OPTIMA Budsjettkutt reiseliv NOK 25 mill2 Utarbeide og implementere felles markedskonsepter Nedbemanning 17 rsverk 3 Planlegging og koordinering av int. presseaktiviteter 17 effektiviseringsprosjekter 4 Felles bransjebearbeidelseigangsatt 5 Etablere strategi for sosiale medier6 Etablere betjeningskonsept for storkunder7 Metode for vurdering av nye nisjer/segmenter8 Identifisere og vurdere omrder for Outsourcing9 Distribusjon av nyhetsbrev10 Innholdsproduksjon Visit Norway11 Planlegging og gjennomfring av workshops12 Planlegging og gjennomfring av messer13 Innkjp14 Redusert turistinformasjon15 Norgeskatalogen16 Redusere samarbeidsprosjekter utenfor prioriteringene17 Effektivisere handlingsplanprosessen 6 7. Vi bidrar til at norske reiselivsbedrifterblir konkurransedyktige nasjonalt oginternasjonalt17 Markedsland 167 Markedsaktiviteter gjennomfrtProfilering Finansiering NOK 150 mill Brukt til operative markedstiltakReiselivskunder som satser 1.281Kompetanse Nettverk internasjonalt 1101 Internasjonale turoperatrer RdgivningInnvilget i ln og tilskudd til NOK 263,5 mill reiselivsnrningen 424Reiselivsbedrifter p kurs 7 8. Presse og media1001 journalister 7265 artikler NOK 413 millFoto: Roman Hermann 8Kilde: Lonely Planet 9. Location Tour for internasjonale filmprodusenterFoto: Norwegian Film Commission 10. Sikkerhet i fokus10 11. NTW+Haugesund=Sant 11 12. Murmansk/Arkhangelsk Troms Langnes Reykjavik Fryene Vagar Trondheim Vrnes lesund Vigra Tampere St. Petersburg Helsinki Bergen Flesland Oslo Gardermoen Tallinn New York Haugesund Karmy Moss Stockholm Stavanger Sola SandefjordKristiansand Kjevik Aberdeen Gteborg Riga MoskvaAalborg Edinburgh Palanga rhus Kaunas NewcastleBillund Kbenhavn Vilnius Esbjerg Gdansk Dublin Manchester Liverpool Hamburg Szczecin Bremen Warszawa Berlin Poznan Kiev AmsterdamLondon DusseldorfHeathrow, Gatwick, Stansted Brussel Wroclaw Katowice Frankfurt Praha Krakow Paris CDG, Orly, Vatry, Beauvais Mnchen Wien Salzburg Budapest Zrich Islamabad La Rochelle GeneveGrenoble Milano Venezia Beograd Lahore Pula Varna Zadar Burgas Bziers Nice Pisa Split Dubrovnik Istanbul Bangkok Barcelona Roma Madrid OlbiaThessalonikiAgadir Lisboa Sardinia Valencia PalmaMarrakech Antalya Dubai Ibiza Korfu Athen Faro Alicante Murcia Kos Doha Rhodos Malaga Palermo Santorini Funchal, Lanzarote Las Palmas Madeira Tenerife Malta Chania 13. Visitnorway.com 8,3 millioner besk 6,2 millioner unike brukere Prognosen for 2011 ca 12 millioner besk 14. App for Iphone og Android 15. Sosiale medier: helhet 15 16. Internasjonale arrangement Hvitebok konomisk modell Bedriftsnettverk 75% av inntektene fra arrangementer kommer fra tilreisende16Kilde: Nordic Innovation Center 17. Miljmerkene ut av skapet 18. Resultater?Endringer i Norges merkevarestyrke ForbrukOmtale og effekter i sosiale mediaBudskapsoppfattelseTilfredshet kurs SatelittregnskapetHoldningsendringer Effekt av tiltak i samarbeid Strukturstatistikk med Innovasjon NorgeAttraktivitetPresseverdiInnovasjon Norges hjemmesiderBedriftsfase Trafikk p VisitNorway NringsinntektKommersielle gjestedgnSk p GoogleInnovasjonsgradMarkedsandeler Trafikk til partnere ServicemlingerAntall nettverkBruk av utenlandskeKundeeffektmlinger 3 og 5 r kredittkort i Norgeetter 19. Aktiviteter 2012 20. Fire opplevelsesomrder i profileringenFjord- ogfjellandskapet Kysten ogDet arktiske Fjell og villmark kystkulturen NorgeFoto: Terje Rakke/Nordic Life, Anders Gjengedal, Bjrn Jrgensen/Innovation Norway 21. 21 22. Norge som reisemlEr det noe se og gjre? Kultur?Dyrt Natur Kaldt Byer? Rikt landVakkert Nordmenn er reserverteMrkt Godt velferdstilbudAktivt22 23. Klare forventninger til ferien - rasjoneltStabilt ogAllsidigforutsigbaaktivitetstilb Allsidig rt klima Overkommeud kultur, lig prisniv arkitekturog historieMulighet til mteandre menneskerSosialt oggjestfritt vertskapLitt luksusVre sammenAnnerledes enn 23 hjemme Foto: CH/visitnorway.com, Nancy Bundt/www.visitnorway.com, Gaby Bohle/www.visitnorway.com, Terje Rakke/Nordic life/www.visitnorway.com, Johan Wildhagen/www.visitnorway.com, Hagelund/Birdseyepix.com/www.visitnorway.com, Finn Loftesnes/www.visitnorway.com, Christopher Hagelund/www.visitnorway.com , Nils-Erik Bjrholt/www.visitnorway.com 24. Klare forventninger til ferien - emosjoneltUtforsking Inspirasjon AvslapningFoto: CH/www.visitnorway.com 24 25. BransjebearbeidelseForbrukerbearbeidelse Norwegian Travel Workshop Helrlige Norgeskampanjer Lokale workshops Alpintkampanjer Visningsturer Special interest Sales calls Norgeskatalogen Reisebyr/turoperasjon opplring VisitNorwayMeetings Presse Workshops Visningsturer Nyhetsbrev Pressemelding Presseturer Pressekonferanser Messer Presseevents Annonsering Pressesenter VN Salgsreiser Site inspections VisitNorwayFoto: CH/visitnorway.com 26. Forbrukerbearbeidelse Helrlige Norgeskampanjer Alpintkampanjer Special interest Norgeskatalogen VisitNorwayMeetings Workshops Nyhetsbrev Presseturer Messer Annonsering Salgsreiser Site inspections VisitNorway Foto: CH/visitnorway.com 27. Forbrukerkampanjene 2012 Hovedansvarlig: Stein Ove RollandNorgeskampanjene skal pvirke utlendinger til oppleve Norge, og legge til rette for kt salg av kampanjepartnernes produkter. Tydelig og lett gjenkjennelig budskapi alle kanaler og p alle vre plattformer med kort vei til produktene.Kjres i alle markeder der vi har aktiviteter rettet direkte mot forbruker 28. Formlet med all forbrukermarkedsfring Merkevaren Norge gir REASONS TO GO Kampanjen skal skape oppmerksomhet for Norge og gjennomtydelige og lett gjenkjennelig budskap i alle kanaler, bygge interesse for reise til Norge.Nringen gir GO kjp her! Kampanjen skal utlse salg for kampanjepartnerne. 29. Temasatsingen 2012 Hovedansvarlig: Britt GorniokVi skal vise hva turisten kan gjre nr de er i Norge og fokusere p en enda spissere mlgruppe som erlidenskapelig interessert i utve en spesiell aktivitet inaturen. 30. Vi nr bredden NVi er dristigere igjennom spissenvr kommunikasjon FR Kilde: Johan Wildhagen/www.visitnorway.com, ysten Tveiten, Terje Rakke/Nordic Life AS/www.visitnorway.com, Anders Gjengedal/www.visitnorway.com, CH/www.visitnorway.com 31. Det var bildene som fikkmeg til lese artiklene somjeg i frste omgang leste Norgeskatalogen 2012Hovedansvarlig: Terje KarlungNorgeskatalogen skal vre et viktig planleggingsverkty for turisten.Men jeg har joblitt fristet til ta en tur tilNorge, noe jeg ikke hadde noen planer om fr jeg s avisen. S litt har det jovirket 32. Alpinkampanje 2012 Hovedansvarlig: Georg HanaI samarbeid med alpindestinasjonene skal vi styrke Norgesposisjon som alpinland og selge flere vinterferier i utvalgte internasjonale markeder. 33. Internasjonale sommerkampanjene 2011 34. Justering for sommeren 2012 34 35. 35 36. Meetings Workshops Nyhetsbrev Presseturer Messer Annonsering Salgsreiser Site inspectionsFoto: CH/visitnorway.com 37. Meetings - det internasjonale mte- og insentivmarkedet Hovedansvarlige: Robert Nygrdhs ogKari Anne Schwach I samarbeid med NCB posisjonerer vi Norge som et land som har en unik mulighet til tilby en fantastisk kombinasjonav mter og opplevelser.Foto: CH/visitnorway.com Foto: CH/visitnorway.com Foto: CH/visitnorway.com 38. Bransjebearbeidelse Norwegian Travel Workshop Lokale workshops Visningsturer Sales calls Reisebyr/turoperasjon opplringPresse Visningsturer Pressemelding Pressekonferanser Presseevents Pressesenter VN 39. Pressearbeidet 2012Internasjonal koordinator:Mona Raa Ravndal Redaksjonell omtale er troverdig og interessant forforbrukeren og skal fortelle historier om hvorfor turisten skalbeske Norge og hva de kan gjre i norsk natur. 40. Bransjebearbeidelse 2012 Internasjonal koordinator: Hedvig M. Braarud PoulsenBransjebearbeidelse skal bidra til skape salgsarenaer mellom norske ogutenlandske reiselivsaktrer og heve kunnskapsnivet om forbrukernes behov blant norske tilbydere og produktkunnskap on Norge blant utenlandsketuroperatrer 41. 100% av de utenlandske kjperne erfornyd med NTWHvor fornyd var du med NTW totalt sett?Utenlandske kjpere 56 %44 % Norske selgere50 %46 %0% 20 %40 % 60 % 80 % 100 % Meget fornydganske fornyd43 42. Takk for oppmerksomheten!Bjrn Krag IngulE-post: bjorn.krag.ingul@innovasjonnorge.noForbruker: www.visitnorway.comBransje: www.innovasjonnorge.no/reiselivBlogg: www.tuftin.comw youtube.com/visitnorwaycom