Advergaming May 2009

Por:DavidPosada

david.posada@havasdigital.com

trochando.com/dposada

JoseClavijo

jose.clavijo@la;tud.com

Advergaming–Mayo2009

Agenda

  Antecedentes

  Mercadodelosvideojuegos

  Lapublicidadenvideojuegos

  AdgamesparaAdwords

  OfertaenColombia

Antecedentes

Antecedentes

1958:Tennis

Antecedentes

1961:Spacewar

Antecedentes

1971:Galaxy

Antecedentes

1972:Pong

Antecedentes

1978:SpaceInvaders

Antecedentes

1980‐81:PacMan/Donkey

Antecedentes

1977:Atari.Elfindelaeradelosvideojuegos“arcade”(Maquinitas)

Clic sobre la imagen para ver video Este video también puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58  

AntecedentesElinicio

Atari

Antecedentes

1985:NitntendoNES

Antecedentes

Deunaaudienciadenicho…

PublicidadonlineTENDENCIAS–NUEVOENTRETENIMIENTO

Alasmasas

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AntecedentesDevueltaalobásico

Wii

Antecedentes

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AntecedentesDevueltaalobásico

Wii

AntecedentesPorquésehanvueltotanpopulares

Experienciasmásrealquenunca

Losnivelesdeintensidadencrecimiento,logrando

uninvolucramientomayoraldecualquier

otromedio

AntecedentesIncrementodelosnivelesdeintensidad

Mercadodelosvideojuegos

MercadodelosvideojuegosCifrasdelaindustria

40.4millonesenellanzamiento

100millonesenellanzamiento

MercadodelosvideojuegosPerfildeljugador

MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternet–ECI2008

RevisarelcorreoelectrónicoMensajeríainstantánea

LeernogciasIngresarabuscadores

ChatearDescargarmúsica

EntrarapáginasdemediosdecomunicaciónVerarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.)

DescargarprogramasEscucharaudioenvivo(emisoras)Consultarinformaciónfinanciera

PargciparencomunidadesJugar(videojuegos)

BuscartrabajoEnviarpostaleselectrónicas

EstablecerrelacionespersonalesPargciparenforos

PersonalizarsupropioespacioWebVervideoscaseros

DescargarpelículasencualquierformatoRealizartrámitesdeengdadesgubernamentales

LlamarporInternetEnviarmensajesateléfonosmóviles

RealizarcomprasConsultarelestadodelgempo(clima)VisitarpáginasWebpara"adultos"

Hombres Mujeres

¿CuálesdelassiguientesacgvidadesrealizaenInternet?

Base:4.463 Base:2.946

4.463Hombres 2.946Mujeres

Promedio:10Acgvidades

Promedio:9Acgvidades

MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternetporgénero–ECI2008

¿CuálesdelassiguientesacgvidadesrealizaenInternet?

ACTIVIDADES REALIZADAS 12 a 17 18 a 23 24 a 29 30 a 35 36 a 41 42 a 47 48 a 53 54 a 59 60 o mas Revisarelcorreoelectrónico 82% 89% 91% 90% 90% 89% 89% 90% 92%ConectarseaMessenger 89%  86%  76% 72% 66% 63% 58% 49% 43%

Leernogcias 52% 70% 77% 78%  79%  80%  77% 84%  94% Ingresarabuscadores 53% 63%  62%  58% 55% 42% 49% 41% 47%

Chatear 74%  57% 47% 49% 47% 42% 38% 38% 48%Descargarmúsica 75%  66% 53% 42% 32% 29% 23% 23% 21%

Entrarapáginasdemediosdecomunicación 34% 46% 53% 53% 57%  54%  54%  53%Verarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.) 61% 62%  51% 42% 33% 25% 21% 16% 32%

Descargarprogramas 55%  57%  49% 43% 37% 28% 27% 30% 42%Escucharaudioenvivo(emisoras) 41% 50%  48%  45% 40% 38% 32% 27% 34%Consultarinformaciónfinanciera 9% 28% 43% 41% 41% 32%

Pargciparencomunidades 32% 25% 23% 14% 13% 33%Jugar(videojuegos) 28% 20% 15% 12% 12% 8% 13%

Buscartrabajo 9% 38% 36% 31% 17% 16% 5%Enviarpostaleselectrónicas 24% 24% 19% 20% 16% 18% 22%

Establecerrelacionespersonales 22% 21% 21% 19% 11% 8% 19%Pargciparenforos 18% 16% 18% 11% 17% 16%

PersonalizarsupropioespacioWeb 26% 18% 17% 13% 8% 6% 6% 18%Vervideoscaseros 18% 19% 12% 13% 20%

Descargarpelículasencualquierformato 21% 14% 11% 5% 5% 9% 3%Realizartrámitesdeengdadesgubernamentales 3% 11% 19% 22%

LlamarporInternet 13% 15% 19% 19% 19% 19% 17%Enviarmensajesateléfonosmóviles 14% 19% 11% 12% 10% 4% 10%

Realizarcompras 8% 17% 19% 13% 14% 11% 11%Consultarelestadodelgempo(clima) 16% 15% 11% 11% 13% 15% 11% 9%VisitarpáginasWebpara"adultos" 4% 11% 12% 12% 10% 5% 14%

1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base: 

MercadodelosvideojuegosAcgvidadesrealizadasenInternetporfrecuencia–ECI2008

ACTIVIDADES REALIZADAS Todos los días De 3 a 5 veces por semana

1 Vez por semana

1 Vez cada 15

días

1 Vez al mes Casi nunca

Revisarelcorreoelectrónico 13% 3% 1% 1%ConectarseaMessenger 17% 6% 1% 1% 1%

Leernogcias 22% 10% 2% 1% 1%Ingresarabuscadores 18% 5% 1% 1%

Chatear 23% 9% 4% 2% 2%Descargarmúsica 20% 25% 11% 10% 6%

Entrarapáginasdemediosdecomunicación 24% 12% 3% 2% 2%Verarchivosdevideoenvivo(música,trailer,etc.) 29% 20% 8% 5% 3%

Descargarprogramas 10% 20% 16% 19% 12%Escucharaudioenvivo(emisoras) 29% 16% 6% 4% 4%Consultarinformaciónfinanciera 24% 25% 11% 8% 4%

Pargciparencomunidades 24% 15% 7% 4% 3%Jugar(videojuegos) 20% 10% 7% 7%

Buscartrabajo 21% 20% 8% 11% 9%Enviarpostaleselectrónicas 5% 11% 18% 19% 21%

Establecerrelacionespersonales 12% 7% 9%Pargciparenforos 23% 22% 12% 8% 7%

PersonalizarsupropioespacioWeb 20% 20% 8% 11% 8%Vervideoscaseros 23% 22% 11% 7% 10%

Descargarpelículasencualquierformato 12% 17% 17% 15% 13%Realizartrámitesdeengdadesgubernamentales 8% 11% 16% 15% 21%

LlamarporInternet 25% 21% 8% 8% 10%Enviarmensajesateléfonosmóviles 11% 21% 14% 15% 16%

Realizarcompras 3% 7% 8% 14% 28%Consultarelestadodelgempo(clima) 37% 24% 21% 9% 4% 6%VisitarpáginasWebpara"adultos" 14% 13% 17% 12%

6521561452604095400738353543347834073173240723182277223218531781153815201424130512841264119211171013777

Base%

¿ConquéfrecuenciarealizalassiguientesacgvidadesenInternet?

88%

76%

71%

55%

54%

52%

48%

47%

46%

43%

33%

31%

31%

30%

25%

24%

21%

21%

19%

18%

17%

17%

16%

15%

14%

11%

MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos

MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos

Unjuego,6formatosdiferentes

MercadodelosvideojuegosPlataformasdejuegos

• SondemandantesdehabilidadesyrealizadosgeneralmenteparacorrerencualquieradelasconsolasoPC

• Deaudienciamásdenicho• Puedentomarmásde20horasparaserfinalizados

CoreGames

• Juegossimplesgeneralmentebasadosenwebquerequierendepocashabilidadesyofrecenunospocosminutosdeentretenimiento

• Tiendenasermásmasivos• MSN,YahooGamesolosjuegosdefacebook,oaquellosdesarrolladosespecialmenteparalamarcasonejemplosclásicos

CasualGames:

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos

MercadodelosvideojuegosCasualGamesVSCoreGames

MercadodelosvideojuegosCasualGamesVSCoreGames

PCgaming19.9meverplay

Console21.4meverplay

5.7mweeklyplayers

Mobile14.8meverplay

7.1mweeklyplayers

Female Male

Younger

Older

66% 66%

35

25

Combined10.3mweeklyplayers

CasualInternetgamers

Sources:IPATouchpointsSurvey2005/BBC/yankeeGroup2005/2006

DTV0.9mweeklyplayers

Noprofiledata

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CoreGames

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CoreGames

ElreydelosMMO

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGames

MercadodelosvideojuegosTiposdevideojuegos–CasualGamesenfacebook

Lapublicidadenvideojuegos

LapublicidadenvideojuegosClasificación

LapublicidadenvideojuegosClasificación

Publicidadenjuegosexlusivosdelamarca

Generalmenteseusaencausalgames:banners,facebook,MSN,widgetsywebsites

Integranlamarcadentrodeunjuegopre‐existente,generalmentefabricadoparaconsolasoPC

Puedeserestágca(quemadaeneljuego)ydinámica(servidaatravésdeunaad‐server)

ADVERGAMING IN GAME

ADVERTISING (IGA)

LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento

Bajo

Pasivo Acgvo

Alto

Involucramientoconlamarca

Niveldeintegración

Advergaming

LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming

LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming

LapublicidadenvideojuegosEjemplosdeAdvergaming

LapublicidadenvideojuegosInGameAdvergsing

In‐Game ‐ Adver;sing es publicidad dentro de los video juegos 

Publicidadconproductosdentrodelvideojuego,oconpatrociniosoconbannersporejemplodurantelacarga

Product Placement Sponsorships 

ShellinDriveUnlimited

Simulaciónvirtualdeespaciospublicitariostradicionales:

e.g.sportfieldadvergsing,car‐paingngs,CLPs,glowbullegns,…

Sta;c (SIGA) 

AxeinSplinterCell

PublicidadpagadaporimpresionesoporresultadosservidadesdeunAd‐Server

e.g.sportfieldadvergsing,CLPs,Blow‐Ups,…

Dynamic (DIGA) 

McDonald’sinEA’sBavlefield

LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento

Bajo

Pasivo Acgvo

Alto

Involucramientoconlamarca

Niveldeintegración

Stagcin‐gameadvergsing

Advergaming

Integrada(‘Estágca’)

Anteriormente,losdesarrolladoresincluíanmarcassinpermiso

paradarleautengcidadaljuego

Integrada(‘Estágca’)

Integrada(‘Estágca’)

LapublicidadenvideojuegosNivelesdeinvolucramiento

Bajo

Pasivo Acgvo

Alto

Involucramientoconlamarca

Niveldeintegración

Stagcin‐gameadvergsing

AdvergamingStagcin‐gameadvergsing

Dinámica(‘BILLBOARDS’)

Dinámica(‘BILLBOARDS’)

Losbillboardspuedenrecibir

ambosformatos:estágcoydinámico

Dinámica(‘Skins’)

Contenidoactualizadoparalosjugadoresconectados

LapublicidadenvideojuegosEjemplosIGA

LapublicidadenvideojuegosEjemplosIGA

Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.there.com/there_movies/aralsdayout_wmv.html  

LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales

LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales

LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales

LapublicidadenvideojuegosMundosVirtuales

LapublicidadenvideojuegosPlanificación

Googleadsenseparajuegos

GoogleAdsenseparaJuegos

Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=71UyCTS1uGE 

GoogleAdsenseparajuegos

Anunciantes

•  Marcas•  Productos

GoogleAdsense

•  ContextualTargegng

Target

•  DiferentesAudiencias

PROCESO SIMPLE Y RÁPIDO 

GoogleAdsenseparajuegos

Ampliarlacobertura

RefuerzodeMarca

Patrocinioseintegraciones

Nuevageneraciónde

usuarios

Atracción y respeto por el 

usuario 

BENEFICIOS PARA EL ANUNCIANTE Y EL CONSUMIDOR 

GoogleAdsenseparajuegos

EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE 

EDITORES DE RESPALDO EN GOOGLE 

Apertura de contenido 

Desarrollos contextuales  

Filtros de segmentación 

Plataformas amigables 

GoogleAdsenseparaJuegos

FORMATOS DE PAUTA EN VIDEO JUEGOS 

VIDEO ADS 

TEXT ADS 

IMAGE ADS 

Este video puede ser visto en http://www.youtube.com/watch?v=ZPAslXR6xCc&feature=player_embedded 

GoogleAdsenseparajuegos

Playfish – Mc Donalds 

Segmentaciónaltargetdelamarcaaljuego¿Whohasthebiggestbrain?

1 Millón de usuarios en un mes. 

Aplicacionesdemarca

SocialMediaMarkegng

Alta interacción

entre el target y la marca

Rankings de puntajes que estimulan la actividad y la

viralidad.

Alta interacción

entre el target y la marca

Patrocinios de Marca

Advergaming

Alta interacción

entre el target y la marca Clic sobre la imagen para ver video Este video puede ser visto en h7p://www.youtube.com/watch?v=twxrZPxnC8U 

Gracias