Наталия Гришкина — ИМХО Vi — ADVTechRussia

Мобильный интернет Тернды 2015

Гришкина НаталияДиректор по маркетингу ИМХО Vi

В мире

2

3

Мобильных пользователей становится больше

1995 г. – 80Млн1% проникновения

40%

60%

Смартфоны

Фичерфоны

2014 г. – 5.2Мрд73% проникновения

Source: Informa, World Cellular Information Service (WCIS). Assumes in 1995, one mobile phone subscription per unique user (no duplication).Note: In 2014, user base per KPCB estimates based on Morgan Stanley Research and ITU data. Smartphone users & mobile phone users represent unique individuals owning mobile devices; mobilesubscribers based on number of connections & may therefore overstate number of mobile users.

4

Пользователи проводят в мобильном интернете все больше времени

Source: eMarketer 9/14 (2008-2010), eMarketer 4/15 (2011-2015). Note: Other connected devices include OTT and game consoles. Mobile includes smartphone and tablet. Usage includes bothhome and work. Ages 18+; time spent with each medium includes all time spent with that medium, regardless of multitasking.

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015F0

1

2

3

4

5

6

0.2 0.3 0.4 0.3 0.3 0.3 0.3 0.4

2.2 2.3 2.4 2.6 2.5 2.3 2.4 2.4

0.20.4

0.40.8

1.6 2.32.6

2.8

Мобильные устройства

Десктоп

Другие устройства

12%

51%

5

Рекламные деньги не поспевают за развитием сегмента

Пресса Радио ТВ Интернет Мобайл0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

4%

11%

37%

24% 24%

18%

11%

41%

23%

8% Время

Деньги

$25МрдOpportunity

В США

6

Интернет реклама в мире

2009 2010 2011 2012 2013 20140

20

40

60

80

100

120

140

0

20

40

60

80

100

120

140

59

70

85

100

117

133

МобайлДесктоп

В России

7

8

Аудитория переходит в мобильный интернет

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, январь-март 2015, Monthly reach, 12+ лет

Население России

123

В сетиИнтернет

82

В мобильноминтернете

50

Россия 0+, 12+ лет, млн. человек

10

Самое распространенное мобильное устройство для выхода в интернет - смартфон

Россия 100 000+ Москва0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

78% 78%

50%

61%

20%18%

Смартфон

Интернет-планшет

Обычный телефон

TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014 года, 12 лет и старше, % от пользователей мобильным интернетом

11

Чем дальше, тем мобильнее

Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, Россия 0+, январь-март 2015, Monthly reach, 12+ лет

Россия 100k+, 12+ лет

Аудитория мобильного интернета

Аудитория интернета

Все население 12+

10%

8%

6%

22%

16%

12%

32%

26%

20%

19%

20%

16%

17%

30%

45%

12-17 лет 18-24 года 25-34 года 35-44 года 45+ лет

Демографический состав аудитории мобильного интернета

12

Аудитория мобильного интернета

Аудитория интернета

Все население 12+

50%

48%

45%

50%

52%

55%

Мужчины Женщины

TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014 года, 12 лет и старше12

Пол

Возраст

13

Для чего используют мобильный интернет?

TNS Web Index Установочное Исследование, Россия (города 100 тыс.+), декабрь 2014 года, 12 лет и старше, % от пользователей мобильным интернетом

ищут информацию

читают новости

смотрят прогноз погоды

общаются в социальных сетях

проверяют электронную почту

пользуются картами и смотрят пробки

скачивают, прослушивают музыку

оплачивают товары/услуги электронными деньгами

скачивают приложения на мобильное устройство

скачивают, просматривают видео

пользуются мессенджерами (WhatsApp, ICQ, QIP и др.)

общаются в чатах, форумах, блогах

играют в онлайн-игры

пользуются интернет-телефонией (Skype, Viber)

покупают товары в интернете

слушают интернет-радио, подкасты

82%71%

69%67%

62%52%

48%48%48%

40%39%

37%22%

20%16%

13%

Зависимость от мобильного интернета

Выходят в интернет с телефона

Завтракают

Принимают душ

Включают телевизор

Закуривают

Включают музыку/радио

Делают гимнастику

Занимаются сексом

Выгуливают собаку

39

37

33

21

13

10

9

5

3

Проснувшись утром, первым делом…

Россия 100k+, % от пользователей интернета на смартфоне/планшете

TNS. Онлайн опрос, апрель 2015, 1000 интервью, Россия 100k+, 16+ лет, пользуются интернетом со смартфонов/планшетов 1+ раз в неделю14

Зависимость от мобильного интернетаРоссия 100k+, % от пользователей интернета на смартфоне/планшете

От стиральной машины

От секса

От мобильного интернета

От чая или кофе

От музыки

От поездок на машине

От спорта

От телевизора

41

35

34

32

27

21

16

14

Ни за что не смогут отказаться даже на месяц…

При этом…

Недвижимость

Банки

Путешествия

Авто

Дом и семья

Медицина

Связь

Финансы

Реклама

18%

24%

29%

28%

35%

40%

32%

21%

37%

82%

76%

71%

72%

65%

60%

68%

79%

63%

Количество посетителей сайтов разных категорий по типам устройств

Смартфоны Десктоп + планшет

Источник: Liveinternet, май 2015. Средние данные за месяц Источник: Google Webmaster Tools. Densu Aegis.

FMCG

Медицина

Алкольные напитки

Финансы, страхование

Авто

Техника и электроника

Retail

Телеком

64%

63%

57%

22%

20%

20%

17%

100%

36%

37%

43%

78%

80%

80%

83%

78 крупнейших рекламодателей, 206 сайтов – 56% не оптимизированы под мобильные устройства

Mobile friendly Mobile unfriendly

Спасибо за внимание!

Татьяна Фирсова(эксперт отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi)TFirsova@vi.ru Тел. 737-87-44, доб. 2714

Алексей Беляев (руководитель отдела исследований интернета Аналитического Центра Vi)ABelyaev@vi.ru Тел. 737-87-44, доб. 2470