Advertising in Net

ОБЗОР РЕКЛАМНЫХ САЙТОВ В ИНТЕРНЕТЕ

презентацию подготовили

Александр Бодин

Дарья Яцушко

ИНТЕРНЕТ КАК РЕКЛАМНАЯ ПЛОЩАДКА С самого появления Интернета создатели

первых сайтов оставляли на своих страничках ссылки на сайты друзей и коллег, таким образом рекламируя их.

. Постепенно из объединения энтузиастов Интернет становился полноценным СМИ, охватывающим все аспекты общественной жизни, и одновременно с этим росла и развивалась и сетевая реклама

ПЛЮСЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТА Интернет-реклама дешевле. И по бюджету в

целом, и по стоимости каждого обращения. Интернет-реклама позволяет дробить бюджет и

начинать кампанию с минимальных сумм, постепенно "подбрасывая" средства на те или иные направления.

Интернет-реклама легко позиционируется, то есть, направляется на нужную, целевую аудиторию.

Интернет-реклама гораздо проще доводит рекламное обращение до целевой аудитории, поскольку учитывает ее запросы в Интернете.

Интернет-реклама позволяет значительно шире, полнее представить свойства предлагаемого Вами товара или услуги, их достоинства.

Интернет-реклама сегодня одновременно может использовать возможности и преимущества графической, текстовой и даже аудио- и видео-рекламы.

Интернет-реклама дает возможность оперативно вносить изменения в рекламную кампанию: приостанавливать, корректировать, вводить условия показа и т.д.

Интернет-реклама лучше воспринимается, поскольку интернет-аудитория сама ищет информацию и настроена на ее получение, может изучать сведения, полученные с помощью рекламы в Интернете, столько, сколько требуется.

СПЕЦИФИКА РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТЕ Интернет-реклама специфична тем, что она

обычно является двухступенчатой: рекламный материал содержит ссылку на сайт, который, в свою очередь, тоже является рекламой.

Разумеется, можно отнестись к баннеру как к рекламному объявлению в газете и не давать с него ссылки на какой-то сайт, а просто написать на нем телефон и адрес магазина. Но традиционно люди в интернете привыкли относиться к рекламным материалам как к приглашению получить более подробную информацию.

ПЛОЩАДКИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

ПЛОЩАДКИ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ Площадками для размещения рекламы служат

самые разнообразные сайты. Это могут быть интернет-порталы, блоговые

сервисы, сайты загрузки, сайты на бесплатных хостинкгах.

ПО

РТА

Л С

БА

НН

ЕР

ОМ

Вставка рисунка Зайцев.нет – один из известных бесплатных музыкальных порталов и сайт, на который ведет баннер

Вставка рисунка

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА Контекстная реклама — это

метод наиболее безболезненного проникновения в сознание потребителя. Рекламные объявления показываются в зависимости от контекста страницы, на которой они распложены.

Если страница про мебель, то будет демонстрироваться только реклама, например, про мебельный салон, а не про магазин автозапчастей.

Таким образом, данная реклама напрямую связана с запросами и интересами пользователя и не вызывает у него отторжения.

КО

НТЕК

СТН

АЯ

РЕК

ЛА

МА

Контекстная реклама на сайте поисковика

ПОИСКОВАЯ РЕКЛАМА Поисковая реклама выводится после

определенных запросов пользователя в определенных блоках на страницах результатами поиска. Каждый поисковый сервер отличается своими площадками размещения.

Отличие поисковой рекламы от контекстной рекламы заключается в том, что объявления поисковой рекламы привязаны к поисковым запросам пользователя, а объявления контекстной рекламы привязаны к содержанию страницы.

ПО

ИС

КО

ВА

Я Р

ЕК

ЛА

МА

Поисковая реклама на сайте Яндекса

РЕКЛАМА В ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ

Особой площадкой для размещения рекламы в Интернете служат сайты поисковых систем.

На них можно увидеть как контекстную и поисковую рекламу, так и результаты действий по раскрутке сайтов – выход сайтов на первые места в поисковике.

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА Продвижение сайта – это

процесс поднятия его рейтинга в поисковых системах. В России известны такие поисковые системы, как Яndex, Google, Aport, Rambler, Mail.

На рейтинг влияют ключевые слова, частота просмотров и другие факторы.

В большинстве современных систем используется система PageRank.

РЕКЛАМНЫЕ НОСИТЕЛИ

ВАРИАНТЫ РЕКЛАМНЫХ НОСИТЕЛЕЙ Бытует мнение, что в интернете есть всего два

варианта рекламных размещений – баннеры и размещение предложений на досках объявлений.

Специалисты, конечно, понимают, что, во-первых, баннер баннеру рознь, а во-вторых, вариантов рекламных размещений существует гораздо больше.

Итак, если рассматривать стандартные возможности:

• баннерная реклама • текстовая реклама • rich - media носители

ГОРИЗОНТАЛЬНЫЕ БАННЕРЫ Горизонтальные форматы: 468*60, 600*60, 600*90 Стандартное расположение таких форматов – шапка

сайта, в теле центрального поля страницы и в подвале сайта.

Сравнительная эффективность этих носителей – средняя и ниже среднего. За счет интересных нестандартных решений и особенности презентации предложения можно добиться большей эффективности носителя.

ВЕРТИКАЛЬНЫЕ БАННЕРЫ 120*600 (небоскреб), 240*400 и т.д. Стандартное расположение этих форматов –

левая и правая колонки сайта, гораздо реже – в теле центрального поля сайта.

В зависимости от расположения и формата вертикальные баннеры по эффективности могут быть более выигрышны, нежели стандартные горизонтальные форматы.

К тому же вертикальные форматы позволяют реализовать более интересное визуальное сопровождение и креативное решение для рекламного сообщения.

Но, выбирая формат 120*600 в правой колонке сайта, нужно помнить, что часто рекламное место для этого формата не видно пользователям при разрешении экрана 800*600

КВАДРАТНЫЕ БАННЕРЫ 100*100, 150*150 Стандартное расположение этих форматов – левая

и правая колонки сайта. Форматы малоэффективные и «ограниченные» по

своим возможностям.

ЧЕРНЫЙ СПИСОК

80*80, 100*100, 468*60, 88*31. Mногие сайты предлагают кнопку в качестве баннерной рекламы, хотя это абсолютно неэффективно в качестве рекламы.

ТЕКСТОВАЯ РЕКЛАМА Оптимальная форма в том случае, когда основная

цель рекламной кампании – прямые продажи. Наиболее эффективна на сегмент целевой аудитории, находящийся в поиске соответствующих предложений и дополнительной информации, необходимой для ориентации на рынке и принятии решения. Высокая эффективность достигается за счет размещения текстовой информации в местах, которые максимально соответствуют интересам посетителей.

ОСНОВНЫЕ ВИДЫ ТЕКСТОВОЙ РЕКЛАМЫ текстовые объявления (с логотипом, с

фотографией, с картинкой), текстовые ссылки, текстовые анонсы, В каждом конкретном случае выбор той или иной

формы текстовой рекламы производится с учетом специфики предложения, структуры и контента рекламной площадки.

В случае текстовых блоков не стоит злоупотреблять креативом и оригинальными слоганами. Упор должен быть сделан на конкурентности предложения, его специфике и предлагаемом целевом действии.

RICH-MEDIA НОСИТЕЛИ Самый интересный с точки зрения

интерактивности взаимодействия с пользователями формат. Позволяет добиваться максимального охвата аудитории сайта Эффективность в 3-5 раз выше эффективности стандартной баннерной рекламы.

Два основных типа носителей: frontline , pop-up pop-under Отличаются в основном лишь тем, что pop - up

баннеры показываются над открытым основным окном браузера, а pop - under – под открытым окном.

Но, хотя эти носители очень эффективны, они часто вызывают раздражение у пользователей.

БА

НН

ЕР

Ы

Вставка рисунка Сайт с баннерами

САЙТ-ЦЕЛЬ

САЙТ-ЦЕЛЬ При создании рекламного

сайта надо также помнить и о PR, поскольку рекламный сайт выполняет не только "продажную", но и "имиджевую" функцию. По тому, как сделан сайт, насколько он соответствует традициям интернета, по грамотности и литературности текстов составляется впечатление о компании (марке).

САЙТ-БУКЛЕТ

Самый простой и распространенный вариант рекламного сайта - корпоративный сайт, построенный как буклет, брошюра или целая энциклопедия. Такой сайт содержит информацию о компании (ее целях, особенностях, контактных лицах) и ее продукции. В случае с крупными брендами иногда создается отдельно сайт компании и отдельно - сайты различных торговых марок или видов товара.

В отличие от ситуации с рекламными материалами, количество информации, выложенной на рекламном сайте, ограничивается лишь здравым смыслом - затраты на публикацию в интернете минимальны. Кроме того, пользователи интернета не пугаются избыточных подробностей, а наоборот, детальная информация, необходимая для принятия решения, - это именно то, что люди привыкли искать в интернете.

Еще одна особенность такого "рекламного буклета" в интернете - необходимость его поддержания и обновления. Как правило, "неживой" сайт, не обновлявшийся больше нескольких месяцев, отрицательно влияет на имидж компании и вызывает меньшее доверие к расположенной на нем информации.

СА

ЙТ М

ТС

Классический сайт-буклет

ПРОМО-САЙТ Другой вид рекламного сайта - промо-сайт. Чаще всего промо-сайт

создается для некоторой конкретной маркетинговой акции, и время его "жизни" обычно ограничено временем проведения акции. Наиболее распространено применение промо-сайтов для непрямой рекламы (BTL-акций) крупных компаний, активной раскрутки новой торговой марки или модели товара. В отличие от корпоративного сайта, смысл которого в предоставлении информации, задача промо-сайта - заинтересовать посетителя и предложить ему более активные действия, чем просто чтение текста с экрана. Такими действиями могут быть: участие в тестах, опросах, лотереях и конкурсах, онлайн-игры, общение в чатах и форумах друг с другом и с приглашеными гостями. При этом во все эти действия вплетаются элементы рекламы соответствующего бренда.

Промо-сайт при необходимости может отсылать пользователя за дополнительными подробностями на корпоративный сайт. Кроме того, разумеется, не всегда между этими двумя типами сайтов есть четкая граница - хороший корпоративный сайт включает в себя промо-элементы.

ПР

ОМ

О-С

АЙ

Т

Dove позволяет блоггерам и всем желающим протестировать их новый антиперспирант

ПР

ОМ

О-С

АЙ

Т

McDonald’s приглашает на виртуальную экскурсию

ЧЕРНАЯ РЕКЛАМА Существуют и так называемые дорвеи, которые часто

используют для перехода на нужный, но не посетителю, сайт.

Дорвеем называется страница содержащая бессмысленный для человека текст с высокой плотностью ключевого слова, попадая на дорвей сюрфер ее не видит так как редиректиться на нужный создателю дорвея ресурс (обычно на страницу с результами платного поиска Feed(фид)).

Посетители, попавшие на дорвей, обычно быстро перенаправляются (redirect) без их ведома на другой сайт (сайт-реципиент), в соответствии с поисковым запросом. Чаще всего редирект реализуется с помощью JavaScript, реже — с помощью html-тега Meta refresh, SSI, Macromedia Flash и других технологий. В последнее время многие поисковые боты научились отслеживать быстрый редирект, поэтому для дорвеев приходится использовать более изощренные методы показа нужного контента посетителю.

При вводе в адресную строку адрес сайта с ошибкой, например “uandex.ru”, мы попадаем на страницу, которая в свою очередь сразу же ведет на сайт http://www.fiolana.ru/ - сайт знакомств.

Таким образом, мы видим, что эти люди выкупили домен uandex.ru. Они посчитали, что при введении “Yandex.ru” пользователи могут ошибиться именно так.

Этот ход уже давно считается наиболее популярным, при создании электронных каталогов рекламных сайтов, а также коммерческих web страниц.

ИТОГИ

Подводя итоги, стоит отметить, что сайт является средством недорогой и эффективной рекламы, предоставляющим возможности, которых лишены другие СМИ: двухсторонняя связь с потребителями, возможность оперативного изменения информации, низкая стоимость поддержки, возможность проведения маркетинговых исследований, неограниченная географическая аудитория, круглосуточная доступность информации. Следует также учесть, что данная статья не касалась других возможностей, которые предоставляет Интернет.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!