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Désormais la création d'un site ne suffit plus pour être visible sur le Net de ses clients, prospects, fournisseurs, partenaires ... La mise en place d'une stratégie de référencement est importante. Quel référencement choisir : naturel ou payant ? Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Citation preview
Comment développer son référencement naturel et/ou payant en 2010 ?
……………………………..
4 mars 2010
Un objectif …
Développer la compétitivité des entreprises par unmeilleur usage des Technologies de l’information
et de la communication
Cette action s’insère dans un dispositif régional qui vise àdévelopper l’appropriation des TIC par les entreprises
Une action globale ….
Accompagner
les projets
Sensibiliser sur les usages
Former
PrediagnosticsActions collectives
Ateliers Thématiques
Action SensibilisationPasseport Numérique
Anticiper les nouvelles attentes de sesclients
… basée sur une vision des TIC …
Développer la relation Client
Gérer l’activité de son entreprise
Piloter le stratégie de son entreprise
+
guillaume.eouzan@mindfruits.biz
WWW.MINDFRUITS-FORMATION.BIZ
WWW.MINDFRUITS-WEB-ACADEMY.COM
COMMENTGAGNER LES JEUXOLYMPIQUES DU
RÉFÉRENCEMENT?
Etre autonome et efficace pour leréférencement de son site Internet..
Les thématiques de nos formationset prestations
� Développer son trafic :� Le SEO (Search Engine Optimisation) ou référencement naturel
� Le SEA (Search Engine Advertising) ou referencement payant
� Le SEM (Search Engine Marketing) qui est le mix des 2…
� Créer de la valeur� La web conversion ou web performance…
� Web analytics / objectifs / conversion
Quelques généralités !
� Référencement /positionnement
L’analogie du supermarché
La solution simple pour se référencersur Google
� http://www.google.fr/addurl/
� Google ne positionne pas des sites mais des pages…
Quelques généralités !
Des résultats à l’infini
� Regardez vos statistiques sur votre outil de web analytics….
Vous serez très surpris !
� C’est l’outil nécessaire pour optimiser votre web business et vosweb conversions
- Les bases à connaître et les bonnes questions à se poser- Une histoire de mots clés- Optimisation de sites et zones chaudes- Les liens sponsorisés (Référencement payant / Adwords)
Les axes
Comment fonctionne un moteur derecherche ?
Comment fonctionne un moteur derecherche ?
Rappel :
� Un moteur liste dans sa base de données des pagesweb, et pas des sites
� Un annuaire répertorie des sites web, non des pages
� La liste complète des outils de recherche :
� http://www.annuaires-et-moteurs.com
Les web leviers de trafic
� Connaissez vous l’ensemble des sources de trafic(les web leviers) possibles pour un site internet ?
Les web leviers de trafic
� Acces direct
� Moteur
� Search marketing (liens sponsorisés)
� Sites affluents
� Display (bandeau)
� E-mailing
� Affiliation
Comprendre l’ internaute..
Comprendre l’ internaute
� 1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 %
� Comportement de recherche (Mots, expressions...)
� Nombre de pages regardées
� Eye tracking
� Taux de clic par page de resultat
Et nous, que souhaitons nous ?
� Des millions d’internautes navigateurs ?
� Des visiteurs chercheurs d’informations ?
� Des clients potentiels ?
� Des acheteurs immédiats ?
Les possibilités à l'infini des recherchesGoogle
�Important : Google pratique peu lalemmatisation (analyse lexicale) :
�il cherche le terme tel que l’internaute le saisisans en chercher les occurences au pluriel, auféminin, conjugaison...
Positionnement : comment ?
Juste 3 critères officiellement a respecter :
� La structure du site doit être indexée par le moteur
� Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble
� Le site doit disposer d’une certaine « popularité »
� 80 % des sites de sont pas optimisés....
� notamment par rapport à leurs cibles
� Les possibilités d’optimisation sont à l’infini...
� Et l’algorithme évolue en permanence... maistoujours dans le même sens..... la pertinence
� Cela devient une philosophie...
Comment fonctionnez vous face auréférencement.......
La base d’un référencement efficace...un peu de code quand même !
La base d'un référencement efficace...un peu de code
� Le bon code ou le mauvais code !
� Choisissez bien votre Webmaster !
La base d'un référencementefficace... un peu de code
–
La base d'un r éférencementefficace...
� Le bon code ou le mauvais code ! levalidator !
� http://validator.w3.org
La base d'un référencement efficace...
La base d'un référencement efficace...
� Le bon code ou le mauvais code !
L’optimisation du contenu textuel :la priorité de l’algorithme de Google....et donc la vôtre
Une histoire de mots clés !
Préparation d ’un référencement
Une histoire de mots clés
Content is King,Optimized content is Emperor
�Nécessité d'optimiser un site pour les 2 cibles :
� - internautes
� - moteurs
�Le contenu doit être optimisé car faire venir desinternautes c'est bien,
� les faire rester c'est mieux !
Une histoire de mots clés
� Avant.....
� Une simple liste de mots clés suffisait
� En vrac dans la fameuse balise Keywords
� Aujourd’hui...
� Des critères à mixer .....
� L’évolution de l’internaute
� L’évolution des algorithmes
Une histoire de mots clés
Préparation d ’un référencement2 axes :
Une histoire de mots clés
Trouver desmots et
expressionsclefs
Traiter /hiérarchiser les
mots etexpression
Les générateurs de mots clefs
Une histoire de mots clés
Notre contenuNotre intuition
Nos concurrents Notre webanalytics
La boîte à outils
� Outiref
� Générateur de mots clésAdwords
� Les yoodies
� Le site Alexa
� Outil web rank de creationd’expressions
� Google insight for search
� Google Trends
� Google Search-based keywordtool
� Yahoo Search Marketing
� Microsoft Adcenter
� Wordtracker (UK - USA)
� Keyworddiscovery
Comprendre les recherches avançéessur Google...
Effectuer des recherches avancées
� Utiliser le formulaire de recherches avançées
� Groupe ou exclure les termes
� Restreindre la recherche (langue, région, format defichier, date, emplacement, domaines….)
� Par exemple Emplacement : cerfa 2044 dans le titre
Balise <Title> URLBalise TitreH1
Balise Title
URL Balise META Description
Les possibilités à l'infini des recherchesGoogle
� Rechercher des phrases avec les guillemets
� Les operateurs boleens (+ et -)
� Site et Cache
� Allintitle et Allinurl
� Related
� Link
� Filetype
L ’algoritme Mind Fruits de mots clés
Une méthodestructurée et
efficace àl ’usage des
PME
Une méthode structurée et efficaceà l’usage des PME
Critère 1: IFIntérêt
_______________________________
Faisabilité
Critère 3: VISLes 5 VITAUX
_________________________________________________________
les X Importants__________________________________________________________
les S Standards
Critère 2: MEM1 mot clé
________________________________
Expression_________________________________
Mix
Critère 4: DSPLa distribution...
Site_________________________________________________
Page
( )
)
)
( ) (
(
Optimisation de votre site Internet :- les zones chaudes
Les zones chaudes
• Les zones chaudes sont un savant qui mixent les critèresregroupés par l’algorithme de google
• Ils existent
• les critères “In page” qui concernent le contenu de la page web
• les critères “off page” qui eux sont basés sur la popularité
Zone chaude 1 : Domaine et URL
Zone chaude 2 : les balises Title
Zone chaude 3 : les balises titre H1 et H2
Zone chaude 4 : Texte visible
Zone chaude 5 : Liens internes
Zone chaude 6 : balises meta
Zone chaude 7 : balise alt
Zone chaude 8 : liens externe (Net linking) Annuaires / Site référent /liens en dur et no follow / backlinkwatch
Zone chaude 9 : E-réputation (réseaux sociaux, forum...)
Les zones chaudes
Contraintes, obstacles et freins auréférencement
� Site 100 % flash
� Les sites en images
� Splash pages
� Les CMS (back office) limités
Le référencement payant :- les adwords
Mise en garde
� extremement pratique et efficace.....
� a une condition.....
� être très stratégique et très réfléchit.....
� sauf si vous avez de l’argent à perdre
La Landing Page……
Attention au nombrede caractères… ilfaut apprendreà être synthétique !
Les liens sponsoris és
� Le mot clé doit être être en rapport avec le contenu du site !
� Cf le QS= Quality Score de Google
Les liens sponsoris és
� Attention a respecter la loi (notamment le droit des marques)
� L’annonceur doit vérifier son positionnement et surenchérir
� L’annonceur ne paye que le clic
� L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume etc….
et le temps dans tout ça...
� En combien de temps suis je référencé naturellement ?
� En combien de temps suis je bien positionné.... ?
� Et pour les adwords ?
� Faites vous plaisir... référencez vous maps !
Le suivi du référencement
� Google analytics ou un web analytics
� Le suivi du positionnement
� Retour sur investissement : les calculs du ROI
Conclusion
� Attention…. Le référencement à lui seul n’est rien L’importantreste la qualité de votre site !
� Il existe d’autres méthodes pour être vu (Emailing, Publicité,etc….)
� Coût de référencement et choix du prestataire
� Les autres outils de visibilités on line :� Réseaux sociaux, Géolocalisation (local business center), la
recherche universelle, le marketing mobile, La réalité augmentée,La vidéo sur internet (de la présentation au Lip Dub)...
� Internalisation... une excellente solution !
Merci dem’avoirécouté
Guillaume.eouzan@mindfruits.biz
Pour aller plus loin
Accéder à la présentation sur le site :www.echangeurprovence.com
Echanger sur le thème d’aujourd’huidans la communauté VIADEO
www.viadeo.com
Pour aller plus loin
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