РИФ 2016, Таргетированная реклама: как снизить стоимость...

Таргетированная реклама: как снизить стоимость клиента в 3-5

раз Смирнов Николай

Hiconversion.ru

Общая информация и работа алгоритма

Краткая методология

•Проверка гипотез выбора целевой аудитории •Поиск самого кликабельного креатива •Сегментация аудитории (возраст, пол, город) •Поиск продающих текстовых элементов объявлений •Временные данные

Автоматизация

•Создание множества объявлений •Подключение внешней аналитики •Расширенная аналитика по рекламным кампаниям •Тактики управления ставками и объявлениями (внутренние и пользовательские)

Алгоритм аукциона

Что можно тестировать в таргете

• Тексты • Изображения • Целевые аудитории (сюда входят все таргетинги) • Разные форматы • Посадочные • Кнопки призыва • Цвета на изображениях • Время открутки рекламы

Стоимость сегментов

Просто даем рекламу

Гипотезы и их эффективность

Инструменты. Подбор аудитории

• церебро.рф – платно • pepper.ninja - платно • vk.barkov.net - бесплатно • retarget.target-training.ru – бесплатно • gettarget.ru - платно • segmento-target.ru – платно • cloudtarget.ru – платно • https://clevertarget.ru/ - беслатно

Карта гипотез

Первая оптимизация по базам

Статистика по группам ремаргетинга - Bookmate

Гипотезы и их эффективность

Кто выиграет

1 2 3

Неожиданно!

0,597% 8,87 ₽ 24,113% 36.76 ₽

0,750% 8,37 ₽ 22,708% 36.87 ₽

0,443% 9,28 ₽ 15,407% 60.25 ₽

Сегментация ЦА по соц.дему

Находим нужные возраста

Находим нужные возраста до

Работа с текстами

Плохой SMM-герой Что делает текст

• Он создает первое впечатление о вашем бизнесе, продукте или сервисе;

• Он доносит ваш месседж; • Он помогает пользователю принять решение • Он провоцирует пользователя кликнуть на рекламу

• Кроме того, он продает. Креатив привлекает внимание, но продает всегда текст.

Плохой SMM-герой Все хотят автоматику

Временные данные

Плохой SMM-герой Всегда есть возможность для оптимизации

Плохой SMM-герой Всегда есть возможность для оптимизации

Плохой SMM-герой Результаты

Плохой SMM-герой Результаты

UTM метки 0,795% - CTR 7,40 ₽ - CPC 17,184% - CR 44.515 ₽ - CPA

Спасибо за внимание

Hiconversion – доступ к агентскому тарифу http://hiconversion.ru/ промокод rif2016 Подписываемся: http://vk.com/hiconversion https://www.facebook.com/HiConversion http://www.youtube.com/hiconversion_ru https://www.facebook.com/smirnov606 http://vk.com/smirnov606 nsmirnov@hiconversion.ru